黑神話這個(gè)游戲，準(zhǔn)確來說是一場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷的勝利！

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舉報(bào) 2024-09-04

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黑神話這個(gè)游戲，準(zhǔn)確來說是一場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷的勝利！

拉到真正的游戲?qū)Ρ壬蟻碚f，其實(shí)確實(shí)和外國(guó)真正的3A大作有著一定的「操作性、可玩性」的差距，就假設(shè)我們并不了解這個(gè)游戲背景的情況下，你是否還能引人入勝的游玩體驗(yàn)，讀懂你要做什么事情，并吸引你去贏得這個(gè)結(jié)果。

當(dāng)然，作為每晚都準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在PS5前面的馬嘍之一，我也是玩的不亦樂乎，但這一點(diǎn)其實(shí)也折射了一個(gè)有點(diǎn)好笑的市場(chǎng)洞察和一個(gè)隱藏起來的商業(yè)機(jī)會(huì)：

中國(guó)玩游戲的人很多，但玩3A的人確實(shí)不多。網(wǎng)游、手游市場(chǎng)的持續(xù)繁榮讓中國(guó)的游戲行業(yè)和游戲人群都區(qū)別于外國(guó)玩家。也好也壞，好在游戲人數(shù)的體量在不斷的增加，游戲產(chǎn)業(yè)就會(huì)不斷的成熟。壞在其實(shí)對(duì)「游戲」真諦的追尋大家似乎都不care，不恰當(dāng)?shù)谋扔魇牵嚎觳统远嗔?，?duì)正餐就會(huì)有誤解。
游戲行業(yè)的人曾經(jīng)和我吐槽過，現(xiàn)在游戲行業(yè)的縮水情況很嚴(yán)重，那些被加入進(jìn)來的「ROI」或者「GMV」數(shù)據(jù)都不如之前，我認(rèn)為這是一種「活該」的結(jié)果。急于求成的因，必然造成過渡消耗的果。
基于上面兩點(diǎn)，其實(shí)能看到一個(gè)機(jī)會(huì)，因?yàn)榛镜恼J(rèn)知告訴我們：玩游戲的人不會(huì)變少。但這些體量如果慢慢的對(duì)網(wǎng)游、手游產(chǎn)生厭煩性，去到真正的端游或者其他，并非沒有機(jī)會(huì)。我曾經(jīng)說過那些小程序端口的掛機(jī)游戲能一下子套現(xiàn)幾個(gè)億，就是一部分游戲玩家厭煩情緒的表達(dá)。這是個(gè)機(jī)會(huì)，但確實(shí)還是要看未來的發(fā)展給不給這個(gè)機(jī)會(huì)以機(jī)會(huì)。

--------------最近策略做多了，容易把問題想深--------------

為什么說黑神話悟空是內(nèi)容營(yíng)銷的勝利呢。因?yàn)椴还軓娜魏文膫€(gè)角度去看，都會(huì)發(fā)現(xiàn)游戲科學(xué)對(duì)于任何內(nèi)容的講述都有自己的獨(dú)到之處。

舉個(gè)板栗。

黑神話的溝通體系，很不同。

如果是外國(guó)的3A大作，場(chǎng)景的恢弘一定建立在「視覺第一位」的基礎(chǔ)上，也就是看上去要恢弘、大氣、上檔次，是想著宏觀的發(fā)展趨勢(shì)，就....確實(shí)沒見過如此的恢弘感；

宣傳語片是：（粗壯喉音）你從沒見過的史詩級(jí)場(chǎng)景，在奧林匹亞山巔進(jìn)行一場(chǎng).......

而黑神話悟空卻有不同，它展現(xiàn)的恢弘你都見過。

黑神話里很多場(chǎng)景很微觀，現(xiàn)在玩家在慢慢的挖掘，一個(gè)NPC扇子上的山水畫作，一個(gè)壁畫上的回憶殺。這一方面是游戲科學(xué)想與其他如只狼、法環(huán)等等作品產(chǎn)生區(qū)別，最大的原因還是自己思路的轉(zhuǎn)變，中國(guó)的恢弘可大也可小，這很高級(jí)。一個(gè)小雷音寺的雕塑，在一個(gè)很小的空間內(nèi)，就能讓你不自覺的跪下。雖然能說出來的佛陀名字無外乎如來和觀音，但中國(guó)人見過的佛陀樣貌絕對(duì)人均千余個(gè)起。

24星宿在所有影片里的頻繁出場(chǎng)就是這個(gè)原理，你見過類似的，但你沒見過這尊，而且這一尊還比你見過的要精美，挖一挖這一尊雕像背景，我靠，又極其不簡(jiǎn)單.......

「本游戲所有內(nèi)容源于真實(shí)」，這個(gè)決斷是極其高明的。

玩家在玩的時(shí)候，也會(huì)有自豪感，這個(gè)地方我去過、大山西還有這么多牛逼的建筑物、中國(guó)美學(xué)碾壓世界等等，立于不敗之地。又比如，被反反復(fù)復(fù)Cue到了86版本的西游記，諸如菩提祖師的訓(xùn)徒、豬八戒的一夜情，被反復(fù)拆解開，讓玩家津津樂道。

還比如，黑神話真的很會(huì)讓你參與到故事里。

制造足夠多的反差感：

游玩體驗(yàn)下最強(qiáng)烈的就是第二章，對(duì)佛陀的絕對(duì)信仰在隱藏關(guān)卡里崩塌了，而且隨著時(shí)間推移越來越稀碎（涉及劇透，不展開）；為妻子報(bào)仇雪恨，終日飲酒的top5難打boss，你不打碎酒壇就不理你；滿嘴穢語的豬八戒，對(duì)猴哥的款款深情和一廂情愿；紅孩子的誕生，是天庭對(duì)西方埋下的一個(gè)禍根種子......

制造足夠多的參與感：

一句「臭猴子」而出圈的蜘蛛精，最后發(fā)現(xiàn)可能成為了你無意吃下一粒藥丸，而只有在無數(shù)個(gè)分析視頻和午夜夢(mèng)回后，你才會(huì)警覺醒悟，自己成了故事的一部分；目睹著以前的「黃風(fēng)大圣」成為了今日的「黃風(fēng)怪」，你知它、懂它，卻還是不得不殺它，隨后價(jià)值觀崩碎了一地。最出彩的還是，你啥的三個(gè)精怪：為救萍水相逢女子而徘徊的石父、臥地思君的石母和根本無意理睬你，只想看螞蚱的石子，你不殺就覺得可惜，錯(cuò)過了什么游戲體驗(yàn)，你殺了后，總會(huì)有一刻你意識(shí)到：這TM就是你的貪念呀，天命人。

還比如，黑神話為什么是「黑」的。

就這一點(diǎn)，游戲科學(xué)用了兩個(gè)作品來展現(xiàn)，其透露的都是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的理解和折射。

神佛以人為芻狗，這一點(diǎn)很離經(jīng)叛道，但仔細(xì)一想又是吳承恩的「言外之意」。不敬佛就讓人人都成為老鼠，一個(gè)閉眼看世人的佛陀，轉(zhuǎn)身就成為罪障。這內(nèi)容讀起來，就很是爽朗，所以在各大平臺(tái)上「黑」字的解讀，就撐起了流量的半邊天。
另外，「天命人」和「馬嘍」的出圈，也構(gòu)建起了一個(gè)「Message bridge」，內(nèi)心對(duì)天命的反抗、對(duì)反骨仔的膜拜、對(duì)現(xiàn)實(shí)的無奈和自嘲，都成為了「我玩的不是孫悟空，我在玩我本人」的感覺，當(dāng)然，這也是吃了有文化的「福氣】。

孫悟空這個(gè)形象，確實(shí)太好了，它的存在讓現(xiàn)代人有著太強(qiáng)的同感。

最后我還想說的是，站在營(yíng)銷的角度上，

游戲科學(xué)做到了真正的「上達(dá)天庭，下至草木」的維度碾壓。

外交部、各大媒體的自來水宣傳，讓一個(gè)游戲搖身一變成為了國(guó)家文化的宣傳利器，天時(shí)地利人和都不足以形容游戲科學(xué)的幸運(yùn)。

一個(gè)游戲的內(nèi)容，可以被無限的拆解是常規(guī)操作，但可以無限的延伸就是真的很難得。游戲之外的旅游業(yè)興起、影視業(yè)興起，聯(lián)名的茶飲被賣空，首發(fā)日讓PS5機(jī)器的營(yíng)銷量翻了數(shù)倍，這其實(shí)都是很不常見的現(xiàn)象。而這一切，如果說都是游戲科學(xué)的內(nèi)容營(yíng)銷鋪排，我覺得是不可能的。但這些話題的引爆，都絕對(duì)源自于內(nèi)容營(yíng)銷的勝利。

這些是后話，但也在強(qiáng)調(diào)著一點(diǎn)：

內(nèi)容，其實(shí)能產(chǎn)生的短期、長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)遠(yuǎn)超乎我們的想象。

自從差不多7、8年前，廣告行業(yè)開始興起了內(nèi)容營(yíng)銷的大波浪，米未和愛奇藝的炸裂綜藝、脫口秀的興起，以及到今天的黑神話悟空的營(yíng)銷勝利。

其實(shí)都是，人群和市場(chǎng)對(duì)好內(nèi)容存在著永不消失的熱愛。

劣幣肯定長(zhǎng)期存在市場(chǎng)，這一定是國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀，他們構(gòu)成了泥潭和環(huán)境；而良幣的出現(xiàn)，就是蓮花一般的耀眼，也有著泥潭的襯托而更閃耀。

所以，內(nèi)容營(yíng)銷的勝利，今天是一個(gè)游戲，

下一個(gè)又是什么呢？

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