2024抖音直播新規(guī)匯總
來源：運營大叔
重磅來襲！??！
抖音電商2024新規(guī)已經(jīng)出臺
有不少店鋪和賬號已經(jīng)被處罰了，
不過不用擔(dān)心
小編已經(jīng)為大家總結(jié)好了，趕緊記下來
務(wù)必要引起高無度重視
01
直播最新規(guī)定
1.嚴禁互粉互贊、之前互粉互贊的全不算你的有效粉絲
什么是有效粉絲？
就是指創(chuàng)作者通過持續(xù)發(fā)布符合平臺要求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所帶來的真實關(guān)注粉絲數(shù)。
從4月16號開始，如果你的有效粉絲少于500個，不能掛車帶貨了，僅限于視頻場景生效，而直播帶貨是不會受影響的。
怎么查看自己賬號的有效粉絲？
很簡單，點開你的抖音主頁，右上角有個?，然后有個抖音創(chuàng)作者中心點進去，再點擊右上角那個設(shè)置的圖標；
這里有一個標簽使用要求：
點進去，下面就會顯示你的有效粉絲數(shù)：
2.嚴禁給直播間的大哥喊關(guān)注
比如“給刷禮物的大哥點點關(guān)注”這種就不能說了，說了就屬于誘導(dǎo)性消費。
3.直播間嚴禁出現(xiàn)未成年的小朋友
之前還能半個小時，現(xiàn)在直接強制下播，嚴重永久封號。
4.直播間鏡頭不能超過5分鐘沒有人
超過了就會判定為打擊行為，嚴重者也會被封號。
5.直播間還不能吃西紅柿、西瓜、火龍果、香蕉、黃瓜等之類的食物
會判定你為叫做低俗、誘惑、血腥。
6.直播間嚴禁出現(xiàn)管制類的道具、違禁品以及敏感的話題。
7.直播間個人主頁不允許出現(xiàn)二維碼的logo以及個人的聯(lián)系方式
否則會判定為線下引流。
8.直播間的畫面，也不能太暗，也不能太亮。
主播的美顏濾鏡，就不能開的太過分，不然的話你會判定為色彩畫質(zhì)低劣。
9.直播間不允許談及什么歷史人物，國家政治人物
否則你會被判定為圣政，直接予以封號，這個沒得說啊。
10.直播間不能罵人，不能說臟話，不能嘲諷，不能恐嚇，不能談拜金，也不能談?wù)摳呦M
11.直播間不能袒胸露乳以及穿著暴露，以及出現(xiàn)大面積的紋身
這就叫俗，也會封號。
12.直播間不掛小黃車，就不能講商品有關(guān)的內(nèi)容
這個之前就有。
13.直播間不能大喊大叫，也不能拉流量，你的背景音樂，你的聲音也不能太大
你的直播環(huán)境，也不能太嘈雜，不然的話就會判定你叫做聲音低劣。
14.直播間不能出現(xiàn)大面積的文字
不然的話，就會判定你泄露他人的隱私。
15.什么封建迷信，包括之前還能弄的什么星座解讀，全部永久封號。
02
直播違規(guī)行為
1.暴力演繹售賣
釋義：為獲取流量和關(guān)注 ，采用辱罵、毆打等博眼球元素進行劇情演繹。
錯誤示范：
詛咒類：運用詛咒等語言進行演繹獲取流量；
通過重摔、怒砸、剪、砍等破壞的方式博眼球；
通過貶低、毆打、辱罵、虐待等方式博眼球 ，如：豬都比你強、下跪、扇耳光等；
通過吶喊、嘶吼、表情過度夸張的?式介紹產(chǎn)品和價格，并引起不適；
通過制造矛盾等方式博眼球，如：黑心老板、你把嘴給我閉上，主播與商(廠) 家現(xiàn)場砍價甚至爭執(zhí)等；
通過黑社會、借貸等情節(jié)來為商品進行帶貨。
正確姿勢：
使用文明且合規(guī)的方式傳達商品信息和價值 ，避免使用夸大、引人不適或不符合社會良好 風(fēng)尚的演繹方式和手段。
2.賣慘演繹售賣
釋義：為吸引觀眾注意 ，通過哭喊叫賣 ，夸張
劇情賣慘等博眼球的方式進行演繹 ，博取觀眾同情。
錯誤示范：
視頻內(nèi)容故意渲染悲情色彩 ，運用編悲慘故事的方法博取觀眾同情；
運用老人、殘疾人等弱勢群體角色，通過夸張當前處境引起共情從而增加銷售量；
視頻以工廠倒閉、破產(chǎn)、停工等內(nèi)容賣慘博取用戶同情。
正確姿勢：
不刻意賣慘以博取同情，應(yīng)通過傳遞真實有價值的商品活動信息 ，來贏得觀眾對商品的信任。
3.炒作演繹售賣
釋義：通過以超出普通用戶認知或違背正確價值觀的夸張演繹形式展示商品效果。
錯誤示范：
為了賣貨夸張宣揚不正當男女關(guān)系、惡意解讀婆媳關(guān)系等，比如夸張宣傳小三、不倫等；
展示大額現(xiàn)金：設(shè)計極其反常識劇情 ，如在馬路上撿到的衣服內(nèi)有大額現(xiàn)金 ，且表演浮夸不真實 ；
設(shè)計極其夸張劇情 ，比如制作商品時 ，員工在商品內(nèi)塞入大量現(xiàn)金。
正確姿勢：
設(shè)計合理的視頻情節(jié) ，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和表現(xiàn)力來獲得互動和流量。
4. 錯誤表達愛國行為
釋義：打民意牌 ，招搖撞騙 ，利用民粹主義刺激消費者心理進行營銷。
錯誤示范：
發(fā)表惡意政治言論 ，對其他國家非理智批評 ，誘導(dǎo)觀眾互動或購買；
惡意且過度貶低其他國家產(chǎn)品 ，來突出國貨的優(yōu)越性 ，表達“ 國貨最強 ，其他國家產(chǎn)品差”
惡意利用愛國情懷 ，引導(dǎo)產(chǎn)生過激情緒或行為 ，吸引觀眾注意力；
惡意利用愛國情懷 ，批評其他國家文化 ，誘導(dǎo)觀眾評論“只有中國強 ，XX國家垃圾”
正確姿勢：
倡導(dǎo)正確的價值觀與愛國主義 ，理智、客觀進行商品信息介紹和推廣。
5. 危險行為博眼球
釋義：不顧安全問題 ，通過高難度、高風(fēng)險、高危害性行為來博眼球 ，刺激、吸引觀眾的獵奇心和注 意力。
錯誤示范：
吃有毒活物、過量食物等危險行為；
吃活蜈蚣、活壁虎、活蝎子等危險有毒活物；
通過吃過量食物 ，進食量與普通人正常情況嚴重不符；
醫(yī)療性質(zhì)危險行為；
在不符合科學(xué)醫(yī)療的情況下 ，進行打針或吃藥表演。
正確姿勢：
加強安全意識，遵守公序良俗，時刻牢記社會公共安全責(zé)任和底線 ，盡量避免自身行為對 觀眾造成不良引導(dǎo)和安全隱患。
6. 踩一捧一售賣
釋義：為了抬高宣傳自家商品 ，進行惡意對比 ，貶低拉踩其他方商品 。
錯誤示范：
故意穿其他店鋪的小碼褲子，口播講解“ 隔壁家的褲子上身效果極度緊繃，再看我們家的褲子 ，上身非常寬松?！?/p>
試吃其他家食物商品，故意表現(xiàn)出很難吃的表情，再吃自家食物商品，夸張演繹出很好吃的表情；
正確姿勢：
真實比較不同產(chǎn)品各自優(yōu)劣勢 ，以自身產(chǎn)品實際優(yōu)點贏得觀眾認可。
特別提示：同品牌商品的新舊系列對比 ，不算惡意拉踩。
7. 侵權(quán)、假冒行為
釋義：疑似抄襲、盜用他人內(nèi)容的侵權(quán)行為及假冒官方標簽或假冒專業(yè)人士 ，騙取觀眾。
錯誤示范：
侵權(quán)抄襲行為；
直接搬運某知名讀書號的講解圖書視頻;
直接盜用某知名服裝主播的直播片段內(nèi)容;
仿冒官方標簽；
在沒有官方授權(quán)情況下 ，賬號頭像偽造成黃V、藍V等官方標簽；
假冒專家人士；
假冒醫(yī)生、老師、教授等專業(yè)人士 ，在毫無根據(jù)的基礎(chǔ)上宣稱視頻內(nèi)容符合科學(xué)規(guī)律。
正確姿勢：
拒絕照搬或抄襲他人創(chuàng)意內(nèi)容 ，堅持原創(chuàng) ，堅持創(chuàng)新 ，不私自偽造官方標簽 ，不假冒專業(yè) 人士 ，應(yīng)當向觀眾真實展示賬號身份 ，傳遞真實科學(xué)信息。
8. 惡性降價吆喝
釋義：為博人眼球 ，通過夸張表演進行惡性降價 ，或以任何原因虛構(gòu)商品價格和降價原因 ，使商品價 格與降價后的價格差距過大 ，與商品實際價值嚴重不符。
錯誤示范：
過度宣傳商品歷史售賣價格和夸張折扣 ，與商品實際價值嚴重不符；
之前賣99元 ，現(xiàn)在活動優(yōu)惠 ，1折賣出 ，只要9.9元
價格虛高 ，通過不斷連續(xù)降價 ，最后的底價與原價差距極其夸張；
之前賣998元(不實信息) ，降到388元 ，還不夠再降價到88元 ，還不夠降到底價8.8元。
正確姿勢：
靈活利用正確的優(yōu)惠政策 ，商品實際價值應(yīng)與售賣價格相符。
9.招募主播
釋義：在平臺內(nèi)發(fā)布招聘、招募、招商、招合伙人等具有較高欺詐風(fēng)險的營銷內(nèi)容。
錯誤示范：
購買我的商品 ，你就可以成為廠家的代理人,給你超過平臺的傭金；
加入我們的隊伍 ，成為我們的代理 ，讓你輕輕松松賺錢；
正確姿勢：
不要發(fā)布不當營銷類信息 ，使用合理的招聘渠道進行招聘或招募合伙人 ，維護平臺秩序。
10.虛假寵粉
釋義：為謀取自身利益 ，如提升自己直播間的熱度向粉絲作出虛假承諾。
錯誤示范：
老鐵們評論區(qū)扣666 ，新進來直播間每人送一塊全自動機械手表；
咱家粉絲在評論區(qū)刷屏自動漲粉3000+ ，抱團取暖 ，互幫互助；
觀看半小時直播可贈送口紅、機械手表!
所有粉絲9.9秒殺酸奶 ，直播間購物車酸奶件數(shù)就一件；
正確姿勢：
不得以宣傳寵粉的形式進行虛假送禮等利益承諾 ，或通過漲粉、抽獎等刻意制造不實獵奇 噱頭吸引粉絲 ，為自身謀取不正當利益。
11.引導(dǎo)私下交易多渠道導(dǎo)流
釋義：將用戶引導(dǎo)至其他渠道進行私下交易。
錯誤示范：
掃客服二維碼進群可得秒殺價 ，機不可失!
看我主頁有聯(lián)系方式 ，咱們線下可免息分期；
今天商品數(shù)量有限 ，加我聯(lián)系方式溝通可快速購買!
正確姿勢：
為了保護消費者權(quán)益 ，禁止發(fā)布含有明確“私下銷售”或“繞過平臺” 意圖的內(nèi)容進行交易。
12.醫(yī)療描述
釋義：刻意夸大醫(yī)療保健功效。
錯誤示范：
吃這個餅干 ，可以消炎；
我家的商品對于治療xx，有奇效!
正確姿勢：
普通食品不得涉及含有調(diào)節(jié)人體機能、治療疾病等夸大和不實的宣傳內(nèi)容。
13.掛機直播、錄播
釋義：直播過程中拍攝單一畫面且主播全程無交流無互動 ，或在直播間內(nèi)播放其他錄制好的視頻內(nèi)容。
錯誤示范：
直播中長時間拍攝做飯過程 ，但全程并沒有和粉絲進行互動;
主播有直播內(nèi)容但長時間脫離直播鏡頭;
全程播放剪輯后的成品視頻(沒有版權(quán));
直播間內(nèi)錄制播放或循環(huán)播放紀錄片節(jié)目或電影;
正確姿勢：
盡量有真人出現(xiàn)在直播畫面前 ，并與直播間觀眾做實時互動 ，耐心講解您的商品 ，傳遞正向積極的直播內(nèi)容。
14.衣著暴露
釋義：直播過程中穿低領(lǐng)或過度暴露的著裝。
錯誤示范：
領(lǐng)口過低 ，露出 “事業(yè)線”;
正確姿勢：
請穿著適宜的衣服進行直播 ，避免過于暴露。
15.語言過激
釋義：侮辱、謾罵、用低俗語言攻擊他人。
錯誤示范：
他粉絲都跟他一樣 ，是傻x；
粉絲都太窮 ，不給我刷禮物；
正確姿勢：
使用文明用語 ，避免用過激且低俗語言博取關(guān)注、對用戶發(fā)起挑釁 ，傳遞負面信息造成 不良影響。
作者公眾號：運營大叔（ID：yunyingdashu）
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