一卷再卷！只要9.9元的輕乳茶還能再降價嗎？
在咖啡品牌們?nèi)缁鹑巛钡拈_卷9.9元時，輕乳茶也悄然間開始了集體降價。最近，古茗的原液鮮奶茶價格只要9.9元也震驚了不少消費者，在過去一年多深受消費者喜愛的輕乳茶也終將走上了性價比的道路。
在競爭激烈的茶飲賽道，卷生卷死卷到最后還是要以質(zhì)價比取勝，不得不承認的是，輕乳茶也開始走向了9.9元時代
。
其實輕乳茶最開始走紅的時候，憑借原葉茶和牛奶的健康搭配還是吸引了很多消費者視線的。尤其是在輕乳茶走紅后，整個茶飲行業(yè)都掀起了注重品質(zhì)和健康的風潮，越來越多的茶飲品牌紛紛開始對自家產(chǎn)品進行原料升級，以健康為最大的亮點。
在過去一年中，輕乳茶的品牌數(shù)量幾乎增加了一杯，外賣量同比更是增長了超過740％
。然而誰也沒想到的是，看上去發(fā)展勢頭愈加迅猛的輕乳茶卻悄悄開始降價了。
01.為啥開始卷9.9？
輕乳茶在剛推出的時候真的是相當有噱頭，徹底顛覆了消費者對奶茶“不健康”的印象，
原葉茶和牛奶的搭配喝到的每一口都是醇厚鮮香，再加上不少輕乳茶主打的健康元素更是深受消費者的喜愛。
然而隨著輕乳茶不斷走紅，輕乳茶卻顯現(xiàn)出了明顯的短板，那就是同質(zhì)化十分嚴重。
由于牛奶其實并不能玩出什么新花樣，所以輕乳茶的口味只能在茶底上進行改變，但常規(guī)的綠茶、烏龍茶、紅茶等茶底很多茶飲品牌也做不出什么太大的區(qū)別，這也就導致相同茶底的輕乳茶其實各家做出來的味道都大差不差。
因此各大品牌只能開發(fā)各種新奇味道來做亮點，什么牡丹花香、荷花香、玉蘭香等添加進來，但最終呈現(xiàn)出來的效果卻微乎其微，很多消費者其實并不能喝出來有什么不同
。
同質(zhì)化問題嚴重，再加上各大品牌蜂擁擠進輕乳茶賽道，因此輕乳茶的競爭也越來越激烈，在創(chuàng)意、口味方面沒有競爭力后，最后只能卷向9.9元。
02.成本不高
與果茶、常規(guī)奶茶相比，輕乳茶的成本是較低的。畢竟哪怕是不懂行的消費者來看也能發(fā)現(xiàn)，
輕乳茶的基本原料簡單，只需要茶湯和牛奶的輕乳茶幾乎不需要小料和制作過程，整體成本并不高
。再加上如今茶飲行業(yè)發(fā)展日趨成熟，輕乳茶不管是備貨還是制作亦或是出杯效率都要比其他產(chǎn)品還更加占優(yōu)勢。
在本身成本不高的情況下，輕乳茶自然也就有了比其他產(chǎn)品更多的降價空間，在如今茶飲行業(yè)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善的情況下，輕乳茶在卷起價格戰(zhàn)來也更得心應(yīng)手
。所以消費者才在短短一兩年中，就能9.9元喝到從前要十幾元的輕乳茶。
03.性價比才是絕對優(yōu)勢
然而對于輕乳茶來說，降價并不意味著可以降低產(chǎn)品品質(zhì)，消費者看重輕乳茶的原因就是健康與新鮮，所以哪怕是卷向9.9元茶飲品牌也不能降低品質(zhì)。
不過對于現(xiàn)在大多數(shù)茶飲品牌來說，卷向9.9元的輕乳茶其實更像是推出來主打高質(zhì)低價的產(chǎn)品，利潤不高但卻為消費者灌輸品牌高性價比概念，所以輕乳茶的降價也是茶飲品牌慎重思考過的動作
。
總的來說，不管是輕乳茶還是其他什么飲品，在今年都有降價的動作，這對消費者來說當然是好事，畢竟花更少的錢買到同樣的產(chǎn)品何樂而不為呢？但對于茶飲品牌來說，注重產(chǎn)品質(zhì)量強調(diào)性價比才是最重要的，降價只是一種手段，最終能夠占領(lǐng)消費者心的還得是性價比。
· 文內(nèi)部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）