奧運(yùn)會(huì)來了，運(yùn)動(dòng)周邊可以抬上桌了
2024年是一個(gè)充滿活力的體育大年，歐洲杯、環(huán)法自行車賽、溫布爾網(wǎng)球錦標(biāo)賽、巴黎奧運(yùn)會(huì)都在今年陸續(xù)開展，這些賽事不僅坐擁廣泛的受眾群體，還促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。預(yù)計(jì)到2025年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的創(chuàng)新和活力也將進(jìn)一步被激發(fā)。
那么，品牌如何乘借這波全民體育競(jìng)技浪潮，打造出有顏有趣的衍生品呢？我們分析總結(jié)了四大運(yùn)動(dòng)周邊趨勢(shì)，刻畫出具體的消費(fèi)者需求圖鑒，助力品牌點(diǎn)亮靈感，順勢(shì)生長(zhǎng)。
01
（全民化）
體育大年，萬物皆可運(yùn)動(dòng)風(fēng)
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隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)臨近，運(yùn)動(dòng)風(fēng)的流行程度再創(chuàng)新高，相關(guān)產(chǎn)品需求也不斷向全人群、全季節(jié)、全地域、全品類延伸。諸多品牌與社交媒體上的體育愛好者們一同“入場(chǎng)”，在生活的方方面面詮釋運(yùn)動(dòng)時(shí)尚。
在奧林匹克精神和悅己觀念的驅(qū)動(dòng)下，越來越多人開始追求健康的生活方式，入門級(jí)運(yùn)動(dòng)裝備銷量激增。沖鋒衣、網(wǎng)球裙、瑜伽褲不僅僅是專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服飾，還常被人們當(dāng)做日常出街的時(shí)尚單品，就連玩具、文創(chuàng)、首飾等周邊產(chǎn)品也紛紛可見運(yùn)動(dòng)元素的身影。
02
（潮流化）
浪漫之都，領(lǐng)跑紫色風(fēng)尚
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巴黎這座城市作為全球時(shí)尚中心，舉辦奧運(yùn)會(huì)自然也要引領(lǐng)風(fēng)潮，不僅有全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)為這屆奧運(yùn)會(huì)打造精美的獎(jiǎng)牌、火炬箱、頒獎(jiǎng)服，主場(chǎng)館法蘭西體育場(chǎng)更是開創(chuàng)性地采用了紫色跑道，如同普羅旺斯的薰衣草田，向世界展現(xiàn)其獨(dú)有的法式優(yōu)雅美學(xué)。
除場(chǎng)館主視覺之外，運(yùn)動(dòng)器材也附上了浪漫的薰衣草紫，這種色彩巧妙融合了紅色的熱情活力與藍(lán)色的舒緩寧?kù)o，在設(shè)計(jì)上有利于減少運(yùn)動(dòng)員的能量損失，輔助他們創(chuàng)造佳績(jī)。
03
（細(xì)分化）
聚焦垂類，挖掘新場(chǎng)景
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隨著登山、露營(yíng)、騎行、徒步、沖浪等傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)的受眾盤逐步穩(wěn)定，產(chǎn)品品類便開始邁入細(xì)分化階段，外設(shè)配件成為消費(fèi)者新的需求點(diǎn)，亦是品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)。更高一層的專業(yè)度、美觀度或舒適度都是打造產(chǎn)品差異化的有力競(jìng)爭(zhēng)要素。
此外，運(yùn)動(dòng)人群越來越喜歡嘗試溯溪、路亞、越野跑等新興小眾項(xiàng)目，在社交圈層中的流行也非常迅速，所以，相關(guān)的裝備市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的潛力。一些品牌就會(huì)選擇其中一個(gè)細(xì)分垂類賽道，深入挖掘應(yīng)用場(chǎng)景，并不斷加強(qiáng)產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)，進(jìn)而成功擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
04
（輕量化）
輕裝上陣，享受大自然
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近年來，許多品牌都在TVC中呈現(xiàn)了大篇幅的自然、曠野影像，“輕戶外”這一概念更是成為了都市人群理想的生活方式，它解放了人們急需紓解壓力的身心，適用于廣泛的年齡圈層和豐富的戶外場(chǎng)景。無需繁重的裝備，只到樓下的公園靜坐20分鐘，也算是一種有效的“輕戶外”。
在進(jìn)行產(chǎn)品的輕量化塑造時(shí)，可以從輕薄材質(zhì)、輕松攜帶、輕簡(jiǎn)設(shè)計(jì)等多個(gè)角度入手，拓寬消費(fèi)者對(duì)輕戶外的想象力，也傳遞品牌蘊(yùn)含的生命力，甚至，通過提供更有針對(duì)性的產(chǎn)品服務(wù)，讓消費(fèi)者的決策也變得輕量化。
從線上熱追體育賽事，到線下尋找運(yùn)動(dòng)搭子，戶外運(yùn)動(dòng)之于大眾的意義早已超越了單純的強(qiáng)身健體，越來越多人開始去享受運(yùn)動(dòng)本身的樂趣和社交魅力，同時(shí)打開了成百上千種生活應(yīng)用場(chǎng)景，戶外運(yùn)動(dòng)必將成為周邊產(chǎn)品行業(yè)的一方沃土，生長(zhǎng)出品牌的新商機(jī)。
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