花小樓攜手國(guó)風(fēng)原創(chuàng)品牌亮相兒童時(shí)尚周 碰撞數(shù)字IP與服裝產(chǎn)業(yè)
7月28日，第七屆中國(guó)國(guó)際兒童時(shí)尚周（CCFW）在泉州正式開(kāi)幕。作為引領(lǐng)兒童風(fēng)尚生活的盛大慶典，此次時(shí)尚周活動(dòng)通過(guò)聚焦兒童時(shí)尚發(fā)布、非遺體驗(yàn)與親子研學(xué)，傳遞泉州的世遺之美、國(guó)潮之美、煙火之美，引領(lǐng)兒童風(fēng)尚生活的同時(shí)，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)聲，向國(guó)際服裝界展示中國(guó)童裝的特色與優(yōu)勢(shì)，提升中國(guó)童裝品牌的全球時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。
迷你創(chuàng)想的原創(chuàng)虛擬角色花小樓以活動(dòng)代言人及推廣大使的身份，為這場(chǎng)時(shí)尚盛會(huì)揭開(kāi)了序幕。在開(kāi)幕式上，花小樓用一曲《花與?！分黝}單曲，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，展現(xiàn)了國(guó)風(fēng)的唯美與時(shí)尚的活力。
作為代言人，花小樓深度參與了此次時(shí)裝周活動(dòng)。其中，以與厵YUANKIDS和GUANJU關(guān)雎記兩大國(guó)風(fēng)高定服飾品牌的聯(lián)動(dòng)最為亮眼。厵YUANKIDS攜手“花小樓”聯(lián)合發(fā)布了2024厵啟中華?溯夢(mèng)華裳華服大秀。品牌推出的“花小樓”設(shè)計(jì)聯(lián)名款首次在秀場(chǎng)中亮相。聯(lián)名服飾以“花小樓”為主要?jiǎng)?chuàng)作靈感，以國(guó)風(fēng)元素和非遺文化為核心服裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言，設(shè)計(jì)了敦煌神女、漢元素連衣裙、漢風(fēng)訶子裙及中華風(fēng)旗袍等款式。服飾深度融合了IP雙方對(duì)國(guó)風(fēng)的理解，將千年元素與現(xiàn)代美學(xué)結(jié)合，傳遞了兒童國(guó)潮服裝的新概念。
此外，花小樓與GUANJU關(guān)雎記品牌攜手，共同發(fā)布了2024花小樓?關(guān)雎記國(guó)風(fēng)高定秀，以中國(guó)傳統(tǒng)吉祥紋樣為元素進(jìn)行再創(chuàng)作，這些經(jīng)典紋樣結(jié)合了不同時(shí)代特定的地理政治經(jīng)濟(jì)條件和人文審美因素，在展現(xiàn)國(guó)風(fēng)服飾的優(yōu)雅與時(shí)尚同時(shí)，也讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾感受到了獨(dú)特的經(jīng)典藝術(shù)和文化內(nèi)涵。兩場(chǎng)花小樓的聯(lián)名大秀中，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞、國(guó)風(fēng)與時(shí)尚的交融，為當(dāng)代兒童服飾賦予了新的文化表達(dá)。
花小樓的參與，不僅為時(shí)尚周增加亮點(diǎn)，更是國(guó)風(fēng)文化傳播的重要途徑。除了與品牌發(fā)布國(guó)風(fēng)聯(lián)名童裝外，《迷你世界》在端內(nèi)也全景呈現(xiàn)了此次與2024CCFW聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)地圖，而“迷你世界小樓時(shí)裝周設(shè)計(jì)大賽”也在同期啟動(dòng)，旨在通過(guò)創(chuàng)造與設(shè)計(jì)為用戶們呈現(xiàn)一場(chǎng)精美絕倫的線上數(shù)字秀場(chǎng)。
對(duì)于本次鏈接過(guò)去未來(lái)、打通線上線下的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，迷你創(chuàng)想IP業(yè)務(wù)副總經(jīng)理葉佰延表示：“05后”和“Alpha”消費(fèi)群體更注重興趣圈層，品牌互動(dòng)陪伴式成長(zhǎng)對(duì)IP偏愛(ài)度高，產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)IP是構(gòu)建品牌護(hù)城河的一種方式。青少年消費(fèi)者作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，對(duì)新鮮事物有較高的自主選擇權(quán)和判斷力，有獨(dú)特的審美和個(gè)性表達(dá)，這要求品牌方對(duì)其有更精準(zhǔn)的洞察與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在融合發(fā)展中共同探索。
正是秉承著這樣的理念，從2018年起，迷你創(chuàng)想不斷深耕IP戰(zhàn)略，在游戲平臺(tái)、動(dòng)漫電影、衍生品和樂(lè)園等領(lǐng)域逐步取得成果，并在2024年在鞋服領(lǐng)域取得突破，攜手優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品選擇，探索數(shù)字IP跨界的更多機(jī)遇與合作。
為了鼓勵(lì)這種創(chuàng)新，促進(jìn)中國(guó)兒童時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)更多受青少年歡迎的IP加入服飾創(chuàng)新和傳統(tǒng)文化宣傳隊(duì)伍中來(lái)，組委會(huì)授予《迷你世界》2024CCFW?中國(guó)童裝IP跨界創(chuàng)新大獎(jiǎng)。
迷你世界取得這樣的成績(jī)并非偶然。受邀參與此次盛會(huì)的迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人兼IP業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊智勇在2021年就曾提出：迷你世界IP要定位全球市場(chǎng)，以中國(guó)文化為基礎(chǔ)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、美術(shù)風(fēng)格、文創(chuàng)內(nèi)容、視覺(jué)呈現(xiàn)上兼容世界各地文化。相信在未來(lái)可以看到迷你世界更多基于國(guó)風(fēng)的文化創(chuàng)新，更多領(lǐng)域的IP聯(lián)名，以更多創(chuàng)意形式傳承和發(fā)揚(yáng)經(jīng)典傳統(tǒng)文化。
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