「抖音心動大牌會員日」X爸爸糖：用“留量”反哺生意“增長”
流量時(shí)代,品牌的長紅不再只是流量,更多時(shí)候,如何“留量”,用“留量”反哺持續(xù)的“增長”,才是一個(gè)品牌能否走的長遠(yuǎn)的關(guān)鍵。
烘焙品牌爸爸糖,深知這一點(diǎn)。秉持著“手工現(xiàn)烤,只賣一天”的用心經(jīng)營,也因此圈粉無數(shù),始終如一的爸爸糖,非常重視“愿意為他們停留”的用戶,爸爸糖從2024年1月開始,就開始布局在抖音平臺的會員營銷活動,“逢8會員節(jié)”已經(jīng)成為爸爸糖和“糖粉”們心照不宣的“約定”。
彼時(shí),在抖音生活服務(wù)側(cè),為了更好的幫助品牌搭建好會員營銷流程,加速品牌會員的沉淀率,加快品牌的會員建設(shè)及會員黏性提升,讓品牌的會員玩法優(yōu)勢被更多人看見,平臺創(chuàng)新首推「抖音心動大牌會員日」IP活動。不斷擁抱變化,敢于創(chuàng)新的爸爸糖,走在烘培賽道的前列,在品牌9周年之際,特別聯(lián)動「抖音心動大牌會員日」,打造「88早餐節(jié)」主題活動,也成為平臺IP的首個(gè)合作品牌。
通過新品上新、沉浸式互動直播、達(dá)人事件、抽獎(jiǎng)福利等多元玩法,強(qiáng)滲透品牌“會員日”好品、好價(jià)、好玩的活動信息,在烘焙賽道打出會員營銷玩法差異化,實(shí)現(xiàn)持續(xù)的破圈圈粉,沉淀用戶的高轉(zhuǎn)化,爸爸糖走出的這一步,也給同行業(yè)商家提供了更多創(chuàng)新營銷的參考。
Part1 秉承手作現(xiàn)烤風(fēng)格,爸爸糖周年慶獨(dú)家獻(xiàn)禮
作為被中國航天基金會授予的面包行業(yè)唯一“中國航天事業(yè)合作伙伴”稱號的品牌,爸爸糖深知品質(zhì)與風(fēng)味的重要性。自2015年創(chuàng)立以來,爸爸糖烘焙品牌始終堅(jiān)守“手工現(xiàn)烤只賣一天”的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。爸爸糖嚴(yán)格堅(jiān)守食材、安全、工藝、新鮮四大標(biāo)準(zhǔn),堅(jiān)持使用定制專用小麥粉、進(jìn)口全脂乳粉、進(jìn)口精選白砂糖與進(jìn)口高品質(zhì)黃油,對每一片吐司的口感和品質(zhì)精益求精,獲得了消費(fèi)者、行業(yè)媒體和資本的一致好評。三年前爸爸糖前瞻性地設(shè)立了會員服務(wù)部門,精心打造了“逢8會員節(jié)”機(jī)制——即每月的8日、18日及28日,為會員提供專屬活動,不斷加深著與年輕消費(fèi)群體的連接與共鳴。
值此九周年慶典之際,「抖音心動大牌會員日」聯(lián)動爸爸糖合力推出了新品雪頂牛乳千層吐司,該吐司,采用荷蘭皇家菲仕蘭黃油、鮮牛乳制作,甜潤奶香四溢。同時(shí)上新的還有“好好吃椰”的椰子季系列吐司,椰子水和茉莉耶乳茶等產(chǎn)品,清爽美味,適配你的專屬夏日。
值得期待的是,在「抖音心動大牌會員日」活動中,品牌上新品的價(jià)格折扣超級給力!上抖音,面包烘培自由不止是說說而已!
Part2 植入創(chuàng)意走秀互動,爸爸糖直播間寵粉升級
“烘焙主題直播間竟然玩起了走秀和炫舞?”爸爸糖的一波“新操作”,直接點(diǎn)燃了路過網(wǎng)友的好奇心!
在「抖音心動大牌會員日」的助力下,爸爸糖首創(chuàng)開啟“爸爸糖9周年88早餐節(jié)”主題直播。和日常直播不同的是,這一次的IP聯(lián)動直播玩法,主打一個(gè)“玩得開心”。
直播場景巧妙融入“吐司元素”,主播們身著背帶褲,呼應(yīng)爸爸糖吐司的品牌風(fēng)格,NPC的“吐司走秀環(huán)節(jié)”和整體的活潑逗趣輕松互動,為直播節(jié)奏加碼了不少快樂基因,直接點(diǎn)燃現(xiàn)場直播的高潮氛圍。
這不止是一次粉絲和主播的溝通直播,直播過程中,爸爸糖還邀請了來自不同領(lǐng)域的嘉賓,跨越職業(yè)界限,共同講述與吐司之間的溫情故事,來到直播間的每個(gè)人,都更加深入的了解到,一個(gè)品牌如何一路走來的故事,不少人還紛紛在直播間留言,“原來你是這樣的爸爸糖!以后烘焙就是爸爸糖了～”。
溫情之外,每兩小時(shí)便會開啟一次的“Let's Dance”環(huán)節(jié),恰如其分的為直播再補(bǔ)上一些活力,當(dāng)歡快的音樂響起,主播與嘉賓們紛紛起身,用自己的舞蹈節(jié)奏,開心起跳,慶祝品牌9周年的特別時(shí)刻。
不止是直播間活動籌備得用心,各種福利優(yōu)惠也是相當(dāng)走心。爸爸糖聯(lián)動「抖音心動大牌會員日」在周年慶活動3天全時(shí)段直播大放“價(jià)”,神秘半價(jià)吐司的不定時(shí)搶購,考驗(yàn)著大家的手速和眼力;為了讓更多人享受到福利,爸爸糖更是大手筆地推出了10萬份蛋撻/麻薯的超值優(yōu)惠,只需1分錢,就能將這份美味直接帶回家!
但寵粉行動遠(yuǎn)不止于此,誰敢想,爸爸糖直接把超級福利搬進(jìn)了直播間,價(jià)值高達(dá)4999元“到酒泉 看火箭發(fā)射”福袋大獎(jiǎng)還將在直播間“豪爽開送”!更有招牌吐司福利品的超多福利,在寵粉這件事情上,爸爸糖主打一個(gè)實(shí)在!
Part 3 爭相pick冠軍吐司,爸爸糖短視頻在線吸睛
“誰能想到有一天,吃爸爸糖還能遇見帥男NPC”!
活動期間,在「抖音心動大牌會員日」的助力下,爸爸糖玩起了不一樣的達(dá)人視頻,帥氣男NPC空降門店,為這場烘焙奔赴增加了許多浪漫的氛圍:顏值爆表的帥男NPC化身大家的“到店指導(dǎo)”,為每一個(gè)來到這里的人提供購買指引,帥氣的偶遇,成為不少達(dá)人打卡探店的興趣點(diǎn),不少網(wǎng)友們紛紛留言:“好帥!這誰能不心動?”、“救命!分分鐘被俘獲了心!”,在達(dá)人的視頻分享中,去線下偶遇,成為不少人的“奔現(xiàn)理由”。
不止如此,為了帶給大家不一樣的豐富互動體驗(yàn)玩法,「抖音心動大牌會員日」還攜手爸爸糖在抖音站內(nèi)同步上新#爸爸糖冠軍吐司 挑戰(zhàn)玩法,并特別設(shè)置了投票貼紙,動動手指的片刻時(shí)間里,就能為自己心儀的冠軍吐司投上寶貴的一票,也可以上傳個(gè)人創(chuàng)意視頻,分享與爸爸糖吐司的溫情故事或美味體驗(yàn),參與打卡活動!
成功參與活動的朋友們,還有機(jī)會在活動期間的品牌直播間,成為99為幸運(yùn)用戶之一,獲得品牌贈送的吐司大禮包,心動不如行動,現(xiàn)在就上抖音搜索#爸爸糖冠軍吐司 參與活動吧!
結(jié)語
值此品牌九周年慶典之際,爸爸糖與「抖音心動大牌會員日」打造“88早餐節(jié)”主題活動,組合推出多款吐司豐富用戶選擇,更有半價(jià)優(yōu)惠、一分購等福利給到用戶,有效提升品牌熱度與復(fù)購關(guān)注率的同時(shí),也成功吸引了更多新客群的加入,實(shí)現(xiàn)用戶群體的多維拓展與品牌影響力的跨越式增長。
「抖音心動大牌會員日」攜手爸爸糖打造的多維線上玩法,對于烘焙品牌的出圈營銷,有了更多的參考意義。從精心設(shè)計(jì)的直播場景到主播的別致妝造,每一個(gè)細(xì)節(jié)都蘊(yùn)含著對品牌理念的深刻詮釋與傳遞。達(dá)人短視頻創(chuàng)意融入高顏值NPC角色,不僅為品牌注入了新鮮活力,更以新穎方式刷新著品牌年輕化的形象,進(jìn)一步激發(fā)大家對爸爸糖品牌的濃厚興趣與期待,為品牌后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
首次入駐「抖音心動大牌會員日」的爸爸糖,已經(jīng)走在不斷創(chuàng)新營銷的路上,未來「抖音心動大牌會員日」還將聯(lián)動更多商家,持續(xù)為大家?guī)砀喔哔|(zhì)量的會員福利,敬請期待!
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