內(nèi)容營銷專家劉鑫煒：姜萍一戰(zhàn)成名，一人帶火一座城的營銷邏輯

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舉報 2024-08-13

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6月13日，2024阿里巴巴全球數(shù)學競賽公布決賽名單，江蘇17歲的中專生姜萍以第12名的成績晉級，一時間姜萍迅速登上各大網(wǎng)絡(luò)平臺熱搜，成為了一個令人關(guān)注的焦點。

她在全球數(shù)學競賽中的出色表現(xiàn)，不僅讓她個人名聲大噪，也讓她的家鄉(xiāng)江蘇漣水受到了前所未有的關(guān)注。漣水文旅部門敏銳地捕捉到了這一機遇，迅速將其與漣水的文旅品牌相結(jié)合，形成了獨特的宣傳點。

相關(guān)評論中有網(wǎng)友說：“姜萍的爆火，幫助文旅部門省了幾百萬元的廣告費?！?/p>

姜萍現(xiàn)象是一個典型的“一人帶火一座城”的案例。

作為品牌營銷研究人，我們喜歡透過現(xiàn)象看本質(zhì)。更喜歡通過一個現(xiàn)象研究其背后的品牌傳播邏輯。

其實當?shù)匚穆貌块T對于這個事件的成功運作，正是本人獨創(chuàng)十二字三步驟品牌打造法（定位要準、傳播要快、滲透要狠）的完美例證。

事件發(fā)酵與關(guān)注度的提升

當姜萍，這位中專生，在阿里巴巴全球數(shù)學大賽中脫穎而出，以驚人的成績打破了人們對學歷和能力的固有印象時，她不僅成為了媒體的寵兒，也瞬間成為了公眾矚目的焦點。這場突如其來的風暴，讓姜萍的名字迅速傳遍了大江南北，同時也為她的家鄉(xiāng)——漣水，帶來了前所未有的關(guān)注度。

媒體傳播的威力

在社交媒體和新聞媒體的共同推動下，姜萍的故事如野火般蔓延開來。無論是朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，還是新聞頭條的推送，都讓人們對這個平凡而又不凡的女孩產(chǎn)生了濃厚的興趣。人們開始關(guān)注她的成長經(jīng)歷，討論她的成就背后的付出與堅持，更對她所在的漣水充滿了好奇和向往。

定位要準：打造漣水品牌形象

漣水文旅部門敏銳地捕捉到了這一機遇，他們迅速行動，通過一系列精心策劃的宣傳活動，成功地將姜萍的個人成就與漣水的教育資源和文旅資源相結(jié)合。他們打出了“漣水不大，盛產(chǎn)學霸”的口號，這一口號既展示了漣水在教育領(lǐng)域的輝煌成就，也傳達出這座小城的驕傲和自信。同時，他們還列舉了漣水的旅游資源，如碧波蕩漾的漣水湖、歷史悠久的能仁寺、美味可口的高溝捆蹄等，讓人們在感嘆漣水人才輩出的同時，也對這里的風景和美食充滿了向往。

傳播要快：持續(xù)保持話題熱度

在姜萍的知名度持續(xù)上升的過程中，漣水文旅部門并沒有滿足于現(xiàn)狀。他們不斷發(fā)布新的宣傳內(nèi)容，包括旅游攻略、特色美食介紹等，以此來吸引更多游客的目光。他們還借助數(shù)字賦能、文化賦能等方法，結(jié)合當?shù)靥厣蛟炱放艻P，為游客提供了更加豐富多彩的旅游體驗。這些舉措不僅讓漣水的知名度進一步提升，也讓游客在游覽過程中感受到了更多的驚喜和樂趣。

滲透要狠：利用熱點推廣旅游資源

漣水文旅部門深知，要想讓更多的人了解漣水、愛上漣水，就必須抓住每一個機會進行宣傳和推廣。因此，在姜萍的知名度達到頂峰時，他們迅速行動，通過發(fā)布視頻、宣傳海報等方式，利用姜萍的知名度來推廣當?shù)氐穆糜钨Y源。這些視頻和海報不僅展示了漣水的美麗風光和豐富文化，還通過講述姜萍的故事來激發(fā)人們的旅游興趣。同時，淮安文旅部門也積極響應，發(fā)布了相關(guān)視頻和宣傳內(nèi)容，展示了淮安市的景區(qū)景點和特色文化，與漣水文旅部門形成了聯(lián)動效應。這種跨區(qū)域的合作不僅擴大了宣傳范圍，也增強了整個淮安市的旅游吸引力。

漣水文旅部門憑借敏銳的洞察力和高效的行動力，通過精準的定位、快速的傳播和狠辣的滲透，成功地將這一熱點事件轉(zhuǎn)化為推廣漣水旅游資源的契機，展現(xiàn)了出色的品牌塑造和傳播能力。不僅提升了漣水的知名度和美譽度，更激發(fā)了廣大游客對漣水旅游的興趣和熱情。

作為深耕內(nèi)容營銷研究16年的我，必須為漣水文旅部門點贊！

作者簡介：

劉鑫煒，做過教師、記者，互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容營銷專家，螞蟻全媒體創(chuàng)始人，螞蟻視界網(wǎng)絡(luò)科技CEO，中國新聞傳媒集團新媒體研究院院長、《名人百科數(shù)據(jù)庫》執(zhí)行主編、河北省傳統(tǒng)文化促進會高級營銷顧問，河北中醫(yī)文化網(wǎng)編輯部副主任，《華夏名人風采網(wǎng)》執(zhí)行主編、《華人訪談網(wǎng)》執(zhí)行主編、《當代先鋒風采網(wǎng)》執(zhí)行主編、《新時代精英風采網(wǎng)》執(zhí)行主編，法治日報客戶端（法治號）《法治海西》責任編輯，《名人百科》編輯部執(zhí)行主編。2008年開始從事網(wǎng)站建設(shè)及品牌推廣，獨創(chuàng)十二字三步驟品牌打造法、六脈神劍內(nèi)容營銷法和內(nèi)容營銷法則，為眾多知名品牌方、大量中小微企業(yè)、企業(yè)家和藝術(shù)家提供過個性化品牌推廣服務(wù)。

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