每周心動(dòng)指南第三期滬上阿姨好友緣茶百道初秋送“驚喜”啦！

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舉報(bào) 2024-08-24

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「每周心動(dòng)指南」作為一檔專注于系列商家特色的內(nèi)容欄目，每期精選各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)商家，深入剖析其獨(dú)到的用戶經(jīng)營(yíng)策略。該欄目緊密貼合大眾日常生活的真實(shí)場(chǎng)景，匯聚了抖音生活服務(wù)旗下的三大熱門活動(dòng)——「抖音心動(dòng)大牌日」、「抖音心動(dòng)上新日」及「抖音心動(dòng)大牌會(huì)員日」中的參與商家。欄目第三期特別收錄了滬上阿姨、好友緣、茶百道三家商家，為用戶量身定制專屬寵粉福利，回饋廣大消費(fèi)者，期待和大家一起，找到更多快樂(lè)生活的小驚喜。

滬上阿姨時(shí)令上新打爆品，快來(lái)接住潑天富「桂」

“抓住時(shí)令植物「桂」的寓意特點(diǎn)，上新桂花系列新品，依托周邊和抽獎(jiǎng)玩法，將這波迎富「桂」貫徹到底。”

新式茶飲品牌滬上阿姨攜手「抖音心動(dòng)上新日」，精準(zhǔn)洞察當(dāng)代年輕人的“發(fā)財(cái)”等美好期待的需求，捕捉秋季飲品熱趨“金秋第一杯”，以“人在工位，渴望富「桂」”為主題，結(jié)合時(shí)令植物，上新打造應(yīng)季桂花新品「富貴酒釀大?！埂ⅰ笣娞旄还稹购汀父毁F酒釀?dòng)髨A」等產(chǎn)品，幫打工人接富「桂」，拉滿情緒價(jià)值，一秒去除班味。本次聯(lián)動(dòng)再次深入和升級(jí)，推出新玩法，通過(guò)“品牌升級(jí)+游戲抽獎(jiǎng)+新品”的組合式玩法，革新“單一”的茶飲營(yíng)銷，巧用“桂花”周邊搭配爆品上新，推出單杯套餐+潑天富桂禮花槍，雙杯套餐+桂花手鏈的組合，激活更多新品購(gòu)買興趣；同時(shí)開展新品發(fā)布直播大場(chǎng)，為想要購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者，提供更多參與入口；為了兼顧更多人的消費(fèi)購(gòu)買體驗(yàn)，嘗試一把“真·接富桂”，品牌還聯(lián)動(dòng)「抖音心動(dòng)上新日」，在線下門店開啟“潑天富桂游戲活動(dòng)”，在滬上阿姨門店消費(fèi)滿28元，即可獲得1次“抓富貴”活動(dòng)，低門檻和寓意十足的玩法，吸引了不少用戶到店打卡參與活動(dòng)。在抖音心動(dòng)上新日的助力下，滬上阿姨不僅實(shí)現(xiàn)了“新品上新”，還在多類人群的互動(dòng)玩法中，讓品牌實(shí)現(xiàn)了“場(chǎng)景拓新”，品效雙收。

25周年慶典融入“團(tuán)緣”熱點(diǎn)，好友緣打好節(jié)日營(yíng)銷“出圈牌”

“差異化貨盤組品+達(dá)人主播團(tuán)高頻直播，從中秋預(yù)熱戰(zhàn)中脫穎而出?！?/p>

在「抖音心動(dòng)大牌日」助力下，好友緣品牌提前打響“超前預(yù)售戰(zhàn)”，在站內(nèi)推出“25周年慶+心動(dòng)大牌日福利收官倒計(jì)時(shí)48小時(shí)”直播活動(dòng)，為用戶提前解鎖中秋需求場(chǎng)景。匠心打造“送禮組合+超值次卡+企業(yè)團(tuán)購(gòu)”不同產(chǎn)品類型，滿足了企業(yè)發(fā)放員工福利、親友走訪節(jié)日禮贈(zèng)、家庭團(tuán)聚分享、休閑解饞等不同場(chǎng)景消費(fèi)需求。在心動(dòng)大牌日福利收官倒計(jì)時(shí)48小時(shí)活動(dòng)中，好友緣推出不同貨盤組合優(yōu)惠策略，新中式國(guó)潮風(fēng)-錦繡月禮套餐禮盒，外加伴手禮蛋黃酥搭售，價(jià)值171元組合產(chǎn)品，以89.9元直播限時(shí)秒殺，價(jià)格實(shí)力寵粉，誠(chéng)意拉滿，單產(chǎn)品直播間成交GMV突破30萬(wàn)+；同時(shí)依托平臺(tái)達(dá)人的傳播資源，品牌在傳播過(guò)程中，搭建起“達(dá)人直播團(tuán)”，持續(xù)的高頻次直播，為品牌的特色組合貨盤引流關(guān)注，在主播的接力講解中，系列品的優(yōu)勢(shì)被更多看見，“提前在直播間為家人朋友下單中秋禮盒”成為觀看者的統(tǒng)一認(rèn)知，越來(lái)越多的人在直播間開始囤起“好友緣”。

打造品牌會(huì)員日寵粉營(yíng)銷，茶百道重磅上新

“新品寵粉+大場(chǎng)直播，茶百道直播玩法吸粉不斷?！?/p>

茶飲連鎖品牌茶百道聯(lián)動(dòng)「抖音心動(dòng)大牌會(huì)員日」ip活動(dòng)，開啟“會(huì)員日營(yíng)銷寵粉”的直播營(yíng)銷，推出“HEY！鳳梨，茶茶就寵你！”鳳梨酸奶、百香鳳梨等季節(jié)限定茶飲系列。此前聯(lián)動(dòng)平臺(tái)系列心動(dòng)IP，茶百道在品牌大事件打造新品營(yíng)銷場(chǎng)景，爆品孵化上，屢次打造抖音生活服務(wù)標(biāo)桿案例。此次直播中，茶百道憑借往期直播經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新直播間，帶給更多用戶新觀看體驗(yàn)的同時(shí)，持續(xù)落地會(huì)員日營(yíng)銷策略，通過(guò)官方寵粉號(hào)直播進(jìn)行會(huì)員經(jīng)營(yíng)，以“買一贈(zèng)一”、“N選一”、“雙杯”、“次卡”等靈活購(gòu)買機(jī)制，和直播間超值寵粉福袋，滿足更多人的新品消費(fèi)期待，積累茶百道品牌IP人群資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌月度穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，打造“每月23日茶百道超級(jí)會(huì)員日”品牌IP，培養(yǎng)會(huì)員用戶的固定消費(fèi)習(xí)慣，在吸引新用戶的同時(shí)，持續(xù)維穩(wěn)會(huì)員體量增長(zhǎng)，用品牌的“留量”撬動(dòng)更多的“流量”爆發(fā)。

本周心動(dòng)指南為大家精選的滬上阿姨、好友緣、茶百道三大商家，在金秋送福利，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和趣味的玩法，為大家送上“味蕾驚喜”和“折扣福利”。未來(lái)每期心動(dòng)指南將持續(xù)挖掘并呈現(xiàn)更多優(yōu)秀商家案例，上線更多的商家品類，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注，下周五與大家不見不散！

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