破界品效話增長！艾菲CXO Forum精彩開講
9月23日，在2024艾菲全球嘉年華現(xiàn)場，艾菲CXO Forum與八獎(jiǎng)終審?fù)介_啟。來自聯(lián)合國兒童基金會(huì)、NBA、阿里媽媽、百度、值得買科技集團(tuán)、道朗格、達(dá)能、寶尊鹍信、三一重工、小狗電器、A.M.A、甲乙、分眾傳媒、城市之窗等眾多企業(yè)和品牌的決策者匯聚，以行業(yè)視角分享精彩觀點(diǎn)、創(chuàng)新實(shí)踐、優(yōu)秀案例和解決方案，為與會(huì)嘉賓和終審評(píng)委們奉獻(xiàn)了一場不止于營銷的多樣性和多元化的行業(yè)高峰論壇。
在嘉年華期間，眾多評(píng)委嘉賓迎著清晨海邊的朝陽，參與了“戰(zhàn)流棒鈴”互動(dòng)體驗(yàn)，使上肢小肌肉群得到充分鍛煉，塑形燃脂的同時(shí)也讓肩頸有所放松，以更好狀態(tài)開啟全新一天。
論壇伊始，艾菲獎(jiǎng)大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇首先對(duì)各位參會(huì)同仁的到來表示熱烈的歡迎,并以“Next Leap”為主題分享了大中華區(qū)艾菲的新戰(zhàn)略與新藍(lán)圖。
他表示，“來自全國各地的行業(yè)高層嘉賓齊聚阿那亞，圍繞共同面臨的核心議題和現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)開展交流對(duì)話，聚焦品牌實(shí)效營銷與破圈增長，共享創(chuàng)新實(shí)踐新方案、共商品牌存量增長新思路、共辟跨界融合發(fā)展新路徑。”
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Gender in Advertising 性別與廣告
聯(lián)合國兒童基金會(huì)駐華辦事處合作與創(chuàng)新處處長 Derval Usher
Derval Usher在分享中表示：“作為促進(jìn)兒童權(quán)利的全球領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)之一，聯(lián)合國兒童基金會(huì)致力于在全球范圍內(nèi)推動(dòng)長期可持續(xù)的發(fā)展成果。在17項(xiàng)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)中，我們致力于為其中12項(xiàng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)做出貢獻(xiàn)。我們期待與各位攜手合作，共同為兒童創(chuàng)造一個(gè)更加美好和更可持續(xù)的未來?！?/strong>
聯(lián)合國兒童基金會(huì)駐華辦事處性別項(xiàng)目專家 鄭非
“所有企業(yè)都應(yīng)使用尊重和支持兒童權(quán)利的營銷方式和廣告”，鄭非分享了當(dāng)前廣告和營銷中普遍存在的的性別偏見與刻板印象，并指出這是影響兒童性別角色定位與認(rèn)同的一個(gè)重要方面。廣告中的形象和故事如果能反映男孩女孩、成年男女相互平等、相互幫助，并反映他（她）們的現(xiàn)實(shí)生活，這將具有重要意義。解決營銷和廣告中的性別平等問題，將有助于實(shí)現(xiàn)工作生活中的性別平等，有助于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。
大中華區(qū)艾菲與聯(lián)合國兒童基金會(huì)駐華辦事處共同舉辦了一場主題為“益童合作實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)”的圓桌私享會(huì)。聯(lián)合國兒童基金會(huì)與嘉賓分享了全球兒童青少年所面臨的主要問題與挑戰(zhàn)及其開展的實(shí)地項(xiàng)目，并且期待與更多的中國企業(yè)攜手合作，投資于兒童，促進(jìn)社會(huì)公平，為可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
Seaside Talk
消費(fèi)回顧，悅享生活
分享嘉賓從左到右為
東阿阿膠產(chǎn)品及品牌負(fù)責(zé)人 劉守波 螞蟻集團(tuán)財(cái)富事業(yè)群首席市場官 陳立 NBA X CEO 李建煒甲乙創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官 徐章燁 百度品牌營銷業(yè)務(wù)&在線行業(yè)業(yè)務(wù)總經(jīng)理 陸毅明
劉守波
東阿阿膠從“滋補(bǔ)國寶”到“補(bǔ)血圣藥”的轉(zhuǎn)變，就是深入用戶群，與“經(jīng)孕產(chǎn)乳更”人群深度同行的過程。我們能充分感受到“孕乳更”時(shí)刻，女性獨(dú)有的脆弱，給她呵護(hù)，代際傳承，正是我們這兩年在做的事，真誠傳遞我們品牌的情感價(jià)值。
陳立
現(xiàn)在很難用一個(gè)心智或定位去跟所有消費(fèi)者溝通，隨著生活方式越來越精細(xì)化，溝通方式也跟互聯(lián)網(wǎng)信息一樣越來越分散，這對(duì)品牌的要求越來越高，需要基于不同的洞察，給到目標(biāo)細(xì)分族群不同的服務(wù)，這是未來我們需要解決的長期問題。
李建煒
NBA注重品牌建設(shè)和多元化發(fā)展，通過打造獨(dú)特的始于籃球但不止于籃球的潮流生活方式來吸引球迷的關(guān)注和喜愛。同時(shí)積極拓展多元化業(yè)務(wù)，如開設(shè)籃球訓(xùn)練營、舉辦球迷活動(dòng)等，與球迷和消費(fèi)者互動(dòng)，提供豐富的產(chǎn)品和體驗(yàn)，讓NBA品牌深入到籃球文化和大眾的生活方式之中。
徐章燁
當(dāng)前快節(jié)奏的生活，在講求效率的同時(shí)缺失了溫度，例如用手機(jī)點(diǎn)餐的過程是缺失的是人際點(diǎn)餐的溫度。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如果有品牌可以打破這種狀態(tài)，正是新品研發(fā)的機(jī)會(huì)。誰能讓消費(fèi)者感受到一種不同的體驗(yàn)和溫度，誰便可以在壓力生活之下更加接近品牌。
陸毅明
AI技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用實(shí)踐正在徹底改變著營銷領(lǐng)域的格局，但流量碎片化與需求個(gè)性化的當(dāng)下，營銷需要新的方式，以更加富有創(chuàng)意、高效和智能的面向用戶，實(shí)現(xiàn)生意增長。而智能體是AI時(shí)代最佳應(yīng)用載體，以智能體多模態(tài)交互能力實(shí)現(xiàn)豐富多元用戶互動(dòng)的同時(shí)，驅(qū)動(dòng)品牌營銷實(shí)現(xiàn)模式革新。
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AI電商時(shí)代-品牌如何重塑生意新格局？
淘天集團(tuán)阿里媽媽市場部&品牌業(yè)務(wù)總經(jīng)理 虎豹
虎豹在現(xiàn)場分享道：“伴隨消費(fèi)者需求的不斷細(xì)化，阿里媽媽針對(duì)性推出了萬相實(shí)驗(yàn)室、萬相臺(tái)無界版、全站推廣、全站品效推等投放產(chǎn)品，并不斷升級(jí)，以AI技術(shù)變革商業(yè)，讓阿里媽媽成為商家與平臺(tái)共增共振的確定性渠道。面對(duì)引爆、追蹤的難題難點(diǎn)，阿里媽媽對(duì)AI工具和經(jīng)營路徑不斷迭代升級(jí)，針對(duì)豐富多元的營銷場景，兼顧差異化電商經(jīng)營訴求，讓投放更精準(zhǔn)可控?！?/strong>
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AI驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)決策
值得買科技集團(tuán)CTO 王云峰
他在分享中指出，連接全網(wǎng)好產(chǎn)品、發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品好價(jià)值、促成高效消費(fèi)決策，是什么值得買在消費(fèi)領(lǐng)域深受信賴的原因。什么值得買成立十余年來，始終專注于消費(fèi)領(lǐng)域，以內(nèi)容為核心，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，永無止境地提升B端和C端的連接效率，讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感。此外，他還介紹了值得買科技在AI領(lǐng)域的深厚積累和戰(zhàn)略布局，并展示了公司自主研發(fā)的AI購物助手——小值。這些創(chuàng)新舉措都將重塑消費(fèi)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和連接效率，真正實(shí)現(xiàn)以AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)「新消費(fèi)決策」。
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回歸營銷本質(zhì)，聚焦市場變革
道朗格社群及市場活動(dòng)負(fù)責(zé)人 劉雨薇
作為一個(gè)新進(jìn)品牌，道朗格希望立足中國消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)、文化追求、趣味體驗(yàn)的需求，為中國汽車消費(fèi)市場高凈值人群提供各細(xì)分市場里的標(biāo)桿產(chǎn)品、充滿活力的社區(qū)和個(gè)性化服務(wù)，鼓勵(lì)用戶去探索、去體驗(yàn)，成為新生活方式的基地。我們也將持續(xù)攜手艾菲，持續(xù)挖掘中國汽車市場無限可能！
Seaside Talk
全球市場，本地內(nèi)容
分享嘉賓從左到右為A.M.A品牌負(fù)責(zé)人 齊飛三一重工股份有限公司集團(tuán)副總經(jīng)理&營銷總部總監(jiān) 王立超小狗電器集團(tuán)高級(jí)副總裁&海外負(fù)責(zé)人 蔡俊A.M.A戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人 藍(lán)娟
齊飛
技術(shù)是為了營銷服務(wù)的，技術(shù)只是工具，如何使用是關(guān)鍵，A.M.A深耕出海很多年，從我們的經(jīng)驗(yàn)來講，出海最重要的就是做好本地化，尊重本地用戶的習(xí)俗、愛好、宗教等，除了利用AI做好內(nèi)容輸出也要做好不同地域定制化。
王立超
對(duì)我們來說，出海是我們希望探索的新方向、新嘗試，比如：如何做地推，如何利用大數(shù)據(jù)連通整個(gè)銷售鏈路，逐步推進(jìn)，建立全新的品牌形象。
蔡俊
技術(shù)可以幫助我們更好的進(jìn)行消費(fèi)者洞察，海外的市場用戶非常細(xì)分，從數(shù)據(jù)賦能到產(chǎn)品孵化，很好的幫助我們節(jié)約了時(shí)間成本和試錯(cuò)成本，可以在異域環(huán)境里更好地發(fā)展。
藍(lán)娟
海外本地化營銷一定是契合內(nèi)容鏈路系統(tǒng)，助力內(nèi)容生產(chǎn)。A.M.A自研工具小飛輪、乾坤圈、火尖槍、問我四大自主開發(fā)技術(shù)產(chǎn)品體系，幫助品牌快速實(shí)現(xiàn)營銷高精準(zhǔn)、高融合、高轉(zhuǎn)化。
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從流量到留量，
內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的私域4.0如何解鎖電商增量？
寶尊新興渠道事業(yè)部總經(jīng)理、上海鹍信總經(jīng)理 劉婷
流量見頂，紅利消失，私域進(jìn)入4.0時(shí)代，從流量到留量，以用戶為中心的私域內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，是品牌持續(xù)長效經(jīng)營的關(guān)鍵。她在分享中指出：“如今品牌充分重視私域全鏈路閉環(huán)的打造及全觸點(diǎn)的周期設(shè)計(jì)，從門店的體驗(yàn)到廣告投放，從社群運(yùn)維到公眾號(hào)、視頻號(hào)設(shè)計(jì)，以及最重要的小程序，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的缺失都有可能造成流量的流失。”
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AIGC技術(shù)在戶外場景營銷中的“破”與“立”
分享嘉賓從左到右為中國達(dá)能飲料市場副總裁 孫博上海新時(shí)代城市之窗文化科技集團(tuán)有限公司董事長 李定真分眾傳媒聯(lián)合合伙人、資深副總裁 燕琳
孫博
從品牌角度，戶外營銷的優(yōu)勢和痛點(diǎn)都比較明確，優(yōu)勢是它是最容易跟消費(fèi)者做沉浸式品牌通和產(chǎn)品體驗(yàn)的媒介和手段。但它的痛點(diǎn)也非常明顯，一是很難做的精準(zhǔn)，效果難以被衡量；另一個(gè)是很難低成本地規(guī)?；?。
李定真
伴隨著國內(nèi)數(shù)字化的進(jìn)程，城市之窗將數(shù)智力量與戶外媒體深度融合，利用AI智能技術(shù)實(shí)時(shí)連接戶外媒體覆蓋人群，力求戶外投放效果可數(shù)化，利用科技實(shí)現(xiàn)百屏聯(lián)動(dòng)，為城市構(gòu)建全新的景觀平臺(tái)。
燕琳
分眾作為戶外第一大媒體，借助與各頭部大數(shù)據(jù)中臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，既可以千樓千面的精準(zhǔn)化投放，又可以通過數(shù)據(jù)回流進(jìn)行效果分析，或進(jìn)行投放模型測試優(yōu)化客戶投放方案。而作為二十多年深耕在戶外媒體領(lǐng)域的平臺(tái)，分眾近6000家客戶、數(shù)十萬條廣告語的數(shù)據(jù)為分眾成為AI先行者提供了天然優(yōu)勢，該模型可從廣告內(nèi)容與投放效果，以及降低成本等層面，為客戶提供更完善的商業(yè)增長服務(wù)。
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