精準對接，出海進化｜2024艾菲全球營銷獎理事會成功舉辦！
9月23日，2024艾菲全球化營銷獎（EGA）理事會在阿那亞成功舉辦。本屆理事會由來自全球出海領域的品牌方、平臺方、代理運營方共8位資深從業(yè)者組成，會議圍繞品牌全球化賽事體系深化和中國品牌更好地“走出去”進行探討，并聚焦出海營銷現(xiàn)實挑戰(zhàn)與創(chuàng)新模式，展開充分交流討論。
今年，全球化營銷獎招賽獲得行業(yè)的廣泛關注和踴躍報名，報賽案例涉及50+品牌，參與報賽的新公司占比達到40%，其中汽車出海占比達到23%。
會議伊始，艾菲全球化營銷獎理事會理事長蔡俊率先分享了理事會的價值與愿景，立足艾菲全球網(wǎng)絡優(yōu)勢，致力于為中國品牌出海搭建交流共進的平臺，并表示“在當前中國崛起的大背景下，助力品牌成功出海，為品牌全球化找到‘指南針’?！?/strong>
在會上，艾菲全球化營銷獎理事會成員針對當前出海品牌的品牌力建設、本地化和出海管理等核心議題發(fā)表了自己的觀點，并圍繞出海的新趨勢、新案例以及新思路展開討論，助力品牌精準對接，進化出海營銷體系，提供不同角度的思考和建議。
· 理事分享
徐浩宇
艾菲獎大中華區(qū)董事總經(jīng)理
艾菲獎每年在125個國家評審和頒獎，是一個與時俱進的案例庫，對于出海品牌來說是名副其實的“出海地圖”，像“Yellow page”一樣，總可以找到適合自己企業(yè)的參考。艾菲全球化營銷獎，聯(lián)動全球商業(yè)生態(tài)，讓出海有例可循，讓增長有據(jù)可依！
蔡俊
小狗電器集團高級副總裁&海外負責人企業(yè)在出海過程中需要具備長期戰(zhàn)略心態(tài)，打造品牌不能越過產(chǎn)品去影響用戶心智，對國內(nèi)品牌而言需逐步從極致性價比轉向高品質品牌。同時，企業(yè)還可以通過資源共享、合作交流形成獨特出海優(yōu)勢。
劉靖
麥肯中國總經(jīng)理
品牌出海，要在寬度、深度和高度上面全都做好才是真的好。每一個類別出海的痛點可以根據(jù)不同品類去細分，在案例庫里都可以找到相對應的案例，有機會可以創(chuàng)造出很多新的有價值的實踐與合作。
盛明明
優(yōu)時支付CEO
今天看到很多的案例其實都是借船出海，也取得了很好的結果，但當campaign做完之后，你很難拿到這批用戶，做完也就意味著你的故事在該電商平臺上完全消失?，F(xiàn)在很多客戶做品牌海外獨立站，利用中國的供應鏈優(yōu)勢，找到精準的市場定位，做好產(chǎn)品和賣點，也可以很好地講述自己的品牌故事。
王雄飛
TECNO全球數(shù)媒營銷負責人
一個有效的方法是深入到當?shù)厥袌?，去更貼近用戶。你需要了解他們?nèi)绾问褂檬謾C和媒體，他們的生活方式和風俗習慣，他們是如何度過一天的。針對這些，重新設計更精準更獨特的營銷計劃，以匹配消費者趨勢，就可以理解如何呈現(xiàn)本地化的產(chǎn)品或營銷內(nèi)容。
萬君
未來智能市場負責人
國內(nèi)品牌出海，首先你要有有一個認知上的顛覆和改變，國內(nèi)市場跟海外有很大不同，國內(nèi)市場成功的模式和打法，在海外不一定奏效。本地化、一致性和持續(xù)性，對于只在出海的品牌是非常重要的。
汪蕊
上海市市場學會副會長
SmartDeer市場負責人
出海這個議題太大了，其實每一個國家都是一個非常垂類的市場。關于打造出海品牌力，我認為，有一點是相同的，就是方法論，都必須基于市場洞察和用戶的痛點，來做產(chǎn)品、鋪渠道。不同的地方在于本地化，都必須結合當?shù)氐奈幕L俗、市場渠道，做適配本地的內(nèi)容。
張喆翔
電通數(shù)碼廣告（北京）有限公司首席執(zhí)行官
出牌出海是需要燈塔的，艾菲全球化營銷獎理事會可以起到這樣的作用，可以集合資源給到出海企業(yè)和品牌，市場上有很多已經(jīng)ready的洞察，通過專享性的分享可以幫助很多品牌少走彎路，甚至避掉很多坑。
· 全球化營銷獎理事證書頒發(fā)
至此，2024艾菲全球化營銷獎理事會圓滿落幕，艾菲全球化營銷獎獲獎作品將在今年頒獎典禮上揭曉。
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