簽約四位代言人，攜程奧運營銷接潑天流量
2024巴黎奧運會正式落下帷幕，攜程簽約的四位代言人潘展樂、張博恒、王昶、梁偉鏗憑借實力和魅力在奧運期間一夜火爆出圈成為新晉體壇男神，收獲了潑天流量的攜程在這波奧運營銷的背后做對了什么，作為該項目的social營銷供應商，今天以我們的視角一起復盤一下。
一、歷時半年敲定四位代言人
今年2月份，攜程董事長梁建章在多哈世錦賽看到了潘展樂打破世界記錄的精彩表現(xiàn)時，就一錘定音了和他的合作，另外三位運動員在經(jīng)歷了無數(shù)次的提案后也陸續(xù)敲定，選定代言人的過程不亞于賽場角逐，層層篩選的過程中攜程深入了解了每位入選運動員的成長歷程、過往賽績、社交平臺發(fā)言、粉絲構(gòu)成等，每多一分的了解都是對結(jié)果多一寸的預判，結(jié)果也正如所料，今年奧運他們不出意外的成功“拿下”了所有人。
攜程后援團現(xiàn)場直拍
二、獨家物料在手，熱點隨發(fā)隨有
選定代言人只是打響這場營銷戰(zhàn)役的第一步，緊跟著就是如何用好代言人的權(quán)益，此刻微云作為供應商正式加入，每位代言人給到的拍攝時間有限，于是在拍攝前我們和攜程的伙伴一起針對每位代言人都定制了專屬得話題內(nèi)容策略，現(xiàn)場的拍攝過程也是人均化身側(cè)拍師，為后續(xù)傳播盡可能多的積累素材，攜程真人后援團更是全員上陣，賽前在各個渠道用自己的社交賬號分享代言人的拍攝花絮，也因此舉在四位代言人流量爆發(fā)時，攜程變成了全網(wǎng)粉絲的物料庫，更是借著獨家的內(nèi)容優(yōu)勢養(yǎng)活了一波營銷號，相關內(nèi)容熱搜源源不斷。
攜程“發(fā)瘋”式打call
獨家物料合集（部分版）
三、聯(lián)合全國文旅向世界安利中國
不僅是物料的策劃制作，傳播每個重要節(jié)點都有攜程與全國文旅聯(lián)合地動作，賽前聯(lián)合44家文旅局為運動健兒們定制家鄉(xiāng)加油海報，開幕當天發(fā)布各省歷屆奧運獎牌數(shù)盤點，運動員們的奪金視頻融合家鄉(xiāng)文旅信息，在潘展樂奪冠后攜程快速聯(lián)合環(huán)球文旅發(fā)布了潘展樂“歡迎大家來中國旅行”的喊話視頻，王昶在攜程片場的一段采訪視頻，成功讓全國的文旅手握“流量密碼”，隨后在各平臺引發(fā)一場全國文旅搶人得熱搜反應。
為全國文旅引流
四、官方“活人”運營圈粉，毫無技巧全是感情
這次傳播攜程的官方（and非官方）矩陣的“活人”運營也成功為品牌吸引了一波事業(yè)粉，而攜程的做法可謂毫無技巧全是感情，無論是比賽前夕釋出地拍攝花絮live圖中現(xiàn)場工作人員對代言人情緒價值給滿的喝彩，還是賽中賽后一手物料里，攜程始終傳遞得是充滿人文情懷和真情實感地關愛：
潘展樂的生日時攜程說：
他是世界冠軍，百自的神，刷新紀錄的泳壇飛魚，今天，他還是正式邁入20歲可愛的潘展樂
張博恒全能決賽抱憾摘銀時攜程說：
你太累了，別人都在等你的獎牌，而我只想你早點下班，你辛苦了
梁王決賽惜敗摘銀時攜程說：
最好的梁王，首戰(zhàn)摘銀！未來可期！
你們已經(jīng)付出了極致的努力，才能看起來“毫不費力”，辛苦了
五、結(jié)尾
這屆注定難忘的奧運旅程我們和攜程一起走過，歷時80天，我們跟隨四位00后首次征戰(zhàn)奧運代言人的故事線出發(fā)，見證了他們高光時刻，也完成了項目得起承轉(zhuǎn)合，比不上奧運期間其他品牌得強勢露出，我們手里唯四的籌碼就是代言人得爆火：線上線下曝光超28億，37個微博熱搜，攜手32個省級文旅單位聯(lián)合營銷...這些會被寫進結(jié)案首行得數(shù)據(jù)是這些天努力的成果的一部分，這次合作的“爆火”所收獲的遠不止這些；攜程的四位代言人向世人展示了中國新一代獨有的朝氣活力和從容堅定，四海皆為他們的自信優(yōu)秀喝彩，四海皆為他們背后強大的中國喝彩！
創(chuàng)作企業(yè)名單
客戶Clients：攜程旅行
項目social傳播供應商：北京微云文化傳播有限公司
創(chuàng)作人員名單
攜程團隊：丁璐、小火、馬正常、夕桐、王一鳴、飯飯
項目總控：馮依云、假斯特
項目經(jīng)理：李大王
執(zhí)行PM：李姍姍
創(chuàng)意策劃：歪歪、王文婕、王明潔、胡文皎、劉輝、龔妍、張楚晗、謝以星
設計：何妙、裴鈺、蔣文娟、余紹雯
后期：陳燦燦、劉雨昕、戴雅琳、楊云琪
渠道：王珍珍、曾鈺清、宋冰根
業(yè)務助理：李志穎、張苗苗
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