什么值得買榮獲2024ADMEN國際大賞六項大獎，打造營銷標桿案例
8月23日,以“創(chuàng)新引領 實效為王”為主題的2024ADMEN盛典在京舉行。什么值得買作為“以優(yōu)質消費內容高效連接供需兩端”的代表性平臺,榮獲“年度優(yōu)質供應商-年度互聯網媒介與資源服務平臺”稱號。此外,什么值得買今年所參選的五大營銷方案,分別為三星、星途、海爾、飛利浦、TCL品牌定制化打造,也都斬獲“實戰(zhàn)金案”榮譽,在幫助品牌提升行業(yè)影響力的同時,為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了參考樣本。
ADMEN國際大賞自2003年創(chuàng)立以來,就秉承“創(chuàng)新·實效”的核心價值理念,聚焦全球廣告?zhèn)髅脚c文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展前沿,持續(xù)吸引行業(yè)精英與優(yōu)秀案例的積極參與。今年,活動已經覆蓋海內外3000+品牌服務機構及4000+廣告主企業(yè),參評案例作品累計超過20000件。
活動評委會認為,“年度優(yōu)質供應商”這一榮譽,專門授予在新消費、新傳播、新營銷時代,擁有獨特商業(yè)模式,展現出眾專業(yè)實力,積累堅實客戶資源,掌握核心競爭優(yōu)勢的企業(yè),具備長期合作與投資價值的行業(yè)典范。
作為優(yōu)質平臺,什么值得買自創(chuàng)立以來就深耕真實消費場景,并保持對消費市場的前瞻性洞察和實戰(zhàn)案例的定制化打造,為優(yōu)質電商平臺和品牌創(chuàng)造更多觸達用戶的機會。在過去一年,什么值得買根據不同品牌及其受眾人群的特點,量身定制營銷策略和方案,通過豐富多元的消費內容、精心策劃的運營活動和高效精準的流量支持,讓好品牌、好產品與消費者實現更高效的雙向奔赴。
其中,什么值得買為三星打造的“等風來 不如破風去”環(huán)島騎行IP活動,就聚焦騎行興趣消費場景提供“專業(yè)騎行玩法”和“深度騎行內容”,幫助三星品牌打造與目標消費者進行精準、有效對話的場域,助力其實現高強曝光、深度種草,并在2023年雙11期間實現了用戶互動量、內容發(fā)布量和用戶搜索量的大幅同比增長?；顒右惨虼双@得“實戰(zhàn)金案-活動營銷類”大獎。通過線下舉辦騎行活動和沙龍,線上打造“破風而行”騎行專題,活動全面覆蓋了海南環(huán)島打卡日記、知識科普、經驗分享、穿搭指南和裝備推薦等多元內容,并推出了海南環(huán)島騎行H5小游戲、騎行主題征稿、曬物和產品眾測等豐富活動。最終,這場線上線下全場域破圈活動,收獲了站內外超10億曝光。值得一提的是,紀錄片《行家來了》騎行篇《等風來不如破風去》更是收獲了一群對騎行感興趣的消費者的好評。
什么值得買與星途聯合打造的“瑤光用戶共創(chuàng)空間”案例,則憑借“品效合一”效果,榮獲“實戰(zhàn)金案-內容營銷類”大獎。2023年,什么值得買針對瑤光新車上市進行全域營銷布局,從新車上市前、正式上市、上市發(fā)售三個維度打造高熱度與高聲量內容,多重互動促使品牌與用戶形成深度情感共鳴和價值觀認同,實現品牌長期賦能。具體來看,該案例推進了品牌與品牌跨界合作、品牌與品類生態(tài)共振、品牌與用戶共創(chuàng)溝通、用戶與用戶交流探索。例如在“品牌與品牌跨界合作”方面,通過與數碼、攝影、旅行、零售、能源等領域頭部品牌的跨品類聯名推廣,什么值得買幫助瑤光新車進一步擴寬目標人群邊界,大幅提升品牌影響力。
而“什么值得買X海爾空調:領潮之風,發(fā)動精準觸達用戶”案例,則憑借全鏈路布局用戶行為,精準觸達、高效轉化潛在目標用戶,獲得“實戰(zhàn)金案-數字營銷類”大獎。2023年618大促期間,通過發(fā)布專業(yè)、深度、權威的空調產品評測和空調知識科普,什么值得買幫助海爾空調實現了對大量“功能選擇模糊”的用戶的心智占領;通過開展空調口碑挑戰(zhàn)賽并與站內用戶持續(xù)互動,有效增強了“品牌選擇模糊”用戶對海爾空調的喜愛度和忠誠度;對于“消費需求明確”的用戶,什么值得買則通過價格、品質和精準流量,幫助海爾空調實現了高效的消費轉化?；顒悠陂g,海爾空調在什么值得買平臺收獲了遠超預期的總曝光量,不僅鞏固了其在家用電器市場的領先地位,也為大家電行業(yè)樹立了新的營銷典范。
為飛利浦照明量身定制的“內容矩陣助力種草,精準營銷高效轉化”案例,則通過長達7個月的精細化內容運營,實現了對不同圈層用戶的口碑滲透,并得到了618、雙11連續(xù)兩次年度大促的效果驗證,以此榮獲“實戰(zhàn)金案-內容營銷類”大獎。2023年5月至11月,基于飛利浦照明“提升站內品牌熱度,拓新增量”的營銷訴求,什么值得買精準匹配“小編精選”、“每日推薦”、“家居輕測評”等PGC內容,以及“眾測”、“達人約稿”、“達人曬物”等UGC資源,不僅從專業(yè)角度闡明了產品優(yōu)勢,讓飛利浦照明“護眼”理念深入人心,而且為品牌提供平臺官方背書,增強了用戶信任感,更通過眾多達人用戶的真實使用體驗,實現了跨圈層用戶滲透。
榮獲“實戰(zhàn)金案-創(chuàng)意傳播類”大獎的“TCL品牌勢能上升計劃”案例,則是什么值得買為TCL定制化打造的品牌營銷方案,在“以強勢帶潛力”營銷策略的指導下,通過導流欄目強勢曝光及優(yōu)質內容打造相結合的方式,帶動銷量轉化。此外,得益于原創(chuàng)紀錄片欄目《行家來了》的加持,使得TCL在站外眾多視頻平臺產生曝光,傳達品牌精神和價值的同時,進一步加強與消費者的情感價值連接,增強品牌忠誠度。最終,通過強勢電視品類帶動冰洗空調品類銷量提升,TCL搜索同比提升22.53%。
什么值得買方面表示,此次平臺及多個案例獲得榮譽,不僅是行業(yè)對平臺營銷能力的肯定,更是對其“以優(yōu)質消費內容高效連接供需兩端”理念的認可。面對消費場景、消費群體和營銷陣地都不斷變化的市場環(huán)境,什么值得買堅持打造優(yōu)質消費內容,用技術驅動連接效率,助力消費者高效消費決策的同時,幫助品牌收獲用戶口碑和實際轉化,獲得更高質量的成長路徑。
未來,什么值得買還將持續(xù)深耕優(yōu)質消費內容,在用戶興趣與AI驅動的基礎上,不斷為供需兩端創(chuàng)造更多的連接機會、更新的連接形式和更高的連接效率,讓優(yōu)質的產品和服務更高效地被消費者所認知、認可,創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）