JUNG VON MATT NERD 助力 COSNOVA 旗下化妝品品牌 ESSENCE的全球游戲領(lǐng)域增長
cosnova 品牌在年輕人中廣為人知，這家來自德國的美妝集團(tuán)有望迅速躋身全球五大化妝品品牌之列，其成功的秘訣之一是在TikTok 和 Roblox 等數(shù)字平臺(tái)上以社區(qū)為中心的增長，以及對潮流文化群體的有針對性的營銷推廣。cosnova 得到了Jung von Matt (JvM) NERD 和國際影響力代理機(jī)構(gòu)的支持，首批營銷活動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng)。
作為歐洲領(lǐng)先的大眾美妝品牌，essence 與 JvM NERD 攜手，共同制定了一項(xiàng)全球游戲戰(zhàn)略，重點(diǎn)覆蓋核心游戲社區(qū)、美妝愛好者和 Cosplay 群體。此次合作首先在德國、法國和美國市場展開。
憑借首批試點(diǎn)項(xiàng)目的成功，essence 于 2024 年進(jìn)一步擴(kuò)展了其在游戲、Cosplay 和 Twitch（一個(gè)以視頻游戲?yàn)橹行牡膶?shí)時(shí)流媒體視頻平臺(tái)）領(lǐng)域的國際版圖，不僅加強(qiáng)了數(shù)字流媒體的覆蓋，還增加了線下活動(dòng)的影響力：essence 不僅參加了在巴西圣保羅舉辦的科隆國際游戲展 gamescom，還參與了今年 6 月在德國杜塞爾多夫舉行的歐洲最大動(dòng)漫博覽會(huì) DoKomi，并且特別設(shè)計(jì)了“Cosplay急救師”展臺(tái)，這些專業(yè)美容師不僅讓化妝變得充滿樂趣，還幫助參觀者們煥新造型。首屆拉丁美洲舉辦的 gamescom 四天內(nèi)吸引了超過 10 萬名參觀者，而為期三天的 DoKomi 則迎來了超過 18 萬名訪客。
除了這兩個(gè)國家的線下品牌體驗(yàn)外，essence 還在法國、德國和巴西舉辦了各種現(xiàn)場直播活動(dòng)--所有五場直播在 Twitch 上的觀看人數(shù)累計(jì)超過 30 萬，其推廣伙伴在 Instagram 上的的分享也獲得了超過 360 萬的觀看人數(shù)，在 TikTok 上，觀看人數(shù)超過 140 萬。
JvM NERD上海辦公室的全球業(yè)務(wù)總監(jiān) Martin Zhang說：
“能夠?yàn)?essence 這樣的品牌提供支持，不僅在我們擅長的潮流文化領(lǐng)域，而且在全球范圍內(nèi)，都讓我們感到無比自豪和熱愛。在中國的上海管理這一切，充分體現(xiàn)了活動(dòng)和客戶自身的國際特色和思維方式。我們已經(jīng)期待著進(jìn)一步通過 Roblox 等平臺(tái)擴(kuò)展 essence 在游戲和粉絲文化領(lǐng)域的影響力。
JvM NERD隸屬于傳奇的JvM集團(tuán)，該集團(tuán)成立于德國漢堡，目前擁有1200多名員工，在歐洲、亞洲和美國設(shè)有34個(gè)辦公室。JvM CHINA 在北京和上海設(shè)有辦公室，提供所有現(xiàn)代傳播服務(wù)，并通過 JvM SPORTS 和 JvM NERD 提供體育營銷和流行文化與粉絲文化中的影響力。
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