9月25日,GDMS2024全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心(上海)正式拉開帷幕。鯨鴻動(dòng)能亮相峰會(huì)并發(fā)布主題演講《煥新增長(zhǎng),全場(chǎng)景營(yíng)銷新動(dòng)能》,強(qiáng)調(diào)了基于場(chǎng)景連接構(gòu)建的數(shù)據(jù)科學(xué)服務(wù),讓品牌的廣告投放和內(nèi)容策略制定更高效。

生態(tài)力量展現(xiàn)強(qiáng)大價(jià)值

近年來(lái),面對(duì)更多元的場(chǎng)景、更碎片的傳播載體,以及消費(fèi)者對(duì)極致體驗(yàn)的需求,營(yíng)銷策略從“千人千面”的展示向“億人萬(wàn)面”的精細(xì)化、個(gè)性化方式躍遷。在升級(jí)浪潮中,鯨鴻動(dòng)能不斷創(chuàng)新,在助力企業(yè)營(yíng)銷與商業(yè)增長(zhǎng)征途中,展現(xiàn)出了強(qiáng)大的價(jià)值與實(shí)力。

鯨鴻動(dòng)能是基于鴻蒙生態(tài)的智慧營(yíng)銷平臺(tái),依托鴻蒙全場(chǎng)景生態(tài)的互聯(lián)互通能力,覆蓋手機(jī)、平板、智慧屏、車機(jī)等多終端,憑借華為瀏覽器、華為閱讀、華為音樂(lè)等自有媒體的豐富流量,聚合海量三方營(yíng)銷資源,為品牌搭建起通往9億+鴻蒙生態(tài)設(shè)備的橋梁,觸達(dá)億萬(wàn)消費(fèi)者的每一個(gè)生活瞬間,實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度連接與共鳴。

數(shù)據(jù)科學(xué)服務(wù)讓投放更高效

在“億人萬(wàn)面”的營(yíng)銷時(shí)代下,如何讓廣告主更自然的與用戶對(duì)話?鯨鴻動(dòng)能營(yíng)銷專家以元服務(wù)作為切入點(diǎn),通過(guò)場(chǎng)景化的方式展示了在鴻蒙生態(tài)下如何讓廣告成為一種貼心的服務(wù)。

元服務(wù)作為鴻蒙打造的原生「輕量化」流量陣地,具備信息外顯的功能,配合小藝建議基于場(chǎng)景主動(dòng)推薦服務(wù),做到讓服務(wù)“適時(shí)而現(xiàn),更快一步”。例如當(dāng)用戶抵達(dá)商圈時(shí),推薦合適的美食服務(wù),優(yōu)惠券等;到訪旅游目的地的時(shí)候,基于天氣推薦裝備、特色景點(diǎn)等,以更弱的廣告感帶來(lái)更強(qiáng)的服務(wù)感。

元服務(wù)全場(chǎng)景感知能力,正是平臺(tái)多年深耕累積而成的快、全、準(zhǔn)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn):一方面,1+8+N 的全場(chǎng)景生態(tài)布局,基于終端設(shè)備用戶的使用習(xí)慣,對(duì)用戶、品牌的洞察更直接;同時(shí),9億+的鴻蒙生態(tài)設(shè)備覆蓋用戶聽歌、社交、看書、娛樂(lè)等全方位場(chǎng)景,讓品牌擁有更多展示窗口;最后鴻蒙AI大模型能力的全場(chǎng)景Memory、廣告大模型、端智能等多項(xiàng)AI+能力,深度結(jié)合營(yíng)銷全鏈路,讓投放更加精準(zhǔn)。憑借多方聯(lián)動(dòng),平臺(tái)構(gòu)建了一套全面而精細(xì)的數(shù)據(jù)科學(xué)體系,為合作伙伴帶來(lái)真正商業(yè)賦能和營(yíng)銷增長(zhǎng)。

同時(shí),全場(chǎng)景的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)還將利好線下廣告投放,基于端側(cè)感知,通過(guò)對(duì)消費(fèi)者使用習(xí)慣、行為偏好等畫像的分析,讓戶外廣告投放更加可視化。不久,鯨鴻動(dòng)能也將攜手知名戶外數(shù)字廣告程序化交易平臺(tái)—VIOOH,利用不同的地理范圍、全時(shí)空的感知、定制化的人群標(biāo)簽,讓廣告主投放選擇更加科學(xué)。

未來(lái),鯨鴻動(dòng)能將不斷探索和實(shí)踐全域數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷新路徑,為廣告主創(chuàng)造更多價(jià)值、為消費(fèi)者帶來(lái)更加貼心的服務(wù)體驗(yàn)。