8個(gè)案例，看品牌玩轉(zhuǎn)“變體字”
原標(biāo)題：8個(gè)案例，一口氣看完品牌玩“變體字”的3大段位
營(yíng)銷方式千千萬，利用文字或者LOGO的變形來做文章，確實(shí)是一種既小眾又有效的營(yíng)銷手段，我們姑且把這種方式稱為“變體字”營(yíng)銷。
所謂的“變體字”營(yíng)銷，就是把一個(gè)品牌或者某個(gè)活動(dòng)的LOGO/文字等，通過變形的方式，讓其更富有創(chuàng)意。它不僅是一種視覺上的創(chuàng)新，更是一種品牌精神的另類傳達(dá)。
一、做拒絕躺平的Logo，起來嗨！
對(duì)于品牌或活動(dòng)LOGO，我們一般都是一掃而過，但是當(dāng)它們動(dòng)起來，你還能忽視它們嗎？
加利福尼亞州的皮埃蒙特市，在“Piedmont Art Walk”藝術(shù)活動(dòng)上，當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家把他們的作品擺上了人行道、花園和草坪，整個(gè)城市變成了一座充滿創(chuàng)意和色彩的戶外藝術(shù)畫廊。
在這個(gè)創(chuàng)意中，設(shè)計(jì)師用動(dòng)態(tài)的方式，讓“Art”的三個(gè)字母組合成了一個(gè)“行走的藝術(shù)步行者”。倒轉(zhuǎn)的“r”和字母“t”，像兩只“小jiojio”，一前一后，極具動(dòng)感。
“Art”小人兒從一幅幅藝術(shù)作品身后緩緩走過，步伐淡定，腳步靈活，莫名戳中萌點(diǎn)。
LOGO的戶外效果及周邊延展也是魔性滿滿，將活動(dòng)面向社區(qū)、步行觀展的性質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致。（設(shè)計(jì)師就不擔(dān)心這么俏皮的LOGO哪天自己離家出走了嗎？）
突然很想擁有這個(gè)帆布包和高跟鞋，這身look一亮相，我就是全街最靚的仔。
同樣，前幾年深圳時(shí)裝周的活動(dòng)LOGO，也拒絕“躺平”。設(shè)計(jì)師將“深圳時(shí)裝周”的英文縮寫“SZFW”變成了纖長(zhǎng)的身材，加上優(yōu)雅、自信的動(dòng)態(tài)走秀步伐，像是一個(gè)個(gè)行走于T臺(tái)上的超模。（我一定是單身太久，看幾個(gè)字母都覺得它眉清目秀。）
這套會(huì)“走模特步”的LOGO，成為了活動(dòng)宣傳時(shí)極具沖擊力的獨(dú)特視覺語言，將時(shí)尚行業(yè)的特點(diǎn)和深圳作為設(shè)計(jì)之都的創(chuàng)新精神充分展露，簡(jiǎn)直是炸裂潮圈。
其實(shí)，LOGO上T臺(tái)的創(chuàng)意早在17年前就有了！下面請(qǐng)欣賞日本時(shí)裝設(shè)計(jì)師三宅一生經(jīng)典創(chuàng)意概念片，不僅男女模能隨意切換，還走出了三維空間感，只能說“泰褲辣”?。ㄓ亚樘嵝眩河浀么蜷_聲音，沉浸式感受黑白T臺(tái)的動(dòng)感魅力。）
二、一條線，也能做出好玩的設(shè)計(jì)
由幾個(gè)字母組成動(dòng)態(tài)LOGO的創(chuàng)意已經(jīng)絕絕子了，你見過僅僅用一條線，就玩出LOGO新花樣的嗎？
倫敦東部的一家手工藝創(chuàng)意平臺(tái)MAKER MILE，將品牌名稱“MILE”中字母“L”的橫線進(jìn)行延伸，為平臺(tái)帶來無限延伸的想象。
Maker Mile所舉辦的活動(dòng)與工藝制作有關(guān)，他們希望成為一個(gè)可擴(kuò)展傳播的巡回項(xiàng)目，以引起人們對(duì)不同城市工藝的關(guān)注，讓人們能夠深入了解和欣賞不同城市的獨(dú)特工藝魅力。
簡(jiǎn)單又極富美感的線條傳達(dá)出手工創(chuàng)意的無限可能，生動(dòng)地詮釋了MAKER MILE致力于傳播手工藝的樂趣。
和MAKER MILE設(shè)計(jì)有異曲同工之妙的，是體育品牌Craft。“RUN”中的字母“U”被玩壞，字母中間的曲線演變成了用戶可視化的跑步軌跡，鼓勵(lì)用戶“跑跑跑跑跑”起來。
跑步不發(fā)朋友圈，等于白跑！但是怎么曬成績(jī)才更酷？Craft通過一條曲線的變形，為跑步者們提供了一個(gè)全新的跑步成果展示窗口。
該圖形橫軸代表距離（每公里增加兩個(gè)像素），縱軸代表每公里的平均速度，既有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)測(cè)算，又有創(chuàng)意的軌跡展示，這種打卡“曬跑”方式，才是真city！
三、“XX體”，品牌的無限腦洞設(shè)計(jì)
除了讓LOGO動(dòng)起來，或者玩壞LOGO中的直線、曲線，還有不少品牌獨(dú)創(chuàng)了一套高識(shí)別度的“XX體”，同樣帶來無限驚喜。
臺(tái)灣食品品牌桂冠用26個(gè)英文字母設(shè)計(jì)了一套“貓貓?bào)w”，借由貓咪獨(dú)處的個(gè)性，用軟糯香萌的喵星人來顯示“一人食”的調(diào)性。
轉(zhuǎn)頭舔毛、搓爪爪、伸懶腰……每個(gè)動(dòng)作都抓住了喵星人的精髓，如果不是資深貓奴，都做不出如此傳神的設(shè)計(jì)。
耐克登錄挪威首都奧斯陸時(shí)，設(shè)計(jì)師為其品牌概念店設(shè)計(jì)了一套“跑道體”，將包容所有體育運(yùn)動(dòng)元素的跑道融入品牌LOGO，據(jù)說設(shè)計(jì)師的靈感來源于奧斯陸的畢斯雷特體育場(chǎng)。
這套有趣的視覺系統(tǒng)，既融合了挪威當(dāng)?shù)氐捏w育特色，又展現(xiàn)了耐克的品牌價(jià)值，象征著速度、力量與活力，而且這套字體還擁有它獨(dú)特的廣告語：你唯一的極限就是你自己！燃點(diǎn)拉滿。
在實(shí)體店內(nèi)，“跑道體”被巧妙地運(yùn)用到空間布局、裝飾和產(chǎn)品展示中，形成了獨(dú)特的品牌形象，空間美感提升了店鋪的視覺沖擊力，也激勵(lì)著消費(fèi)者追求卓越、超越自我。
一向“不務(wù)正業(yè)”的宜家，用沙發(fā)設(shè)計(jì)了一套“沙發(fā)體”。
其實(shí)一開始，宜家并沒有想到要推出字體，只是為了借在線沙發(fā)搭建工具Vallentuna，鼓勵(lì)消費(fèi)者靈活組建自己想要的沙發(fā)陳列。沒想到腦洞大的網(wǎng)友可不按常理出牌，把宜家的拼接沙發(fā)玩成了字體積木。
而且你組裝的每一款沙發(fā)，系統(tǒng)都會(huì)告訴你價(jià)格，看著右下角的數(shù)字，果然拼裝一時(shí)爽，付錢火葬場(chǎng)，這價(jià)格，一拼一個(gè)不吱聲。
錢多錢少無所謂，網(wǎng)友玩得就是一個(gè)開心，迷宮形、洗腳店形、單身狗形、KTV 包廂形……主打一個(gè)形狀怪、數(shù)量多、價(jià)格壕。這款家具類在線小游戲簡(jiǎn)直是2D版樂高的平替，這不比俄羅斯方塊好玩一百倍？
見網(wǎng)友玩得這么嗨，這潑天的流量宜家不接白不接，聯(lián)合設(shè)計(jì)師火速出了一款名為“Soffa Sans”的沙發(fā)字體，26個(gè)英文字母和10個(gè)數(shù)字全都有。據(jù)說想要獲得整套字體，一共需要1434個(gè)單獨(dú)的沙發(fā)，總費(fèi)用約106320英鎊，折合人民幣約92萬元，堪稱史上“最貴字體”。
其實(shí)，無論是小游戲，還是字體設(shè)計(jì)，背后的本質(zhì)是宜家用“沙發(fā)”這一產(chǎn)品做了一場(chǎng)互動(dòng)感和體驗(yàn)感都極強(qiáng)的視覺營(yíng)銷。
四、結(jié)語
其實(shí)不管是企業(yè)的品牌LOGO，還是某個(gè)活動(dòng)的LOGO或文字變形，其核心的目的都是通過創(chuàng)意表達(dá)，增強(qiáng)LOGO/文字的辨識(shí)度與記憶點(diǎn)，讓其不再只是冷冰冰的視覺符號(hào)，而變得更有強(qiáng)互動(dòng)性，也更能引發(fā)消費(fèi)者廣泛的討論和傳播。
這種低成本、高效率的方式，讓“變體字”營(yíng)銷有了一種四兩撥千斤的巧勁。
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