區(qū)域公用品牌（3）—中國(guó)的現(xiàn)狀，洗螃蟹還是洗腦子
區(qū)域公用品牌（3）—中國(guó)的現(xiàn)狀，橫行中秋的大閘蟹，洗螃蟹還是洗腦子
區(qū)域公用品牌在世界各地的實(shí)踐路徑各有不同，但都須與所在區(qū)域的產(chǎn)業(yè)型態(tài)相適配，與市場(chǎng)關(guān)鍵需求相契合才能成功。歐洲山多地少人口稠密，香檳模式，就是因應(yīng)傳統(tǒng)精耕細(xì)作型農(nóng)業(yè)型態(tài)，基于原產(chǎn)地保護(hù)理念，走精品路線而發(fā)展出的區(qū)域共用品牌經(jīng)典模式；佳沛模式，則是為適應(yīng)現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)的規(guī)?；⒓s化的生產(chǎn)型態(tài)，突破了傳統(tǒng)原產(chǎn)地概念，基于工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的理念而誕生的區(qū)域公用品牌新型模式。
?? 那么中國(guó)的區(qū)域共用品牌發(fā)展現(xiàn)狀如何，中國(guó)又適合走哪種發(fā)現(xiàn)模式呢？
1?? “陽(yáng)澄湖大閘蟹”，大家都如雷貫耳了吧，大有頂替月餅成為中秋新寵之勢(shì)。但是不是都有個(gè)問(wèn)題：我該買(mǎi)誰(shuí)家的才放心？
2?? “陽(yáng)澄湖大閘蟹”是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，本來(lái)是風(fēng)味鮮美、品質(zhì)不凡的上乘湖鮮。但近多年來(lái)，隨著“陽(yáng)澄湖大閘蟹”的蜚聲四起，中秋時(shí)節(jié)的大江南北都開(kāi)始風(fēng)行大閘蟹，就算不吃送禮也更有面兒，但陽(yáng)澄湖就那么大，用螃蟹填滿了也不夠分啊，于是，各路神蟹橫行街里，能在陽(yáng)澄湖洗個(gè)澡的就貼個(gè)防偽簽，洗不上的干脆就說(shuō)“我家那湖可是跟陽(yáng)澄湖一溝相連的”，好好一個(gè)地理名湖就這么生生地變成了個(gè)大澡堂子！結(jié)果就是，真假李逵無(wú)人識(shí)，六耳獼猴也能上西天！
3?? 類(lèi)似情形的還有很多，像安溪鐵觀音、五常大米、贛南臍橙等等，這些“大閘蟹”們的普遍困境就是“有產(chǎn)品無(wú)精品，有品質(zhì)無(wú)品牌”。明明守著金山銀山，卻品牌意識(shí)缺失，產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，從政府到企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知還停留在小農(nóng)意識(shí)的土特產(chǎn)時(shí)代，對(duì)于精品市場(chǎng)和品牌經(jīng)濟(jì)毫無(wú)感知，開(kāi)發(fā)無(wú)度、市場(chǎng)無(wú)序，一味的透支資源價(jià)值，以至于，始終沒(méi)有一個(gè)龍頭品牌能讓市場(chǎng)確認(rèn)，我就是這個(gè)品類(lèi)的代表！
4?? “有品無(wú)牌”的另一個(gè)極端就是“有牌無(wú)品”。以此為代表的就是“麗水山耕“模式， “麗水”是一個(gè)區(qū)域，“山耕”是什么？是蜂蜜、竹筍、還是蘑菇？其實(shí)“山耕”是個(gè)筐什么都往里裝，這不就是“麗水土特產(chǎn)”的別稱(chēng)嗎？這是個(gè)“集市”概念，甚至?xí)儺悶橐粋€(gè)鄉(xiāng)村旅游平臺(tái)，但不是“區(qū)域公用品牌”！區(qū)域共用品牌不僅有地理邊界還有品類(lèi)邊界，越聚焦于某一特定品類(lèi)，越利于市場(chǎng)認(rèn)知，而這正是品牌成立的根基。
5?? 話說(shuō)的難聽(tīng)了點(diǎn)，多年的工作經(jīng)歷真是讓人有些恨鐵不成鋼，借著有個(gè)自媒體我也吐吐槽！那么，中國(guó)到底適合走哪種品牌發(fā)展模式呢？且聽(tīng)下回分解????。
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