【視頻內(nèi)容分析】2024年上半年視頻內(nèi)容行業(yè)分析報告
2024年進度條已過半！上半年共上線110檔綜藝節(jié)目和127部劇目，有哪些視頻內(nèi)容和品牌脫穎而出，穩(wěn)穩(wěn)拿捏了這屆觀眾呢？
讓我們一起來看看叭~
——2023年上半年視頻行業(yè)趨勢總結(jié)——
一、視頻平臺
1、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶保持10億+規(guī)模，已占整體網(wǎng)民規(guī)模的97.7%，網(wǎng)絡(luò)視頻與短視頻用戶持續(xù)增長；移動端愛奇藝和騰訊視頻優(yōu)勢較強，B站時長位列第二；PC端愛奇藝和騰訊視頻覆蓋用戶最多，愛奇藝時長最長，B站日活用戶數(shù)領(lǐng)先，芒果TV更受女性歡迎，B站PC端更吸引男性用戶。移動端各平臺用戶年齡大致趨同，B站低齡用戶較多；PC端B站年輕化凸顯。
2、2024年上半年湖南、江蘇、浙江衛(wèi)視收視領(lǐng)先，江蘇、東方衛(wèi)視收視提升。周末晚間頭部省衛(wèi)視季播綜藝拉高收視，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視周末收視領(lǐng)先。
二、視頻內(nèi)容
? 綜藝內(nèi)容
1、2024年上半年共播出110檔綜藝，總量相比上年同期減少，源于電綜減量大。網(wǎng)綜數(shù)量穩(wěn)定，總量反超電綜。
2、網(wǎng)絡(luò)綜藝《五哈4》《五十公里桃花塢4》《種地吧2》《這是我的島》《乘風(fēng)2024》位列各平臺網(wǎng)綜前列。
3、2024年上半年綜N代依舊擔(dān)當(dāng)高收視保障，《奔跑吧8》收視率破3拔得頭籌，《種地吧2》《開始推理吧2》《奔跑吧8》微博話題閱讀量位居前三，《開始推理吧2》話題討論度最高。
? 劇目內(nèi)容
1、2024年上半年共上線劇目127部，與上年同期相比總量減少，源于網(wǎng)絡(luò)首播劇減量大，減少近三成，臺網(wǎng)雙播劇數(shù)量穩(wěn)定。
2、騰訊視頻《慶余年2》、愛奇藝《城中之城》、優(yōu)酷《墨雨云間》、芒果TV《與鳳行》領(lǐng)跑平臺劇集。
3、2023年上半年共有18部劇目收視率破2%，諜戰(zhàn)劇《哈爾濱一九四四》三臺聯(lián)播問鼎收視冠軍。
4、《慶余年2》《與鳳行》贏得微博閱讀量冠亞軍，《狐妖小紅娘·月紅篇》微博討論量領(lǐng)先
三、品牌合作
? 綜藝品牌合作
1、2024年上半年上線61檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，其中72%有品牌合作，比例低于去年同期，N代網(wǎng)綜《種地吧2》品牌合作數(shù)量最多。
2、2024年上半年共上線49檔電視綜藝，其中84%有品牌合作，合作節(jié)目比例與平均品牌數(shù)均與上年同期持平。音樂類電綜品牌合作節(jié)目數(shù)和次數(shù)均領(lǐng)先，電綜N代《歌手2024》《奔跑吧8》《天賜的聲音5》和新節(jié)目《滾燙歌會》獲最多品牌合作。
3、芒果TV和愛奇藝獲品牌合作量更多，食品和飲料作為品牌合作最大品類貫通四大平臺。
4、2024年上半年合作綜藝數(shù)最多的依然是伊利，以雙端綜N代冠名為主。
? 劇目平臺廣告品牌合作
1、2024年上半年劇目平臺廣告形式以標(biāo)版類為主，非標(biāo)版類中劇情相關(guān)的前情提要/高光時刻/下集預(yù)告次數(shù)最多。《繁花》《玫瑰的故事》《慶余年2》《南來北往》集均廣告次數(shù)最多，《玫瑰的故事》《墨雨云間》《南來北往》品牌數(shù)均超過40個。
2、食品、醫(yī)療服務(wù)和飲料類平臺廣告投入量最大：華潤三九醫(yī)藥品牌多投入大；蒙牛和伊利合作次數(shù)位列前三，蒙牛純甄多部熱播劇深入合作多種形式；達能、南孚電池、健民藥業(yè)和澳優(yōu)合作劇目超過10部。
01 視頻平臺分析
1、移動端愛奇藝和騰訊視頻優(yōu)勢較強，B站時長位列第二。PC端愛奇藝和騰訊視頻覆蓋用戶最多，愛奇藝時長最長，B站日活用戶數(shù)領(lǐng)先。
2、芒果TV更受女性歡迎，B站PC端更吸引男性用戶。移動端各平臺用戶年齡大致趨同，B站低齡用戶較多；PC端B站年輕化凸顯。
02 視頻內(nèi)容分析
綜藝內(nèi)容
1、2024年上半年綜藝總量相比上年同期減少，源于電綜減量大。網(wǎng)綜數(shù)量穩(wěn)定，總量反超電綜。真人秀仍為綜藝主要形式，總量略增。
2、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷上線綜藝減少，三個平臺電綜數(shù)量與上年同期相比均有所減少，網(wǎng)綜數(shù)量穩(wěn)定。芒果TV上線綜藝總量增多，網(wǎng)綜和電綜均有增加。
3、多數(shù)綜N代播出效果穩(wěn)定，持續(xù)領(lǐng)跑。“奔跑吧”、“極限挑戰(zhàn)”、“歌手”等繼續(xù)領(lǐng)先于各播出平臺電綜榜。網(wǎng)綜N代《五十公里桃花塢4》（騰訊視頻）、《五哈4》(愛奇藝&騰訊視頻）、《種地吧2》（愛奇藝）、《怦然心動20歲4》（優(yōu)酷）、《乘風(fēng)2024》《花兒與少年·好友記》（芒果TV）位列各平臺網(wǎng)綜前列。
4、創(chuàng)新節(jié)目網(wǎng)綜表現(xiàn)更加突出，優(yōu)酷的《這是我的島》《盒子里的貓》《說唱夢工廠》位列平臺熱度前三甲 ，騰訊視頻的《勢均力敵的我們》、愛奇藝《我在橫店打籃球》、芒果TV《燦爛的花園》等多部躋身各平臺TOP10。
5、2024年上半年 綜N代依舊擔(dān)當(dāng)高收視保障，《奔跑吧8》收視最高。
6、微博話題量持續(xù)向綜N代匯聚，《種地吧2》閱讀量位列第一；綜N代《開始推理吧2》和新節(jié)目《這是我的島》獲得高關(guān)注。
劇目內(nèi)容
1、2024年上半年劇目總量比上年同期減少，源于網(wǎng)絡(luò)首播劇減量大，減少近三成，臺網(wǎng)雙播劇數(shù)量穩(wěn)定。
2、騰訊視頻高熱度劇目中臺網(wǎng)雙播劇數(shù)量較多，《慶余年2》《玫瑰的故事》《與鳳行》熱度排名前三；愛奇藝TOP劇目中臺網(wǎng)雙播劇和網(wǎng)絡(luò)首播劇數(shù)量相當(dāng)，《城中之城》平均熱度最高；優(yōu)酷爆款劇《墨雨云間》領(lǐng)先優(yōu)勢突出；芒果TV集均播放量最高的電視劇是《與鳳行》。
3、2023年上半年共有18部劇目收視率破2%，諜戰(zhàn)劇《哈爾濱一九四四》三臺聯(lián)播問鼎收視冠軍， TOP5高收視劇目中4部均有北京衛(wèi)視參與聯(lián)播，湖南衛(wèi)視獨播劇表現(xiàn)亮眼。
03 品牌合作分析
綜藝品牌合作
1、2024年上半年上線61檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，其中72%有品牌合作，比例低于去年同期。N代網(wǎng)綜《種地吧2》獲得最多品牌合作。
2、2024年上半年共上線49檔電視綜藝，其中84%有品牌合作，合作節(jié)目比例與平均品牌數(shù)均與上年同期持平。《歌手2024》品牌合作數(shù)量最多。
3、食品和飲料類仍為合作量雙冠，其中網(wǎng)絡(luò)綜藝食品類合作增多、飲料類減少；電視綜藝合作次數(shù)略減。
4、芒果TV和愛奇藝獲品牌合作量更多，食品和飲料作為品牌合作最大品類貫通四大平臺。
5、2024年上半年合作綜藝數(shù)最多的依然是伊利，以雙端綜N代冠名為主。
劇目平臺廣告品牌合作
1、2024年上半年劇目平臺廣告形式以標(biāo)版類為主，非標(biāo)版類中劇情相關(guān)的前情提要/高光時刻/下集預(yù)告次數(shù)最多。
2、《繁花》《玫瑰的故事》《慶余年2》《南來北往》集均廣告次數(shù)最多，《玫瑰的故事》《墨雨云間》《南來北往》品牌數(shù)均超過40個。
3、食品、醫(yī)療服務(wù)和飲料類平臺廣告投入量最大：華潤三九醫(yī)藥品牌多投入大；蒙牛和伊利合作次數(shù)位列前三，蒙牛純甄多部熱播劇深入合作多種形式；達能、南孚電池、健民藥業(yè)和澳優(yōu)合作劇目超過10部。
04 2024年上半年品牌合作案例
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