康師傅楊紫“超饞”微綜，網(wǎng)友：被一碗泡面硬控住了！
大家好,我是馬可婷。
作為廣告圈頭號觀察員,營銷案例我手拿把掐,業(yè)內(nèi)八卦我也是一個不落。
最近小馬聽說:楊紫和康師傅合力放大招了~
具體什么情況呢?
8月13日,央視網(wǎng)微博首發(fā)了一則《楊紫的“美味體驗官”之旅》微綜。
楊紫以“美味體驗官”的身份做客康師傅杭州味來館,沉浸式觀摩打卡味來館各個體驗空間,開啟一場“美味探尋之旅”,解鎖康師傅方便面品質(zhì)如一的奧秘。
視頻發(fā)布后立刻引發(fā)了關(guān)注與討論熱潮,在網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)酵,全網(wǎng)播放量突破 1200萬,互動量突破 30萬。
網(wǎng)友直呼:
這是什么水靈靈的寵粉綜藝?
看不夠,完全看不夠
美食文化感有了……
而其中一個爆笑名場面是:
楊紫聊天時發(fā)現(xiàn),參觀味來館時陪伴她左右各種賣萌的“康寶寶”
其實是跟自己同歲的“1992年大小伙”
于是直接蚌埠住了:
“咱倆同歲,那你裝什么康寶寶?”
這耿直又幽默的一幕,看得網(wǎng)友們?nèi)炭〔唤?
“懟”得康寶寶是老臉一紅:
哈哈哈哈經(jīng)過這一番機靈互動,康寶寶碎了,康師傅麻了,楊紫笑了~
算是把微綜的戲劇性和綜藝感拉滿了。
01.
真是不看不知道,一扒全是喜劇和猛料。
楊紫、康師傅和評論區(qū)網(wǎng)友之間幽默的化學(xué)反應(yīng)不斷,一個比一個有看點——
比如,
1)泡面腦袋泡面魂,冥冥中互相選中的人
作為康師傅番茄雞蛋牛肉面代言人,楊紫出場時這身貼近“番茄紅”的亮眼穿搭,十分應(yīng)景;
縱覽中華面食文化,在方便面的歷史長河暢游之時,還發(fā)現(xiàn)了與康師傅“同年出生”的緣分;
無論在《中餐廳》還是巴黎舉火炬,楊紫到哪都惦記著吃康師傅方便面……
可以說,從陽光活力的形象到與康師傅方便面的不解之緣,楊紫都是康師傅番茄雞蛋牛肉面的“天選代言人”。這一次,以“美味體驗官”的身份做客味來館,楊紫與康師傅碰撞出了更多驚喜和火花。
2)古希臘“掌管泡面的神”,800多款泡面硬控代言人
在味來館的“美味珍品閣”,陳列著康師傅30多年來,800多款產(chǎn)品:
西南地區(qū)喜愛的麻辣牛肉面,西北地區(qū)的油潑辣子酸湯面,東北地區(qū)的小雞燉蘑菇面……一系列區(qū)域特色口味,讓你隨時隨地吃到一碗熟悉的家鄉(xiāng)味。
300多種口味,70多個品牌,800多款產(chǎn)品的排面,震撼拉滿,網(wǎng)友看了直呼被種草:
楊紫看了直夸好:“康師傅,還得是你!”
在一眾方便面里一眼找到番茄雞蛋牛肉面,論優(yōu)秀代言人的自我修養(yǎng)~
“美味珍品閣”不僅展現(xiàn)了康師傅強大的研發(fā)能力,還讓大家看到了康師傅對中華飲食文化的傳承,不斷挖掘區(qū)域特色口味,順應(yīng)時代潮流,基于消費者們的新需求帶來更多優(yōu)質(zhì)選擇。
不得不說,在競爭激烈的方便面賽道,康師傅已經(jīng)是next level了!
3)我知道你很饞,但你先別饞
在楊紫化身“美味大廚”的煮面環(huán)節(jié),網(wǎng)友深深記住了番茄雞蛋牛肉面的“美味靈魂源泉”——番茄湯包。
番茄湯包里的番茄醬原料有產(chǎn)自新疆的番茄,享受到充足的陽光。這樣一碗濃濃番茄面,讓楊紫毫無抵抗力。
先是迫不及待炫一大口。
然后鍋蓋一蓋預(yù)定一盆~
有一說一,這個環(huán)節(jié)也把小馬我給看餓了。
楊紫做面的歡樂氛圍和吃面的滿滿食欲感,都透過鏡頭傳遞給了觀眾,隔著屏幕也能聞到番茄雞蛋牛肉面的香味。
特寫鏡頭簡直不要太誘人!
下面請欣賞《深夜泡面食堂》、《舌尖上的泡面》。
評論區(qū)網(wǎng)友看得也是又笑又饞:
4)夢回長相思之小夭楊紫再同框
聽說楊紫在巴黎當(dāng)火炬手忘記帶泡面非常遺憾,一旁的味來館館長趕緊給楊紫遞上爆劇《長相思》聯(lián)名款“新番”。
夢幻聯(lián)動,康師傅真的很懂大家。誰的DNA動了?
而楊紫也是張口就來slogan:“濃濃番茄面,口口長相思?！?/span>
我只能說,破案了,原來讓小夭“長相思”的是那碗濃濃番茄面啊
5)走進(jìn)硬核泡面工廠,紫妹強得可怕
除此之外,楊紫還沉浸式參觀美味工廠
解鎖了康師傅方便面品質(zhì)如一的奧秘:
讓面條一年四季口感如一的“面團(tuán)恒溫系統(tǒng)”,以及擁有“火眼金睛”的“異物檢測設(shè)備”。
面對廠長的提問,楊紫化身學(xué)霸機智搶答,以一波“我預(yù)判了你的預(yù)判”順利解謎通關(guān)!
6)智能自動泡面機?還能再來一大碗…
“美味體驗官之旅”接近尾聲,壓軸登場的是擁有“智能自動泡面機”的DIY美味廚房。
在這里,你可以體驗選口味、選菜料,制作創(chuàng)意方便面。
楊紫盡顯“泡面腦袋”本色,在選菜料環(huán)節(jié)抓住機會瘋狂加料:牛肉塊牛肉片蟹肉棒蝦仁小蔥玉米粒小白菜……
網(wǎng)友:讓你配菜,可沒讓你報菜名
據(jù)了解,智能自動泡面機能將選擇口味的數(shù)據(jù)云端同步,精準(zhǔn)找到適合的調(diào)料包,并且選到合適的溫度,泡出一碗美味好面。
炫酷新科技,讓美味多點想象力!小馬打算改天也去打卡,DIY一碗專屬嘗鮮面。
值得一提的是,康師傅還是中國航天事業(yè)合作伙伴。
有小朋友將自己的航天夢畫在泡面桶上,作為送給“美味體驗官”楊紫的驚喜禮物,看得人心里暖暖的。
無論是對美味和品質(zhì)的堅守,陪伴一代又一代人,還是與中國航天事業(yè)的“雙向奔赴”,都彰顯了康師傅作為民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),正如這座康師傅味來館想傳遞給大眾的——美味·共創(chuàng)·未來。
02.
總之,跟著楊紫逛了一圈,網(wǎng)友感嘆:
康師傅還是太全面了!
通過味來館這個科普性與趣味性兼具的場景,康師傅展現(xiàn)了品牌對飲食文化的傳承和匠心,對品質(zhì)和美味的長期堅守,對科技和未來的創(chuàng)新和展望。這是一次品牌自身文化與價值的成功展示,也是一次與廣大消費者的感性對話。
康師傅通過巧妙的節(jié)目內(nèi)容設(shè)置,為“番茄雞蛋牛肉面”品牌有效賦能。
一方面,在大眾心中強化了“濃濃番茄面”認(rèn)知。
2024年,康師傅番茄雞蛋牛肉面品牌全面升級,以新“番”上線為契機,推出這樣一檔微綜,觀眾不僅記住了“美味體驗官”楊紫創(chuàng)意煮面、在線吃播等“名場面”,也記住了番茄雞蛋牛肉面的濃郁湯包、勁道面條……
被安利種草也是順理成章。
另一方面,通過微綜深度植入,讓品牌IP更具生命力!
不僅到處有靈氣十足的“小番君”、“蛋定仔”、“牛方方”視覺陪伴:
隨著一路挑戰(zhàn)成功,楊紫接連獲得的萌感十足的IP周邊玩偶,也成了瘋狂圈粉觀眾的香餑餑。
直接把評論區(qū)釣成翹嘴了:
更值得細(xì)品的還是康師傅此次的營銷手法,即區(qū)別于一般廣告的更深入的內(nèi)容營銷視角:
【“量身定制”微綜藝】
一方面,挖掘明星代言人內(nèi)容吸引力,為粉絲和觀眾提供獨家新看點;
一方面,也以一種沉浸式體驗的方式,讓品牌文化與代言人深度碰撞,借代言人視角巧妙傳達(dá)。
近年來,品牌定制微綜也是內(nèi)容營銷新風(fēng)口。
以其短小精悍、節(jié)奏輕快、網(wǎng)感強、話題度高的特質(zhì),迎合了移動互聯(lián)時代視頻用戶的碎片化、移動化、社交化、互動化消費取向,是年輕人日常休閑和下飯最愛的注意力投射地。
同時對品牌來說,品牌微綜還能夠?qū)崿F(xiàn)一舉多得的營銷效果——
以此次康師傅與楊紫的合作為例:
1)短小精悍的微綜形式,滿足年輕人輕量級、碎片化內(nèi)容需求
就像網(wǎng)友所言,看完片子就像看了一個楊紫番外綜藝一樣輕松愉快。品牌微綜很好地融入了當(dāng)下年輕人所喜愛的內(nèi)容語境,以更生活化個性化的視角釋放代言人吸引力。
2)創(chuàng)意化講述手法,讓品牌和產(chǎn)品內(nèi)容得到更生動的傳達(dá)
品牌微綜融入了許多親切有趣、充滿戲劇化的游戲互動場景,讓楊紫和康師傅碰撞出豐富的化學(xué)反應(yīng)。
讓康師傅對文化的傳承,對美味的探求以及科技的創(chuàng)新,在幽默的言語對答間盡數(shù)展現(xiàn)。
3)真實愉快的沉浸式體驗,傳達(dá)品牌氣質(zhì)、個性和情感
一次綜藝氣質(zhì)的品牌文化體驗,也是一次用戶對品牌風(fēng)格的感知。
品牌將個性理念與節(jié)目內(nèi)容巧妙嫁接,通過明星代言人精彩演繹,向用戶輸出更多情緒價值。
一如感受到康師傅對消費者需求的洞察,對區(qū)域特色口味的挖掘,對品質(zhì)如一的堅守,作為民族品牌的擔(dān)當(dāng)……側(cè)面也讓觀眾建立起對品牌的信任與青睞。
4)線上爆點頻出,撬動線下流量
線上內(nèi)容的引爆,也為線下積攢了人氣。
視覺震撼的“泡面墻”、超炫酷的智能自動泡面機、好玩有趣的互動游戲都喚起了觀眾對味來館和品牌文化的探索欲和好奇心,康師傅杭州味來館成為當(dāng)?shù)卮蚩ㄐ碌貥?biāo),從線上種草到線下消費打卡,形成用戶流量閉環(huán)。
小結(jié)
可以說,康師傅抓住了內(nèi)容營銷新風(fēng)口,通過年輕人喜愛的方式,打造了一場營銷大事件。高品質(zhì)的差異化內(nèi)容,讓大眾感受到了品牌的形象、個性與情感。
在一般都是擠破頭追求噱頭和效率,更迭迅速的快消行業(yè),康師傅選擇用更真實和更沉住氣的內(nèi)容實現(xiàn)圈粉,不斷鞏固品牌形象,在數(shù)年間收獲了更多忠實的消費者。
作為大眾熟悉的民族品牌,正是這種“始終與年輕人走在一起”的眼界,持續(xù)深耕的態(tài)度和向著未來不斷突破的膽量格局,才讓康師傅得以擁有持續(xù)打動年輕人的“魔力”。
在小馬看來也是如此,康師傅始終是那個我們最熟悉的朋友,經(jīng)典又年輕,未來亦可期!
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