七夕營(yíng)銷(xiāo)案例盤(pán)點(diǎn)，品味中式浪漫
七月七，七夕至，牛郎織女相聚之時(shí)，男男女女也早已習(xí)慣于這一天，抒發(fā)綿綿情意。
而在距今2000多年前的漢朝，七夕名乞巧，女子們會(huì)于當(dāng)日聚在一起比拼女紅，對(duì)月祝禱，不是求天長(zhǎng)地久，而是暗許自己也能如織女般心靈手巧。時(shí)間拉回2024年的今天，各大品牌們的創(chuàng)意作品，除卻浪漫甜蜜的部分，也將注意力慢慢轉(zhuǎn)至去追溯七夕的真正本源，探尋最初意義與各種民間習(xí)俗，讓優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。本次，我們也精心挑選了七個(gè)精彩案例，一起看不再局限于兩性之間的中式浪漫。
（點(diǎn)擊帶下劃線(xiàn)的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、科大訊飛：父母愛(ài)情
品牌方：iFLYTEK 科大訊飛
代理商：iFLYTEK 科大訊飛
”為什么沒(méi)有邀請(qǐng)我參加你們的婚禮啊“”為什么我不在合照上面“...一些童言童語(yǔ)，背后是沒(méi)有關(guān)于父母愛(ài)情的參與感。這個(gè)七夕，致力于用人工智能建設(shè)美好世界的科大訊飛，收集了10張父母年輕時(shí)候的照片，通過(guò)AI還原他們拍照時(shí)的場(chǎng)景，讓訊飛星火大模型為這些矢志不渝的愛(ài)情創(chuàng)作一首節(jié)日詩(shī)歌，呈現(xiàn)父母當(dāng)年的青澀笑臉和愛(ài)情故事。
詩(shī)歌溫暖唯美，畫(huà)面靈動(dòng)幸福，含蓄的父母愛(ài)情在此刻變得深刻、具象?？拼笥嶏w抓住父母愛(ài)情，講述七夕故事，仿佛把我們又帶回到了那個(gè)從前車(chē)馬慢的淳樸年代，相信愛(ài)的可能，也趁機(jī)展現(xiàn)產(chǎn)品的強(qiáng)大AI功能。最后結(jié)尾升華：每一個(gè)人的愛(ài)情故事，AI可以替你講出來(lái)，但愛(ài)AI不能替代。
2、宜家：七夕情人節(jié) 你需要？
品牌方：IKEA 宜家
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
七夕佳節(jié)，有情人自是圓滿(mǎn)，但也不能忘了單身與其他人群，畢竟世界充滿(mǎn)愛(ài)與和平。愛(ài)搞事情的臺(tái)灣宜家，就整出一組有著抓馬文案的七夕海報(bào)，主打兼顧各大人群。這組主題為「七夕情人節(jié) 你需要？」的海報(bào)上，展現(xiàn)了宜家的產(chǎn)品，也解讀其是如何滿(mǎn)足情感處于不同狀態(tài)下的人群需求，一人獨(dú)享也好，雙人使用也罷，三人更是無(wú)所謂，臺(tái)灣宜家總能給到大家需要的平價(jià)好品質(zhì)商品。
海報(bào)觀(guān)感簡(jiǎn)潔，產(chǎn)品圖+售賣(mài)信息，清清楚楚，沒(méi)有半點(diǎn)累贅，再配上一點(diǎn)耐人尋味的文案，達(dá)到意想不到的效果。是宜家一貫大膽又有點(diǎn)愛(ài)發(fā)瘋的性格，意料之中，能贏(yíng)得受眾關(guān)注就已是成功。
3、快克：解
品牌方：快克
代理商：快克
七夕一定只能講愛(ài)情故事嗎？快克用一支節(jié)氣短片《解》，一片兩用，告訴你答案。約定俗成般，一些影視作品中，女孩們往往會(huì)通過(guò)對(duì)自己的頭發(fā)大動(dòng)干戈，來(lái)表達(dá)情緒的大起大落。長(zhǎng)期以往也形成一種刻板印象，為此快克將故事設(shè)定在一家理發(fā)店，這里的員工都是女性。主管人也很是特別，她不僅僅只給客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的業(yè)務(wù)服務(wù)，也憑借強(qiáng)大的共情能力，敏銳地觀(guān)察著她們的情感需求，幫助她們解開(kāi)各自的心結(jié)。
立秋融于七夕，講述一個(gè)關(guān)于剪頭發(fā)的故事，也正是快克的大膽創(chuàng)新。立秋是一個(gè)充滿(mǎn)溫情與收獲的節(jié)氣，女孩們鼓勵(lì)女孩，女孩們幫助女孩，也不由關(guān)聯(lián)到最初的七夕節(jié)上，姑娘們互相切磋技藝追求向上的純粹意義。于是跳脫出以往的愛(ài)情框架，一步步向內(nèi)求索，引導(dǎo)女孩們要將目光聚焦于自身，這展現(xiàn)量一個(gè)品牌的責(zé)任感。而近年來(lái)，快克一直嘗試著在節(jié)氣上做出一些文章，堅(jiān)持創(chuàng)作了諸多節(jié)氣作品，能看出它對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承。
4、羅意威：摘星記
品牌方：LOEWE 羅意威
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
我刺很多，但我很有愛(ài)。為致敬傳統(tǒng)七夕佳節(jié)，羅意威以治愈的刺猬形象為靈感，通過(guò)定格動(dòng)畫(huà)的形式上線(xiàn)短片《摘星記》，以剪紙花朵和螢火蟲(chóng)為背幕，上演一段堅(jiān)持不懈的逐愛(ài)故事。
短片直觀(guān)地展示了當(dāng)一只刺猬愛(ài)上另一只刺猬，是如何追求它的。送帶刺的仙人球？還是別具風(fēng)味的榴蓮？最后它想到可以把天上最亮的星星摘下來(lái)送給心儀的女孩！就這樣，兩只小刺猬幸福地在一起了。以小見(jiàn)大，以微見(jiàn)著，羅意威用一則簡(jiǎn)單的故事呼應(yīng)七夕主題：心有所屬，就去大膽追逐，因?yàn)?，連刺猬也能摘下繁星。同時(shí)定格動(dòng)畫(huà)融合剪紙技藝，形式新穎，也意在銘記和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)工藝。
5、天貓：七夕曬禮大賞
品牌方：Tmall 天貓
代理商：Heaven&Hell
七夕，朋友圈禮物年度大賞時(shí)機(jī)之一。這里就要問(wèn)：收到稱(chēng)心的禮物，到底怎么秀？且秀得徹底？天貓用一支短片《曬禮大賞》，淋漓盡致地展現(xiàn)。如思考的大衛(wèi)，站在人群c位，禮物不過(guò)道具，盡情地?cái)[上pose，自信散發(fā)美；瑜伽時(shí)刻也不能錯(cuò)過(guò)，禮物黏在襪子上，都得讓大家先羨慕羨慕；甚至可以復(fù)刻案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，禮物散落一地，人坐在其中主打冷酷...總之思路之豐富，姿勢(shì)之繁多，只有你不想秀，沒(méi)有你不能秀的。
在經(jīng)典bgm的搭配下，整支短片流露出一種詼諧氣質(zhì)，加上各個(gè)情境中，不同主角的顯眼包操作，讓人想不記住都難。這也是天貓基于大家心態(tài)的一個(gè)揣摩，相比過(guò)去對(duì)待禮物和愛(ài)情的“扭扭捏捏”，如今大家的精神狀態(tài)已經(jīng)next level了?！扒槿斯?jié)收到用心的禮，當(dāng)然就要曬出來(lái)! !”天貓小黑盒鼓勵(lì)這樣的一種過(guò)節(jié)狀態(tài)， 于是在今年七夕圍繞最簡(jiǎn)單純粹的一個(gè)角度來(lái)和大家溝通，打破從前的曬禮羞恥，共鳴一種更自我、不內(nèi)耗的過(guò)節(jié)態(tài)度。
6、ubras：愛(ài)的線(xiàn)索
品牌方：ubras
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
我們無(wú)法回答“愛(ài)是什么”，但有關(guān)愛(ài)的線(xiàn)索，生活中總有跡可循。七夕將至，ubras發(fā)布短片《愛(ài)的線(xiàn)索》，從生活中探索好的親密關(guān)系，它可以是不自覺(jué)傾斜的傘、是主動(dòng)接過(guò)重物的雙手，也可以是平凡日子里收到的禮物，這些下意識(shí)的愛(ài)與被愛(ài)的瞬間，構(gòu)成愛(ài)情最真實(shí)、最動(dòng)人的切片。
圍繞愛(ài)的線(xiàn)索展開(kāi)，短片展示了柔韌的兩性關(guān)系，用它來(lái)比擬ubras內(nèi)衣帶來(lái)的或輕盈、貼合，或柔軟的感覺(jué)，并用張弛有度的手法刻畫(huà)生活中真實(shí)的瞬間，詮釋下意識(shí)的愛(ài)，勝過(guò)精雕細(xì)琢的浪漫，從此延伸到ubras的自在、松弛，它之于身體，就像在親密關(guān)系里，是你下意識(shí)的依戀。
7、薇諾娜：織女的禮物
品牌方：薇諾娜
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
織錦，活在云南人生活里的非遺。在云南麗江納西族的歷史中，記載著一段「天女織錦緞」的故事。織女織出一段錦繡天地送給奔波數(shù)百年的納西族，納西族便一代代唱著織女的歌，也編織著對(duì)天地的祝福。今年七夕，薇諾娜特別企劃視頻《織女的禮物》，用一份云南織錦心意，送給即將過(guò)七夕的你。片中，長(zhǎng)居于人間的織女用各色鮮艷絲線(xiàn)織出對(duì)天地的祝福，黑色織出漫天星辰，紅色織出鮮花，綠色織出曠野，白色織出河流，黃色織出大地，這是她們最富有心意的一份織錦禮物，讓那些藏在心里面的在乎，不只是放在心里。
作為一個(gè)云南品牌，薇諾娜挖掘出了一段流傳在麗江納西族，與七夕相關(guān)且鮮為人知的故事，讓大家對(duì)于納西族以及云南織錦都有了新的認(rèn)識(shí)與了解。在此基礎(chǔ)上，既豐富化了七夕的內(nèi)涵，又讓更多人知道云南非遺織錦這一非遺技藝，同時(shí)也幫助了云南織女群體，讓她們的生活越來(lái)越好，非常有價(jià)值的七夕營(yíng)銷(xiāo)。
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