以場(chǎng)景賦能品牌價(jià)值！2024艾菲戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)終審會(huì)成功舉辦！
9月23日，在2024艾菲全球嘉年華活動(dòng)期間，首屆艾菲戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)（Effie Outdoor & Scenario Marketing Awards，簡(jiǎn)稱(chēng)EOSA) 終審會(huì)成功舉辦！20余位來(lái)自品牌方、戶外媒體、平臺(tái)和代理公司的資深從業(yè)者相聚阿那亞，以“艾菲四大支柱”黃金標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)初審入圍的優(yōu)秀案例進(jìn)行評(píng)審、打分，共同甄選2024年度獲獎(jiǎng)作品得主。
艾菲戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)是大中華區(qū)艾菲設(shè)立的一個(gè)全新獎(jiǎng)項(xiàng)，基于對(duì)戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的深刻洞察，表彰品牌、戶外媒體、媒介、代理和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的案例和個(gè)人，旨在推動(dòng)戶外場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新和發(fā)展，打造戶外場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)全面升級(jí)，賦能品牌商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)
首屆艾菲戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)受到行業(yè)廣泛關(guān)注，參賽案例來(lái)自非酒精飲料、家居產(chǎn)品&服務(wù)、酒精飲料等多元行業(yè)的60+知名品牌。其中報(bào)賽類(lèi)別TOP3分別是社區(qū)私域、熱點(diǎn)事件，以及酒水飲料、實(shí)體戶外裝置、大交通、品牌內(nèi)容，和品牌體驗(yàn)-產(chǎn)品（以上并列第三）。
終審會(huì)開(kāi)始前，艾菲獎(jiǎng)大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇首先對(duì)各位評(píng)委的到來(lái)表示歡迎，重點(diǎn)分享了大中華區(qū)艾菲的戰(zhàn)略布局和未來(lái)規(guī)劃。他著重強(qiáng)調(diào)了艾菲戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)將全面升級(jí)，針對(duì)戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)變革，制定針對(duì)性評(píng)審體系，表彰優(yōu)秀作品及其從業(yè)者，打造戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
在艾菲全球嘉年華Effie CXO Forum上，他正式官宣了2025艾菲戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)合作伙伴，將持續(xù)攜手分眾傳媒、沃捷集團(tuán)聚焦戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)展，表彰行業(yè)優(yōu)秀作品！
大中華區(qū)艾菲 X 分眾傳媒
2025艾菲戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)戰(zhàn)略合作伙伴
大中華區(qū)艾菲 X 沃捷集團(tuán)2025艾菲戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)特別合作伙伴
他同時(shí)指出：“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，消費(fèi)者從了解到復(fù)購(gòu)的變化，是要看到‘具體的人’及‘具體的場(chǎng)景’，把人放到真實(shí)的生活場(chǎng)景中去理解，調(diào)整產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)為買(mǎi)點(diǎn)，讓品牌成為用戶向往生活的一部分。這對(duì)于當(dāng)下的品牌營(yíng)銷(xiāo)提出了更高的要求，欣喜的是在今年的入圍案例中，我們看到了許多品牌在戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)方面的創(chuàng)新嘗試，希望通過(guò)今天的評(píng)審為行業(yè)評(píng)選出具有標(biāo)桿性和啟發(fā)性的優(yōu)秀案例?！?/strong>
以“實(shí)效”為尺，共同甄選2024年度優(yōu)秀作品
在評(píng)審開(kāi)始前，艾菲戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)工作組針對(duì)終審會(huì)的評(píng)審規(guī)則和評(píng)審流程進(jìn)行了詳盡講解，以確保評(píng)委們?nèi)媪私獍茖?shí)效標(biāo)準(zhǔn)和理念。2024艾菲戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)終審主席團(tuán)
2024艾菲戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)終審評(píng)委
評(píng)審時(shí)，由評(píng)委主席和監(jiān)審主席帶領(lǐng)評(píng)委以“Team Work”的形式展開(kāi)工作，每評(píng)審?fù)暌唤M案例即進(jìn)入互動(dòng)討論環(huán)節(jié)，給予評(píng)委們充裕的討論交流時(shí)間，確保每一個(gè)入圍案例都能被充分探討和解讀，并針對(duì)案例實(shí)效性的優(yōu)化和提升給予專(zhuān)業(yè)建議。
經(jīng)過(guò)一天的嚴(yán)格評(píng)審，評(píng)委們發(fā)現(xiàn)此次入圍案例中，許多品牌先以用戶喜歡的沉浸式線下場(chǎng)景吸引參與，再以用戶想看的線上多元內(nèi)容建立共鳴，以用戶體驗(yàn)為中心，帶來(lái)可深切感受的“現(xiàn)場(chǎng)感”，進(jìn)而獲得更多用戶認(rèn)同，為品牌帶來(lái)更多收益。
2024艾菲戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)評(píng)審工作圓滿結(jié)束，最終獲獎(jiǎng)結(jié)果將于今年頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)揭曉。
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