“濕貨”，夾在干貨和情緒價(jià)值之間的第三種內(nèi)容風(fēng)向
“嗨嗨，我現(xiàn)在在海邊，大家能聽見嗎......”
這是我印象最深的一期播客，一段舒緩的前奏音樂之后，一位男性輕聲如此說。在這之后，他似乎是把收音設(shè)備靠近了沙灘，我能聽見他踩在松軟沙子上的腳步聲以及浪花拍打水面的聲音。就像小時(shí)候把海螺殼湊近耳畔，屏住呼吸仔細(xì)聽，幻想著它會(huì)不會(huì)偶然錄下人魚的歌聲。
我已想不起那期播客的具體內(nèi)容，但是開頭的這段小插曲卻在我腦海里留下了深刻的印記。在數(shù)英拜訪小宇宙時(shí)偶然聊起這個(gè)片段之后，得知小宇宙的伙伴把這類內(nèi)容稱為“濕貨”。
在當(dāng)時(shí)，這個(gè)概念只是滑過耳畔，就沉睡在了我的記憶之海里，直到前不久我關(guān)注到抖音召開了創(chuàng)作者大會(huì)，并發(fā)布了一份《2024抖音精選創(chuàng)作趨勢(shì)洞察》報(bào)告（以下簡稱“報(bào)告”）。在從中了解到知識(shí)類創(chuàng)作者的一些新變化之后，我意識(shí)到“濕貨”這個(gè)概念在今天有值得探討的必要，也即標(biāo)題所言：
“濕貨”，是夾在干貨和情緒價(jià)值之間的第三種內(nèi)容風(fēng)向
本文目錄
1、什么是濕貨？
2、濕貨為什么重要？
3、各大平臺(tái)出色的創(chuàng)作者，如何運(yùn)用“濕貨”？
一、什么是濕貨？
由于本篇內(nèi)容的討論范圍不限于播客，我想先在此處明確一下我理解中“濕貨”的定義：
"濕貨"是介于干貨與情緒價(jià)值之間的內(nèi)容創(chuàng)作，它既不是純粹的事實(shí)、數(shù)據(jù)或知識(shí)（干貨），也不單純是為了激發(fā)情緒反應(yīng)（情緒價(jià)值），但它也是影響內(nèi)容觀感的關(guān)鍵因素。它能夠平衡專業(yè)性與可讀性，是信息與情感的橋梁。
乍一聽，你可能會(huì)聯(lián)想到傳播學(xué)中“信息冗余”的概念，但我認(rèn)為二者有實(shí)質(zhì)上的不同。
想象一下，假如你是一個(gè)高中生，你想請(qǐng)教你的朋友們一道很復(fù)雜的數(shù)學(xué)題。
你的“干貨”朋友會(huì)直接給你清晰的解題步驟和答案。他會(huì)提供給你100%純事實(shí)，沒有任何廢話。
你的“濕貨”朋友不僅會(huì)告訴你數(shù)學(xué)題怎么解，還會(huì)給你講一個(gè)關(guān)于這個(gè)數(shù)學(xué)公式的有趣故事，或者用一種特別搞笑的方式解釋。
你的“情緒價(jià)值”朋友不會(huì)給你講題，他會(huì)告訴你，他理解你的感受，然后和你一起痛罵這道題太難，或者給你講個(gè)笑話幫你轉(zhuǎn)移注意力。
而你的“信息冗余”朋友想確保你完全理解他說的話，所以他會(huì)重復(fù)幾遍，或者在告訴你一個(gè)故事之后，再總結(jié)一遍故事的要點(diǎn)。
......
所以二者的主要區(qū)別也即下圖所述：
濕貨，讓信息更有趣。
信息冗余，讓信息更可靠。
二、濕貨為什么重要？
在內(nèi)容創(chuàng)作中，如果單純輸出干貨，往往會(huì)導(dǎo)致信息的晦澀，難以激發(fā)受眾的持續(xù)興趣。就好比一本只有事實(shí)和數(shù)據(jù)的書，雖然知識(shí)含量極高，但讀者很快就會(huì)感到疲憊，難以繼續(xù)閱讀下去。
同樣，如果內(nèi)容只是單純追求情緒價(jià)值，它就很可能會(huì)變得過于迎合受眾的即時(shí)情緒。也許它能收獲短期的轟動(dòng)效應(yīng)，但長期來看，它缺乏實(shí)質(zhì)性的價(jià)值，難以在受眾心中留下深刻的印象。
濕貨之所以重要，是因?yàn)樗軌蛞砸环N更加自然和吸引人的方式，傳遞“看似無用”的信息。
之所以說它“無用”，是因?yàn)槿绻选皾褙洝毙畔为?dú)拿出來，它們中的大部分的確毫無意義。
但當(dāng)處在特定的內(nèi)容語境下，濕貨 就會(huì)變得極其有用，它既能充當(dāng)情緒價(jià)值的載體，也能幫助干貨類內(nèi)容在可讀性和專業(yè)性之間達(dá)到平衡。
在知識(shí)類博主的內(nèi)容風(fēng)格轉(zhuǎn)變中，“濕貨”的價(jià)值表現(xiàn)得尤為明顯：
在短視頻發(fā)展的初期，“x分鐘讀完一本名著”“x分鐘看完某電影”的形式很常見，其內(nèi)容一般是機(jī)械人聲平鋪直敘地朗讀著劇情梗概，這就是一種典型的“沒有濕貨”的內(nèi)容。它只讓人囫圇吞棗地了解書里發(fā)生了什么，但卻無法真正傳遞閱讀的愉悅和思考的過程，給觀眾帶來的只是一種表面的、短暫的滿足感。
長期消費(fèi)這類內(nèi)容，可能會(huì)使人逐漸失去深入閱讀和體驗(yàn)作品的愿望和能力，陷入一種被動(dòng)的、淺層次的信息接收狀態(tài)。所以這類內(nèi)容也很快就被淘汰。
也許你現(xiàn)在還能刷到類似的標(biāo)題，但其中的內(nèi)容卻已不是早期那種粗糙的形式，而是加入了更多“濕貨”。
以抖音博主@一只蕭包子 為例。他的視頻標(biāo)題乍一看好像也是“x分鐘讀完xx”的形式，但內(nèi)容卻有了質(zhì)的飛躍——他非常注意口播的節(jié)奏和語調(diào)，并且他的視頻文案明顯經(jīng)過了仔細(xì)的編排，一般會(huì)包括劇情講解、作者生平、成書背景、情節(jié)解讀、人物解析等多個(gè)要素，他偶爾也會(huì)在口播內(nèi)容中加入一些生活化的表述，或是融入熱門流行梗，像是現(xiàn)代版的“說書”。
圖片來源：抖音@一只蕭包子 〈240分鐘深度解讀《白鹿原》〉
畫面也會(huì)根據(jù)每本書的具體情況，進(jìn)行單獨(dú)的設(shè)計(jì)和處理，整體上的觀感是博主把一篇幾萬字的書評(píng)進(jìn)行了視頻化的呈現(xiàn)。
圖片來源：抖音@一只蕭包子 〈240分鐘深度解讀《白鹿原》〉
這些在劇情介紹之外的信息和信息呈現(xiàn)的方式，即是我所說的“濕貨”。它在保證信息密度的同時(shí)，讓信息變得更加易于接受，從而增加了干貨的有效利用率和情緒價(jià)值的輸出種類和輸出量。從報(bào)告中看，“濕貨”在傳播效果上也得到了直觀的反饋——@一只蕭包子 的內(nèi)容不乏播放量破億的爆款。
圖片來源：《2024抖音精選創(chuàng)作趨勢(shì)洞察》
總體而言，“濕貨”的存在符合一條客觀規(guī)律——在知識(shí)的傳遞中，除了知識(shí)本身，傳遞的方式也同樣重要。
三、各大平臺(tái)出色的內(nèi)容創(chuàng)作者，如何運(yùn)用“濕貨”？
不同平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)和用戶群體有著顯著的差異，“濕貨”的呈現(xiàn)方式也會(huì)隨之變化。當(dāng)然，也有一些特別出色的創(chuàng)作者能做到一支作品所有平臺(tái)“通殺”，不過這種情況畢竟不具有普遍性，我還是盡量幫大家總結(jié)一些共性策略。
新榜在《2023新媒體內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》中總結(jié)了各大平臺(tái)2023年的內(nèi)容基調(diào)。
點(diǎn)擊查看大圖
圖片來源：新榜《2023新媒體內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》
以新榜的研究結(jié)果為基礎(chǔ)，我把各大平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)特點(diǎn)及“濕貨”的典型運(yùn)用方式簡單概括為下面這張圖：
接下來，我將分析幾位我所關(guān)注到優(yōu)秀創(chuàng)作者在不同平臺(tái)上生產(chǎn)“濕貨”的具體方法。
抖音@畢導(dǎo)
@畢導(dǎo) 在我看來就是一位典型的全平臺(tái)創(chuàng)作者，他產(chǎn)出的內(nèi)容有一定專業(yè)壁壘且質(zhì)量較高，在各大平臺(tái)都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。在今年的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，他剛好分享了他的團(tuán)隊(duì)構(gòu)思內(nèi)容選題的方法，所以分析抖音平臺(tái)時(shí)我想以他為例。
抖音創(chuàng)作者大會(huì)2024 @畢導(dǎo) 分享
@畢導(dǎo) 以內(nèi)容《詭異的藍(lán)莓》為例，講述了他內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。
抖音創(chuàng)作者大會(huì)2024 @畢導(dǎo) 分享
我認(rèn)為其中值得關(guān)注的是后三步的設(shè)計(jì)：
他及其團(tuán)隊(duì)先通過一個(gè)簡單的小實(shí)驗(yàn)讓觀眾產(chǎn)生初步興趣，然后再進(jìn)行更加“硬核”的實(shí)驗(yàn)，給觀眾提供日常接觸不到的新鮮刺激。
如果調(diào)換順序或是省略步驟，就會(huì)讓內(nèi)容成為一個(gè)嚴(yán)肅性更強(qiáng)的科普視頻，失去一部分@畢導(dǎo) 的內(nèi)容特色
除此之外，@畢導(dǎo) 還分享了他在設(shè)計(jì)視頻開頭的三條經(jīng)驗(yàn)，即
運(yùn)動(dòng)鏡頭＞精致鏡頭＞站在原地talking
特殊的沒見過的場景＞平凡的場景
單刀直入地講一個(gè)吸引人的觀點(diǎn)＞慢慢地進(jìn)入節(jié)奏
所以在我看來，抖音平臺(tái)的創(chuàng)作者在產(chǎn)出“濕貨”時(shí)，典型的做法是挖掘熱點(diǎn)信息或受眾感興趣的信息，并通過巧妙的剪輯手法融入到內(nèi)容主體之中。
快手@秋月梨二叔
親切感的營造是快手創(chuàng)作者的強(qiáng)項(xiàng)，不管生活給他們磨礪也好，困頓也好，他們也總能讓臉上洋溢著燦爛的笑容。那種極富感染力的樂觀精神或許不能簡單的用“情緒價(jià)值”囊括，而是一種治愈氛圍對(duì)觀眾全方位的浸潤。
@秋月梨二叔 就是其中的一個(gè)代表。
@秋月梨二叔 熱愛說唱，他會(huì)把村里發(fā)生的故事編在自己的歌詞里，唱出來，不過之前只能晚上自己唱一下樂呵樂呵——因?yàn)榘滋煲χ赊r(nóng)活。
愛說唱，自然也會(huì)愛上“西海岸style穿搭”，花襯衫、大墨鏡、金項(xiàng)鏈......@秋月梨二叔 都想試一試，風(fēng)氣保守的村莊里少不了會(huì)有“風(fēng)言風(fēng)語”，@秋月梨二叔卻樂呵呵地想：“嘿，有新詞了?！?/p>
真實(shí)接地氣的內(nèi)容，以及視頻內(nèi)外這種“笑對(duì)生活”的態(tài)度，正是我眼中快手創(chuàng)作者產(chǎn)出的典型“濕貨”。
B站@啊粥粥啊粥
自從看完@啊粥粥啊粥 的西游系列之后，他就成為了陪伴我多年的“干飯搭子”。
@啊粥粥啊粥 的視頻大多是對(duì)于經(jīng)典名著或影視作品的個(gè)人向解讀，他會(huì)輔以大量的史料和交叉學(xué)科的研究成果，還會(huì)把他對(duì)現(xiàn)代社會(huì)人情世故的理解穿插其中。
當(dāng)然，這種有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格且觀點(diǎn)輸出密度很高的內(nèi)容類型，也注定了他不可能得到所有人的認(rèn)可。比如西游系列就被人詬病過于“陰謀論”，甚至有言辭激烈者說他是在“褻瀆名著”。
不過，@啊粥粥啊粥 還是在B站獲得了近300w的粉絲和超過3.5億的累計(jì)視頻播放量。據(jù)我觀察，評(píng)論區(qū)有不少人和我一樣，哪怕對(duì)他的觀點(diǎn)并不完全認(rèn)同，甚至有時(shí)候聽得一頭霧水，也還是非常喜歡聽他的講述。
他就像你年紀(jì)很小，沒有太多機(jī)會(huì)接觸外面的世界的時(shí)候，一個(gè)從“大城市”回來的大哥哥，他積攢了很多精彩的故事，并能把它們繪聲繪色地講給你聽。你其實(shí)并不想去判斷真與假，是與非，你只想聽他把故事一直講下去。
我認(rèn)為@啊粥粥啊粥 是B站創(chuàng)作者的一類典型代表，即他的內(nèi)容能展現(xiàn)出他的個(gè)人魅力和人生的厚度——哪怕內(nèi)容中完全不涉及他具體的人生。
小紅書@張大強(qiáng)的白日夢(mèng)
一個(gè)基本沒有爭議的事實(shí)是：小紅書給創(chuàng)意工作者，尤其是產(chǎn)出形式不是視頻的那一批，提供了很多展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。
@張大強(qiáng)的白日夢(mèng) 就是一位利用好了小紅書這個(gè)舞臺(tái)的藝術(shù)創(chuàng)作者。
他會(huì)走上街頭，展示他的作品，和路人互動(dòng)，然后再在小紅書上記錄過程中的精彩瞬間。
這種“日常中有概率發(fā)生的不尋常偶遇”正是在小紅書頗受歡迎的一類內(nèi)容。人們還可能從@張大強(qiáng)的白日夢(mèng) 的內(nèi)容中識(shí)別出“這條路我也去過”“這個(gè)地方有點(diǎn)眼熟”，進(jìn)一步加強(qiáng)了“與我有關(guān)”的感覺。
小紅書創(chuàng)作者會(huì)產(chǎn)出一些“來源于生活，卻又高于生活，或者說和生活有一段距離”的內(nèi)容，這也是在此處“濕貨”的典型特征。
寫在最后
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，“濕貨”的存在提醒著我們，內(nèi)容的價(jià)值不僅在于它傳遞的信息本身，更在于它與受眾產(chǎn)生共鳴的方式。平衡專業(yè)性和可讀性，永遠(yuǎn)是創(chuàng)作者的責(zé)任，而非觀者的義務(wù)——我們不可能期望他人100%地接收我們想要傳達(dá)的信息。
最后，愿每位創(chuàng)作者都能在信息的海洋中，發(fā)出屬于自己的聲音，記錄下那段屬于自己的人魚之歌。
參考資料：
深入淺出，有知有識(shí)|抖音創(chuàng)作者大會(huì)-抖音知識(shí)看點(diǎn)（超多干貨），抖音創(chuàng)作靈感，2024年9月26日
快手聯(lián)合新榜首次推出“年度影響力創(chuàng)作者榜單”，傳遞了哪些內(nèi)容信號(hào)？，新榜，2024年8月27日
小紅書創(chuàng)作者趨勢(shì)報(bào)告，藏著新機(jī)會(huì)和內(nèi)容方法，運(yùn)營研究社，2024年9月1日
2024抖音精選創(chuàng)作趨勢(shì)洞察.pdf
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