Next Leap | 寶尊鹍信劉婷：攜手品牌，以內(nèi)容驅(qū)動私域，掌舵全域運營新局面
在2024年艾菲全球嘉年華上，寶尊鹍信的劉婷女士分享了題為《從流量到留量，內(nèi)容驅(qū)動的私域4.0如何解鎖電商增量？》的精彩演講。她深入探討了在數(shù)字化營銷時代，如何通過內(nèi)容營銷和私域流量管理來推動電商業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。
她指出，隨著公域流量成本的不斷上升，私域流量的精細化運營顯得尤為重要。從流量到留量的轉(zhuǎn)變，不僅僅是質(zhì)的改變更是效的提升，品牌可以通過內(nèi)容場構(gòu)建和維護一個穩(wěn)定、活躍的私域用戶群體來實現(xiàn)長期的客戶忠誠度和復(fù)購率。
消費者精打細算，營銷更要精耕細作
從市場大背景來看，消費者更趨于理性謹慎，相對應(yīng)各行業(yè)品牌客戶整體預(yù)算下調(diào)，品牌在投放上也更加“精明”，如何讓投放行之有效變得極為重要。寶尊鹍信以內(nèi)容為王，構(gòu)建私域內(nèi)容體系，幫助品牌提升用戶粘性和品牌認知，從而長效提升用戶生命周期價值（LTV）。
劉婷女士分享到：隨著流量紅利的消失，品牌需要從流量獲取轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩袅舸?，?gòu)建以用戶為中心的私域內(nèi)容生態(tài)。她強調(diào)了私域運營的必要性與價值，提出通過精細化運營和差異化人群定位，實現(xiàn)個性化、內(nèi)容化的消費者體量增長。
面對增長難題，寶尊鹍信內(nèi)容驅(qū)動私域4.0從流量獲取、私域促活、商城轉(zhuǎn)化和價值沉淀四個層面進行了升級優(yōu)化，通過更高效、更系統(tǒng)的線上線下引流，多觸點盤活用戶資產(chǎn)，進行用戶分層和更精準運營激活，幫助品牌從過去的“放養(yǎng)式”投放，轉(zhuǎn)變?yōu)椤啊氉魇健边\營模式。 劉婷講到，通過微信搜一搜、視頻號、企業(yè)微信等騰訊系平臺，品牌可以構(gòu)建強大的私域流量池。這些平臺的月活躍用戶數(shù)億級別，為品牌提供了巨大的潛在客戶基礎(chǔ)，通過精準的內(nèi)容推送和社群營銷，品牌可以實現(xiàn)用戶的有效激活和轉(zhuǎn)化。
隨著生態(tài)內(nèi)視頻、圖文內(nèi)容價值不斷延伸，帶貨模塊、功能日益豐富、完善，內(nèi)容驅(qū)動的私域營銷將進一步助力品牌獲得生意增長的確定性。
連續(xù)四年實效攜手，助力品牌確定性增長
今年是艾菲效果營銷獎攜手寶尊鹍信達成合作的第四年，四年中，雙方強強聯(lián)手，發(fā)揮彼此優(yōu)勢資源，共同推動了數(shù)字營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展。賽事每年都吸引了眾多品牌和營銷領(lǐng)域自身從業(yè)者報賽、評審多維參與，與艾菲一起，見證中國數(shù)字營銷領(lǐng)域創(chuàng)新變革。
劉婷女士也憑借她在數(shù)字生態(tài)與營銷領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗為艾菲效果營銷獎帶來了新視角與新活力。
今年艾菲效果營銷獎迎來了143件作品的成功入圍，獲獎名單將在頒獎典禮上正式公布，敬請期待！隨著精細化運營的重要性日益凸顯，如何依托內(nèi)容，玩轉(zhuǎn)域內(nèi)生態(tài)工具，回歸消費者需求洞察，找到品牌破單點，實現(xiàn)銷量躍升，大中華區(qū)艾菲仍將攜手寶尊鹍信不斷推動品牌與消費者之間的緊密連接，助力品牌實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。
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