《玫瑰的故事》到底有誰在??？一起來看品牌官方花式整活！

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舉報(bào) 2024-08-16

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玫瑰，美而熾熱

在不被定義的人生中盡情綻放自我

《玫瑰的故事》這部與眾不同的愛情劇，讓觀眾越看越著迷。

開播以來，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均取得亮眼成績并創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄，該劇在央視收視率破2，同時(shí)創(chuàng)下騰訊視頻都市劇熱度值最快破31000紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)雙爆?！睹倒宓墓适隆废M(fèi)影響力值破5000萬，穩(wěn)居騰訊娛樂6月影響力排行榜第一，并斬獲全網(wǎng)熱搜8210+，達(dá)成2024年微博爆款劇集和抖音爆款劇集雙認(rèn)證。

現(xiàn)象級(jí)爆款盤活內(nèi)娛

官方下場整活破圈傳播

方協(xié)文的“那你偏要去北京什么意思，北京到底有誰在啊”，全網(wǎng)刷屏，成為當(dāng)下熱門轉(zhuǎn)場視頻。

從央視網(wǎng)文旅的“京京有214個(gè)A級(jí)景區(qū)，百余項(xiàng)非遺，我就是偏要去北京”，到新疆的“北京有大興機(jī)場，坐上飛機(jī)就能來到新疆”，再到內(nèi)蒙古的“北京有高鐵站，可以坐著高鐵來內(nèi)蒙古”，各地文旅紛紛下場，玩梗不斷，不少網(wǎng)友調(diào)侃“林更新—2024中國旅游大使”，更有航天觀觀、清華大學(xué)等多領(lǐng)域官方號(hào)緊跟其后借劇宣傳，熱議話題源源不斷，打破流量邊界，擴(kuò)展觸達(dá)人群，使得品牌內(nèi)容全面滲透！

實(shí)力演員陣容

展露超強(qiáng)招商能力

《玫瑰的故事》憑借實(shí)力演員陣容、亦舒小說改編、大膽亮眼的劇情等看點(diǎn)，自開播以來就備受關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《玫瑰的故事》共有40+品牌進(jìn)行合作或聯(lián)名，廣告數(shù)量高達(dá)300+，覆蓋美妝、食品飲料、電商、手機(jī)數(shù)碼、醫(yī)藥、家居等諸多品類，各方品牌創(chuàng)意整活，大放異彩。

創(chuàng)新創(chuàng)意齊上陣

深化多品牌市場影響力

40+品牌合作同一部劇，可謂品牌混戰(zhàn)！但眾多品牌以柔化剛，借助劇情的故事性，為品牌打造情緒價(jià)值標(biāo)簽。把容易“被吐槽”的廣告，做成“被接受”的“彩頭”，參透了觀眾的心理。讓廣告與內(nèi)容相得益彰，成為觀眾熱議的話題，打造了一個(gè)絕佳的借勢營銷場景。

01 金典有機(jī)奶

劇植花式整活，承接劇集流量

金典作為獨(dú)家總冠名，選擇劇中女主劉亦菲作為品牌代言人，劇內(nèi)深度綁定植入。無論是女主給女老板沖咖啡時(shí)加入了的金典純牛奶，還是女主夸獎(jiǎng)女兒真棒，拿金典給女兒喝，都自然展現(xiàn)出金典有機(jī)奶的多樣使用場景和產(chǎn)品價(jià)值。金典還在劇內(nèi)開啟了花式彈幕，讓觀眾眼前一亮。

劇外開展#玫瑰的故事見面會(huì)# ，在微博發(fā)起“全民投票定制玫瑰包裝瓶”，定制真人形象周邊抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，借勢增加互動(dòng)話題吸引力。日前，金典推出的1萬提金典呼倫貝爾有機(jī)奶劉亦菲定制裝，首批已搶空，可見銷售火爆程度！

02 南孚

慧眼識(shí)珠，彰顯品牌能量

貼合劇情，輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)，南孚這波平臺(tái)合作可謂教科書般的示范。在9-12集玫瑰與莊國棟分手拉扯的劇集中，植入“冠軍之心，能量不息”的標(biāo)版文案，為玫瑰加滿能量，也陪著大家一起充能看劇，還有人說讓南孚快給玫瑰充充電，早點(diǎn)走出失戀的陰霾，再次變回溫暖的小太陽。南孚微博官方賬號(hào)在《玫瑰的故事》開播和完播時(shí)，發(fā)布了品牌海報(bào)與瑰寶們一起追劇，還在玫瑰的離婚時(shí)刻，發(fā)布了《玫瑰的故事》限量周邊抽獎(jiǎng)活動(dòng)，搭配“南孚聚能環(huán)四代堿性電池，一代更比一代強(qiáng)”的宣傳文案，完美貼合玫瑰告別失敗的婚姻，奔赴下一段浪漫愛情的情節(jié)，不少網(wǎng)友紛紛表示“南孚太有梗了，妙啊”！

03 瑞幸咖啡

外圍火速聯(lián)名，掀起話題熱潮

瑞幸作為聯(lián)名界的“特種兵”，雖拍攝前未植入，但劇集熱播期間也緊跟熱點(diǎn)將創(chuàng)意玩出花，在劇集進(jìn)入高潮處時(shí)火速聯(lián)名，推出女主同款“黃玫瑰拿鐵”，邀請(qǐng)神仙姐姐劉亦菲在微博上曬出自己品嘗黃玫瑰拿鐵，以及與聯(lián)名周邊合影的照片，將更多人的目光吸引到這次合作中來，掀起了一波話題熱潮。5G網(wǎng)速的瑞幸還與“編外男主”徐海喬合作，以玩梗的形式收獲不少劇粉的好感。

輿論對(duì)《玫瑰的故事》中的大量品牌植入，似乎呈現(xiàn)出前所未有的正面反應(yīng)，恰如其分的植入反倒成了熱劇有趣的記憶點(diǎn)。

《玫瑰的故事》中，品牌們不再僅僅是簡單的“廣告位”存在，而是通過與劇情的深度融合，自然融入到故事里，與劇情流暢對(duì)接，不生硬，不密集，不影響觀眾看劇沉浸感。通過多平臺(tái)營銷貼近劇情、情感共鳴、創(chuàng)意互動(dòng)和跨界合作等方式，巧妙地與電視劇相結(jié)合，花式整活，堪稱品牌與內(nèi)容共贏的完美典范。