為什么微信上線朋友圈廣告@好友功能？這背后是個581億的大生意
作者：特污兔，首發(fā)：兔展
原標題：微信朋友圈的新功能，讓你快速實現(xiàn)一鍵被拉黑！
在年初，張小龍曾提到，每天有5億用戶吐槽微信不好，有一億用戶想教他怎么做產品。今天，隨著微信朋友圈廣告@好友功能上線，微信再次迎來網(wǎng)友瘋狂diss。
實話說，兔子第一次看到這個功能的時候還是覺得很實用的，畢竟以后看到買不起的東西可以“@老板”求加薪。不過，作為微信擁有10億用戶的產品經理，真的預料不到這個功能會被用戶diss嗎？我看未必，微信之所以會做這個功能，是有原因的：
愛是一種克制
先說背景，在現(xiàn)在的微信生態(tài)體系中，刷屏成為了越來越難以實現(xiàn)的事情。無論是前陣子咪蒙公眾號永久停更，還是兩天前刷屏海報被封禁，都能反映出微信對爆款營銷內容的克制。這種克制背后是微信對用戶體驗的一種維護，是微信對用戶的愛護。
一方面，絕大多數(shù)刷屏式的海報和鏈接對微信用戶帶來的都是負面體驗，畢竟不是所有人都希望自己的朋友圈重復出現(xiàn)一樣的內容，也并不是所有人都指望著一條朋友圈能換蘭博基尼。
（前幾天刷屏被封的海報）
另一方面，對刷屏內容的監(jiān)控可以降低色情（優(yōu)衣庫事件）、謠言、雞湯（咪蒙）等內容造成的社會負面影響。當然，這也不排除是因為政策因素影響，我們不便多講。
然而，朋友圈沒有刷屏內容出現(xiàn)，對用戶而言有什么損失嗎？
并沒有！我們明顯可以感覺到，沒有刷屏營銷內容反倒是讓整個朋友圈變得更加清凈了。不過，對另一群人來說，刷屏失效就變成了一種噩夢。
后刷屏時代的企業(yè)營銷焦慮
是的，微信解決了用戶體驗的問題。但是，中國成千上萬企業(yè)廣告主的營銷需求卻沒有得到滿足。
對于那些仍然期待通過打造爆款實現(xiàn)規(guī)?；毓獾钠髽I(yè)來說，微信對傳播量進行控制無疑是斷了最后一根救命稻草。但是這種局面對騰訊而言是有利的，營銷內容的刷屏概率降低，那么這些廣告主就成為了騰訊潛在的客戶。因為，他們的營銷需求可以嫁接到朋友圈廣告上。
你可以理解為騰訊在吆喝：別再浪費錢搞什么10W+刷屏了，既不實際效果也不一定有效。來投我們的騰訊社交廣告吧，精準又管用。
列個數(shù)字，騰訊2018年整個網(wǎng)絡廣告的收入達到了581億元。什么概念？康師傅市值才600億不到。錢和用戶體驗，相信這并不是一個很難的選擇。
（來源：騰訊2018年財報）
你別小看一個小小的@功能，它能成為女生@男友買化妝品，朋友之間互相@推薦產品的工具，再附帶上潛在用戶打標簽的功能的話，足以讓朋友圈廣告的投放更加精準。能讓廣告主更愿意掏錢，微信何樂而不為？
企業(yè)如何在微信的生態(tài)體系下玩轉營銷
假如說，微信希望霸占所有企業(yè)的營銷預算，那么企業(yè)除了默默掏錢，就沒有別的辦法了嗎？當然有。小程序和微信服務號，仍然是企業(yè)營銷的首選。
1、小程序官網(wǎng)—不用下載、不占內存的APP
在PC時代，用戶大部分時間都花在瀏覽網(wǎng)頁上。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的注意力基本就集中在了微信和少數(shù)幾個APP上。如果把微信當作PC時代的搜索引擎或者瀏覽器，那小程序就像是PC時代的企業(yè)官網(wǎng)。
對比APP，小程序的獲客成本更低。一、小程序不用下載，二、微信基本人人都有。而且，隨著微信對小程序能力的不斷開放，小程序的交互體驗甚至比市面上絕大多數(shù)的APP都要好。
（某些軟件在安卓上的體驗真的差的不行）
也許，小程序從一開始就是絕大多數(shù)app的替代方案。中國目前有近5000萬家企業(yè)，哪怕只有萬分之一想做app，那就有5000個app，更別說類似騰訊、阿里這種擁有無數(shù)app的巨頭，一個128G的手機又能裝幾個？（所以說，為什么支付寶、百度也紛紛入局小程序。）
2、服務號—讓內容營銷更加精準
對大多數(shù)企業(yè)而言，訂閱號已經不再是內容營銷的必選方案。新媒體小編都知道，現(xiàn)在一個正經的公眾號，發(fā)一次推文掉的粉一個星期都未必能吸回來，一天一次推送不僅沒有意義，還影響KPI。
反倒是服務號一周一次的推文頻率，以及能夠獲取用戶Openid進行分組，并通過模板消息進行精準觸達的營銷方式更加靈活。
尤其是當你將菜單欄、關鍵詞回復、二維碼等用戶接觸公眾號的入口實現(xiàn)營銷自動化，連運營公眾號的人力成本都能節(jié)省下來。（要失業(yè)啦?。。?/span>所以說，內容營銷并不只有打造爆款這一種途徑，將內容運營自動化、精準化也是一種有效的營銷方式。
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2019年，不管微信朋友圈廣告加不加@功能，刷屏失效已經是板上釘釘?shù)氖聦?。不過，企業(yè)并沒有什么好慌的，即便刷屏沒失效，也不見得你就能打造出爆款10W+。
而且，就算沒法刷屏，已經被證實有效的抽獎拼團砍價等裂變玩法、用戶標簽化管理、以及營銷自動化等營銷方式正好可以彌補企業(yè)營銷缺失的環(huán)節(jié)，這可比看得見摸不著的10W+靠譜多了。
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