巨量星圖「美好捕捉計(jì)劃」，夏日情緒消費(fèi)助攻品牌節(jié)點(diǎn)破圈
炎炎夏日，消費(fèi)需求和天氣一起升溫。燒烤啤酒小龍蝦、奶茶冷飲冰淇淋，去音樂節(jié)撒歡，再來一場(chǎng)說走就走的旅行......當(dāng)放飛的情緒需求遇到情緒節(jié)點(diǎn)，加之奧運(yùn)、暑假、七夕等熱門節(jié)點(diǎn)紛至沓來，用戶過節(jié)儀式感、社交需求涌現(xiàn)，品類商家如何才能把握趨勢(shì)迎“熱”而上，引爆生意增長(zhǎng)？
乘勢(shì)夏日情緒消費(fèi)熱潮，7月18日-8月16日，巨量星圖聚焦夏日熱點(diǎn)內(nèi)容場(chǎng)景，攜手雪花經(jīng)典老雪發(fā)起「美好捕捉計(jì)劃」IP活動(dòng)，從貼合用戶興趣的夏日生活方式出發(fā)，以“線上+線下”雙向聯(lián)動(dòng)方式雙向整合媒體和文旅資源，邀請(qǐng)行業(yè)頭部達(dá)人打造熱點(diǎn)營(yíng)銷事件，全方位覆蓋食飲、餐飲、文旅與夏日節(jié)點(diǎn)等維度，為品牌在夏日營(yíng)銷場(chǎng)景中找到新的生意增長(zhǎng)奇跡，提供更多的種草機(jī)會(huì)。活動(dòng)期間，話題總曝光18.5億+。
一、契合夏日消費(fèi)情緒，
多元種草內(nèi)容+熱點(diǎn)話題撬動(dòng)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷勢(shì)能
夏日，既是營(yíng)銷場(chǎng)域的高熱度期，也是達(dá)人把握內(nèi)容趨勢(shì)、品牌引爆生意增長(zhǎng)的重要時(shí)機(jī)。巨量星圖「美好捕捉計(jì)劃」通過滿足不同人群的夏日需求，打造「美好捕捉計(jì)劃」「盛夏降燥計(jì)劃」「遇見煙火市集」三大內(nèi)容賽道同時(shí)種草品牌好物，持續(xù)滲透平臺(tái)內(nèi)與夏日相關(guān)的核心用戶場(chǎng)景。
在內(nèi)容場(chǎng)景，「美好捕捉計(jì)劃」充分調(diào)動(dòng)海量達(dá)人資源，通過熱門話題、H5活動(dòng)等多種方式植入品牌和產(chǎn)品，讓雪花經(jīng)典老雪和夏日?qǐng)鼍?、燒烤?chǎng)景產(chǎn)生心智關(guān)聯(lián)，并借助達(dá)人影響力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大范圍“種草”?；顒?dòng)期間，專屬話題#美好捕捉計(jì)劃 熱度居高不下，聚合各垂類達(dá)人和用戶，持續(xù)輸出“夏日美好生活方式指南”。截至目前，已有2.8萬人參與投稿，總投稿數(shù)超6.7萬，總播放量更是達(dá)到18.5億次，子話題#盛夏降燥計(jì)劃 熱度達(dá)3.6億次，#遇見煙火市集 熱度達(dá)1.3億次，合作沈陽文旅熱點(diǎn)#誰不想去沈陽啤酒節(jié) 登上抖音熱點(diǎn)榜TOP25。
雪花經(jīng)典老雪作為本次活動(dòng)的冠名品牌，與眾多星圖達(dá)人一起，玩轉(zhuǎn)啤酒種草。通過“一口老雪三個(gè)串”搭配眾多達(dá)人的創(chuàng)意口號(hào)，呼應(yīng)品牌話題，實(shí)現(xiàn)燒烤與雪花經(jīng)典老雪的強(qiáng)綁定。截至目前，「燒烤配老雪不服全干倒」話題，累計(jì)2.5萬人參與投稿，總投稿數(shù)超2.9萬，總播放量達(dá)到4.1億次。
在#美好捕捉計(jì)劃話題之下，聚集了燒烤啤酒美食、一口老雪三個(gè)串、夏日的正確打開方式等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅囊括了@皓瑞啊、@周周啊等劇情類達(dá)人、還包括@牛哥不牛、@東北滴小賈老師等美食界人氣選手的分享，在官方話題的熱度及多種重磅玩法的帶動(dòng)下，活動(dòng)吸引多元達(dá)人參與，充分調(diào)動(dòng)用戶打榜積極性，帶動(dòng)更多用戶參與、打卡，推動(dòng)品牌流量一路飆升。
每一段美好經(jīng)歷都是好好生活的養(yǎng)分，每一種新興的生活方式，都為品牌提供了嶄新的營(yíng)銷場(chǎng)景。以這些熱點(diǎn)話題為契機(jī)，品牌打開了與用戶對(duì)話的新切口，實(shí)現(xiàn)了受眾人群的心理貼合，進(jìn)而融入消費(fèi)群體，贏得深度認(rèn)同，收獲生意增長(zhǎng)便水到渠成。
二、深入線下場(chǎng)景喚醒需求，直擊用戶消費(fèi)心智
除了多元的線上互動(dòng)玩法，為加強(qiáng)消費(fèi)者心智滲透，幫助品牌借勢(shì)與更多用戶“玩”在一起。「美好捕捉計(jì)劃」為雪花經(jīng)典老雪打造『煙火市集』擺攤快閃營(yíng)銷大事件，引燃全民味蕾激情，持續(xù)傳遞“吃燒烤配老雪”的產(chǎn)品心智。
無夜宵不夏日，無煙火不人間。在沈陽雪花國(guó)際啤酒節(jié)上，星圖達(dá)人@我是晴天 和@是個(gè)泡泡 現(xiàn)身線下快閃煙火集市，在夜市擺起攤賣燒烤，搭配雪花經(jīng)典老雪，將場(chǎng)景與產(chǎn)品賣點(diǎn)深度結(jié)合，吸引了眾多用戶前往合拍。不僅充分調(diào)動(dòng)起年輕人興趣，引起用戶共鳴，也為活動(dòng)的曝光和后續(xù)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化帶來更多可能?；顒?dòng)期間，#誰不想去沈陽啤酒節(jié) 話題迅速?zèng)_上抖音熱度總榜Top25，在榜時(shí)長(zhǎng)16小時(shí)，持續(xù)霸榜沈陽本地話題榜首。相關(guān)活動(dòng)還獲得當(dāng)?shù)匚穆貌块T的大力扶持，當(dāng)?shù)孛襟w的持續(xù)報(bào)道也進(jìn)一步將品牌影響力輻射到更多用戶圈層。
此次由巨量星圖打造的線下達(dá)人營(yíng)銷事件，不僅助力雪花經(jīng)典老雪在盛夏期間實(shí)現(xiàn)了勢(shì)能大爆發(fā)，也讓雪花經(jīng)典老雪融入夏日美好生活方式熱點(diǎn)場(chǎng)景中，喚起廣大用戶的味蕾需求，強(qiáng)化“吃燒烤配老雪”的產(chǎn)品心智，撬動(dòng)新一代消費(fèi)者從“心動(dòng)”到“行動(dòng)”的消費(fèi)體驗(yàn)。
通過將品牌內(nèi)容巧妙植入至線下場(chǎng)景中之中，配合平臺(tái)垂類資源扶持，「美好捕捉計(jì)劃」?fàn)I造熱鬧氛圍的同時(shí)，引發(fā)大量用戶積極參與輸出創(chuàng)意內(nèi)容，以場(chǎng)景化的線上+線下種草模式打造出品牌爆款，完成品牌場(chǎng)景和口碑打造，高效地驅(qū)動(dòng)海量用戶消費(fèi)決策。
三、頭部達(dá)人+文旅引領(lǐng)熱點(diǎn)造風(fēng)，
將“流量”變?yōu)椤傲袅俊?/span>
當(dāng)傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷遇到瓶頸，種草也變得乏力，此時(shí)則需要新的破圈熱點(diǎn)，來創(chuàng)造新的營(yíng)銷趨勢(shì)，而一波熱度帶來的流量往往有限，要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)，更重要的是抓“留量”。
「美好捕捉計(jì)劃」聯(lián)合頭部星圖達(dá)人+沈陽文旅，以『夏日樂活態(tài)度』宣傳片定制“無縫式”植入內(nèi)容，掀起線上互動(dòng)熱潮的同時(shí)，也吸引了眾多用戶線下駐足圍觀，不僅更容易實(shí)現(xiàn)「內(nèi)容+商品」式的深度種草，讓產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在沉浸式體驗(yàn)中無形的傳遞，又能夠更大范圍覆蓋到精準(zhǔn)用戶，助力品牌“破圈”營(yíng)銷從而帶動(dòng)全網(wǎng)打卡熱情，從而達(dá)成更佳的興趣種草和客群轉(zhuǎn)化，還能成功將線上熱度轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)，助推城市打造文化符號(hào)，引領(lǐng)潮流熱點(diǎn)趨勢(shì)，讓各地文旅看到了打響本地旅游聲量的契機(jī)。
通過本次「美好捕捉計(jì)劃」活動(dòng)，巨量星圖借助“話題+達(dá)人”的多元種草、頭部達(dá)人+文旅共創(chuàng)熱點(diǎn)引爆區(qū)域大事件的互動(dòng)玩法，通過熱點(diǎn)造風(fēng)方式，讓內(nèi)容趨勢(shì)演變?yōu)槠脚_(tái)熱點(diǎn)話題，幫助達(dá)人在夏日氛圍場(chǎng)域打開內(nèi)容新可能，也助力品牌把握用戶海量消費(fèi)需求，提效種草轉(zhuǎn)化，抓住盛夏營(yíng)銷增長(zhǎng)機(jī)遇。
未來，巨量星圖將持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)造風(fēng)優(yōu)勢(shì)，為用戶和商家建筑高效觸達(dá)的溝通橋梁，探索夏日新場(chǎng)景下的更多可能，為好生意的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)注入源源不斷的活力，助推全行業(yè)品牌收獲爆款機(jī)遇。
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