上海推新規(guī)：戶外廣告禁中英文混用
來(lái)源：互動(dòng)廣告圈
又有新規(guī)定了!明年 1 月 1 日起，上海將推新規(guī)，規(guī)定戶外標(biāo)牌、設(shè)施上的廣告應(yīng)以漢字為主、外文為輔，不得在同一句中夾雜中英文。如果看到雷人翻譯還可網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)。
品牌和廣告公司又該頭疼了，又不讓用英文，翻譯又要堪比央視的“信、達(dá)、雅”，不如我們想象一下明年上海街頭的廣告牌會(huì)變成什么樣。
想板、打死奧拓，以下廣告還能直視嗎?
著名的麥當(dāng)勞標(biāo)語(yǔ)“I’m lovin’ it!”可就不能出現(xiàn)在廣告牌上了，只能剩下那句“我就喜歡”。大眾汽車(chē)的那句經(jīng)典的“Das Auto”也得入鄉(xiāng)隨俗，如果直譯就應(yīng)該是是簡(jiǎn)潔明了的“車(chē)!”。不過(guò)似乎翻譯成“打死奧拓”更受歡迎呢。汽車(chē)品牌旗下車(chē)型和名稱也都得翻譯成接地氣的中文名才行，SUV 得改稱“運(yùn)動(dòng)型多用途車(chē)”。
聯(lián)想的 Thinkpad 系列電腦以后就要改叫“想板”系列了?Yoga 系列倒是可以直接被翻譯成“瑜伽”系列，好像也沒(méi)有很土。
如果要在電腦廣告下加一段系統(tǒng)配置介紹：“4 個(gè)通用串行總線 3.0 接口，視窗 8.1 操作系統(tǒng)，全高清發(fā)光二極管屏幕”，你真的知道我在說(shuō)什么嗎?好吧，為了拯救已經(jīng)抓狂的你，還原成“4 個(gè) USB3.0 接口，Windows 8.1 操作系統(tǒng)，LED 屏幕”懂了嗎?
蘋(píng)果和三星在翻譯中文名上又可以展開(kāi)新一輪口水戰(zhàn)
在吐槽蘋(píng)果這件事上，三星已經(jīng)找到的長(zhǎng)久的樂(lè)趣，比如在 iPhone 6 “變彎門(mén)”的時(shí)候，三星還專(zhuān)門(mén)拍了廣告認(rèn)真地嘲笑了蘋(píng)果一番。
不過(guò)到了這件事上，蘋(píng)果應(yīng)該可以在口水戰(zhàn)上占一次上風(fēng)了，雖然在戶外廣告上可能要用“蘋(píng)果手機(jī) 6 代大屏版”代替 “iPhone 6 Plus” 了，但三星的 “Galaxy Note” 真的要被翻譯成“蓋世”系列也還是蠻土的，還不如直譯成“銀河”系列來(lái)得洋氣?可是一想到除了姨媽巾廣告之外，我們又要看到那么多“超薄”系列(iPad Air 和 Macbook Air)，就覺(jué)得蘋(píng)果這一局也沒(méi)贏到哪里去。
逼格過(guò)高的本土品牌這下尷尬了
近年來(lái)，一些本土品牌為了打造國(guó)際大牌的形象，紛紛給自己穿上了洋名字的馬夾，新規(guī)一出，簡(jiǎn)直讓它們騎虎難下。那個(gè)每次非要在廣告末尾重復(fù)播報(bào)英文名“JVJQ”的護(hù)膚品牌瑾泉，其實(shí)是由廣州某生物科技有限公司出品。還有那個(gè)用韓語(yǔ)背景音樂(lè)的學(xué)習(xí)機(jī)廣告，喊著“So Easy”的小女孩大概今后只能笑容僵硬地繼續(xù)喊“真容易”。來(lái)自寶島臺(tái)灣的食品企業(yè)味全也是重災(zāi)區(qū)，什么檸檬 C、每日 C，都是它旗下的主打產(chǎn)品，別忘了跟風(fēng)的蒙牛優(yōu)異 C。美特斯邦威旗下的高端品牌 Me&City 估計(jì)得趕緊起個(gè)中文名。
還有不少商家為了體現(xiàn)高大上都在跟風(fēng)使用的英文詞，如地產(chǎn)圈的 Loft、Art Deco、VIP;美妝界的 DNA，小 V 臉，各種(英文)科技或(英文)因子，以及 BB 霜 CC 霜乃至 XX 霜們;時(shí)尚圈的 T 恤、Polo 衫，統(tǒng)統(tǒng)都得從戶外廣告牌上消失。
那些充滿“詩(shī)意”的翻譯會(huì)被舉報(bào)嗎?
曾經(jīng)有個(gè)關(guān)于豆瓣上國(guó)外唱片名稱翻譯的帖子流傳甚廣，諸如《一覺(jué)睡到國(guó)慶節(jié)》(Wake me up when September ends)、《呆萌的我》(Diamond Me)等翻譯“意味深遠(yuǎn)”又很接地氣。不知道新規(guī)一出，這些翻譯會(huì)不會(huì)紛紛被舉報(bào)成雷人 。
下一步是不是就不讓中英文夾雜說(shuō)話了，Oh yeah!
To be honest，其實(shí)有時(shí)候那些動(dòng)不動(dòng)就中英文 Remix 的高端人士也確實(shí)有點(diǎn) Annoying。但用下達(dá)禁令的方式維護(hù)“漢語(yǔ)純凈性”，真的有必要嗎?
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