“影”領(lǐng)潮流！抖音心動(dòng)大牌日攜手貓眼電影解鎖電影營(yíng)銷(xiāo)新密碼
用戶(hù)注意力稀缺的當(dāng)下,電影行業(yè)各大品牌方絞盡腦汁在宣發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)上下功夫。無(wú)論是精心策劃社交媒體話題營(yíng)銷(xiāo),還是巧妙借勢(shì)短視頻平臺(tái)的熱門(mén)爆梗,唯有做到想用戶(hù)所想,才能真正“拿捏人心”,實(shí)現(xiàn)口碑與業(yè)績(jī)良性發(fā)展。抖音心動(dòng)大牌日與行業(yè)翹楚貓眼電影在今年暑期檔展開(kāi)了深度跨界聯(lián)動(dòng),打造了一場(chǎng)專(zhuān)屬夏日觀影嘉年華,收獲了整體曝光高達(dá)2.2億的戰(zhàn)績(jī)。
7月13日,夏日觀影嘉年華正式啟幕,配合著獨(dú)家貨盤(pán)組合、聯(lián)合宣發(fā)模式、品牌自播聯(lián)動(dòng)達(dá)播等花式玩法,讓熒幕前的大家完美感受了一番極致觀影體驗(yàn)。憑借“找準(zhǔn)時(shí)機(jī)+強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”的跨界營(yíng)銷(xiāo)策略,抖音心動(dòng)大牌日助力貓眼電影票房快速式增長(zhǎng)。
大片七月燃情上映,海量券包嗨翻暑期
整個(gè)七月,抖音心動(dòng)大牌日聯(lián)動(dòng)貓眼電影為影迷們打造了一場(chǎng)場(chǎng)不容錯(cuò)過(guò)的視聽(tīng)盛宴,讓人直呼過(guò)癮!沈騰馬麗這對(duì)國(guó)民搭檔再度聯(lián)手,帶來(lái)熒幕力作《抓娃娃》,笑料不斷的有梗包袱讓大家看完仍意猶未盡舍不得離場(chǎng);貼臉開(kāi)笑之余想來(lái)點(diǎn)兒刺激的?翻拍自國(guó)外高分懸疑佳作《默殺》,以錯(cuò)綜復(fù)雜的劇情、扣人心弦的節(jié)奏,讓觀眾在緊張氛圍中體驗(yàn)了一把燒腦與情感的雙重震撼;動(dòng)漫黨也在這個(gè)暑期檔大飽眼福了!由高分漫畫(huà)改編、《你的名字》制作團(tuán)隊(duì)傾力打造的動(dòng)畫(huà)電影《傘少女》,不僅畫(huà)面美得令人窒息,還以獨(dú)特視角引領(lǐng)觀眾踏上了關(guān)于愛(ài)與勇氣的夢(mèng)幻之旅。 此次共計(jì)撬動(dòng)行業(yè)八部影片解暑大片在今年七月輪番上陣:《默殺》《傘少女》《傳說(shuō)》《抓娃娃》《死侍與金剛狼》《解密》《從二十一世紀(jì)安全撤離》《她的小梨渦》,無(wú)論是喜劇、懸疑,還是動(dòng)畫(huà)等類(lèi)型,都精準(zhǔn)擊中在了每個(gè)觀影人的心巴上!
不止讓大家愉悅觀影,“花小錢(qián)看大片”才是貓眼電影的真情意。在心動(dòng)大牌日「大牌寵粉空間」會(huì)場(chǎng),貓眼電影將全網(wǎng)獨(dú)家貨盤(pán)、暑期檔獨(dú)家折扣的組合福利,誠(chéng)意滿滿地一次性打包給到大家,還聯(lián)動(dòng)電影宣發(fā)方為大家發(fā)起了夏日觀影補(bǔ)貼,1元代5元、1元膨脹至10元、更有10元直抵20元、甚至10元秒變25元的海量代金券大禮包拿到手軟,全國(guó)萬(wàn)余家門(mén)店均可適用,搶到的影迷們表示“劃算到家了!閉眼囤了好多張”。
大咖明星實(shí)力助陣,聯(lián)合宣發(fā)火力全開(kāi)
抖音心動(dòng)大牌日聯(lián)動(dòng)貓眼電影自有宣發(fā)團(tuán)隊(duì)與資源優(yōu)勢(shì),動(dòng)員了站內(nèi)2000+垂類(lèi)影視賬號(hào),發(fā)布與《抓娃娃》、《解密》、《默殺》等多部暑期檔熱映影片相關(guān)的視頻剪輯,或重溫高光時(shí)刻,或剖析劇情脈絡(luò),短短幾十秒的片段就點(diǎn)燃了不少網(wǎng)友的觀影熱情,博主@番茄. 發(fā)布《抓娃娃》主角馬繼業(yè)的搞笑片段合集,配以魔性洗腦BGM 和創(chuàng)意人物面部特效,令網(wǎng)友捧腹大笑;博主@小南? 復(fù)盤(pán)了電影《默殺》中的隱藏線索和精妙細(xì)節(jié),惹得網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)開(kāi)啟頭腦風(fēng)暴模式。
影視宣發(fā)怎能少得了重量級(jí)明星嘉賓?包括劉昊然、王傳君、黃明昊等一眾當(dāng)紅演員,以及大咖導(dǎo)演陳思誠(chéng),紛紛在站內(nèi)發(fā)布打call視頻鼎力助陣,瞬間引爆了大家的觀影期待,網(wǎng)友們隔空喊話“這么多好片根本不用挑,all in就對(duì)啦”!值得一提的是抖音心動(dòng)大牌日還攜手貓眼電影共同策劃了《解密》首映禮專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng),影片預(yù)告以好萊塢級(jí)視聽(tīng),將夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)演繹得恰到好處,吊起了不少電影愛(ài)好者的胃口,想要立刻沖去影院一睹為快!
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)做客直播,免單福袋云端揭曉
這次宣發(fā)直播間可謂是場(chǎng)大型的“見(jiàn)面會(huì)”。不少網(wǎng)友涌入董宇輝的直播間聽(tīng)他聊電影講故事。懸疑大片《解密》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也受邀做客董宇輝直播間,作家麥家為大家講述了《解密》背后的創(chuàng)作心得,導(dǎo)演陳思誠(chéng)揭秘了影片拍攝途中的新鮮事,陽(yáng)光大男孩劉昊然e人屬性大爆發(fā),與直播間網(wǎng)友玩起了互動(dòng),直播間人氣和熱度,讓36萬(wàn)張影票短時(shí)間內(nèi)被一搶而空,直播間曝光量更是高達(dá)1.7億。
配合著官方大場(chǎng)直播,“貓眼電影旗艦店”也同步開(kāi)啟了常態(tài)化日播,不間斷持續(xù)曝光活動(dòng),并在影片上映前夕、周末黃金時(shí)段等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),精心策劃了多場(chǎng)主題直播,全天候多時(shí)段為大家奉上影片新鮮資訊、精彩預(yù)告以及獨(dú)家福利,主播達(dá)人更是準(zhǔn)備了多達(dá)2000張的免單福袋,隨機(jī)贈(zèng)送給直播間的家人們,這波0元看電影的超級(jí)福利,不僅實(shí)實(shí)在在,更是誠(chéng)意滿滿,讓人直呼“真香”!
結(jié)語(yǔ)
在「抖音心動(dòng)大牌日」這一IP的強(qiáng)勢(shì)賦能下,貓眼電影精準(zhǔn)打通線上下優(yōu)質(zhì)資源,為用戶(hù)構(gòu)建了從便捷購(gòu)票到沉浸觀影的一條龍服務(wù)體系,深刻植入了“看電影就來(lái)貓眼”的用戶(hù)心智,不僅鞏固了粉絲粘性,更為品牌后續(xù)常態(tài)化經(jīng)營(yíng)奠定了基礎(chǔ),為同行業(yè)商家提供了經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)支持與策略參考。 ,提供了寶貴的數(shù)據(jù)支持與策略參考。
緊抓暑期檔黃金機(jī)遇,貓眼電影憑借獨(dú)家折扣的貨盤(pán)組合、跨界聯(lián)合宣發(fā)策略以及達(dá)人矩陣直播的創(chuàng)新模式,構(gòu)建了集宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)種草、廣泛曝光與精準(zhǔn)交易于一體的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)閉環(huán)。 作為電影行業(yè)率先攜手「抖音心動(dòng)大牌日」的品牌,貓眼電影開(kāi)啟了電影營(yíng)銷(xiāo)的新嘗試,進(jìn)一步為品牌實(shí)現(xiàn)了客群拉新,推動(dòng)了其業(yè)務(wù)版圖的擴(kuò)張與生意銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。
未來(lái),抖音生活服務(wù)「抖音心動(dòng)大牌日」還將聯(lián)動(dòng)更多品牌商家,為大家?guī)?lái)更多新鮮有趣的驚喜體驗(yàn)!鎖定抖音平臺(tái)「抖音心動(dòng)大牌日」,加倍福利在線等大家!
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