開(kāi)學(xué)季扎堆聯(lián)名，奶茶圈兒大殺四方
今年開(kāi)學(xué)季，奶茶聯(lián)名營(yíng)銷尤其火熱！據(jù)時(shí)趣洞察引擎?平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一周圍繞開(kāi)學(xué)季做聯(lián)名的奶茶品牌多達(dá)7個(gè)，包括廣為人知的奶茶大牌和異軍突起的奶茶新秀。這波奶茶聯(lián)名對(duì)品牌有何新啟示？一起來(lái)看~
一、奈雪的茶?哈利波特（8.27日）
1. 產(chǎn)品：推出與哈利波特四大學(xué)院相對(duì)應(yīng)的四款鮮果茶，格蘭芬多-霸氣莓莓桃、斯萊特林-霸氣羽衣甘藍(lán)奇異果、赫奇帕奇-霸氣楊枝甘露、拉文克勞-霸氣芝士葡萄。
2. 周邊：聯(lián)名巫師透卡、金色飛賊冰箱貼、聯(lián)名袋、聯(lián)名方巾，以及霍格沃茨玻璃吸管杯、哈利·波特聯(lián)名茶禮盒和聯(lián)名魔法糕點(diǎn)禮盒。
3. 促銷：小程序會(huì)員秒殺價(jià)搶哈利·波特聯(lián)名方巾。
4. 線下活動(dòng)：在主題店購(gòu)買聯(lián)名飲品可獲得哈利波特聯(lián)名方巾，參與打卡活動(dòng)可獲得聯(lián)名夜光車票等周邊。
二、茶乙己?絕世唐門（8.29日）
1. 產(chǎn)品：升級(jí)回歸產(chǎn)品朱雀·大紅袍。
2. 周邊：聯(lián)名透卡、聯(lián)名小卡、聯(lián)名亞克力掛件、聯(lián)名人物立牌新史萊克七怪角色一套。
3. 促銷：購(gòu)買聯(lián)名單杯套餐可獲得聯(lián)名人物透卡1張，聯(lián)名雙杯套餐可獲得聯(lián)名小卡1套或聯(lián)名人物亞克力掛件1個(gè)。帶話題#茶乙己絕世唐門聯(lián)名# 發(fā)布小紅書(shū)/抖音可獲得限定亞克力人物立牌。
4. 線下活動(dòng)：28家氛圍主題店上線，更有主題店限定周邊贈(zèng)送。
三、益禾堂?白荊回廊（8.29日）
1. 產(chǎn)品：推出梔子香·輕乳茶、福氣紅寶石、薄荷奶綠等聯(lián)名飲品。
2. 周邊：聯(lián)名角色飲品杯、保溫袋、明信片、徽章、變色杯、透卡、棉花娃娃。
3. 促銷：通過(guò)官方小程序購(gòu)買不同聯(lián)名套餐，可獲得對(duì)應(yīng)的實(shí)體周邊及游戲聯(lián)名道具禮包。
4. 線下活動(dòng)：顧客可以前往全國(guó)聯(lián)名主題門店打卡，參與現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)蓋章活動(dòng)。河南鄭州、黑龍江哈爾濱舉辦了雙城快閃活動(dòng)。
四、書(shū)亦燒仙草?悲傷蛙（8.30日）
1. 產(chǎn)品：推出芋泥系列新品，包括厚芋泥啵啵奶茶和芋泥全家福。
2. 周邊：主題打包袋、杯套、貼紙、福袋等。
3. 促銷：購(gòu)買套餐可獲得呱呱樂(lè)抽獎(jiǎng)卡，獎(jiǎng)品包括文件夾、膠帶、便利貼或者第二杯半價(jià)券等。在全國(guó)75家主題門店購(gòu)買雙杯套餐能額外獲得主題福袋，內(nèi)含主題御守、鼠標(biāo)墊以及書(shū)簽。
4. 線下活動(dòng)：在武漢、重慶兩城打造快閃活動(dòng)，互動(dòng)打卡游戲可獲得更多限定蛙蛙周邊。
五、7分甜?自嘲熊（8.30日）
1. 產(chǎn)品：推出天選淡人·便利貼套餐，包括芒果酸奶奶昔中杯及楊枝甘露中杯。
2. 周邊：聯(lián)名紙袋、保溫袋、奶茶杯、貼紙、便利貼、徽章。
3. 促銷：購(gòu)任意數(shù)量酸奶奶昔系列產(chǎn)品，隨單贈(zèng)貼紙1張。
六、滬上阿姨?我的阿勒泰（9.4日即將開(kāi)始）
1. 產(chǎn)品：推出自由抹茶系列，包含莓莓及芋泥兩款飲品。
2. 周邊：聯(lián)名光柵卡組、長(zhǎng)卷畫杯套、金句紙袋等。
3. 促銷：購(gòu)杯中曠野單杯套餐得光柵卡組；9月7日膠片學(xué)子卡上線，可自制“學(xué)生證”參與兌換，還有機(jī)會(huì)領(lǐng)1萬(wàn)元游學(xué)獎(jiǎng)金。
七、古茗?KPL王者夢(mèng)之隊(duì)（9.6日即將開(kāi)始）
1. 產(chǎn)品：相關(guān)限定飲品/套餐。
2. 周邊：夢(mèng)之隊(duì)徽章等。
3. 促銷及線下活動(dòng)：待定。
奶茶行業(yè)聯(lián)名趨勢(shì)洞察
1. 文化IP聯(lián)名持續(xù)火熱：與知名文化IP（如哈利波特、絕世唐門）進(jìn)行聯(lián)名，利用游戲、動(dòng)漫、文學(xué)等IP的知名度和粉絲基礎(chǔ)可跨圈層吸引消費(fèi)者。
2. 周邊類型更多樣化：從傳統(tǒng)的杯子、徽章到更具創(chuàng)意的冰箱貼、夜光車票、保溫袋等，滿足不同消費(fèi)者的審美和收藏需求，變色杯、夜光車票等還具有互動(dòng)性，增加了使用樂(lè)趣。
3. 情感營(yíng)銷撬動(dòng)人心：通過(guò)聯(lián)名活動(dòng)傳遞情感價(jià)值，如悲傷蛙的“悲傷”元素，自嘲熊的“自嘲”文化，滬上阿姨聯(lián)名《我的阿勒泰》也是主打“自由”情緒。
4. 公益環(huán)保提振品牌：奶茶品牌開(kāi)始研發(fā)環(huán)保材質(zhì)的周邊產(chǎn)品，如玻璃吸管杯等，以公益環(huán)保理念提升品牌形象。
洞察引擎作為品牌內(nèi)容營(yíng)銷的可視化數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，能夠提供本品、競(jìng)品、行業(yè)及消費(fèi)者等多維度數(shù)據(jù)洞察。品牌方登陸時(shí)趣洞察引擎官網(wǎng)私信客服，可免費(fèi)領(lǐng)取新版【品牌AIGC復(fù)盤報(bào)告】。
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