《2024當(dāng)代文娛人群行為洞察報(bào)告》，OMG×阿里大文娛共同發(fā)布
在“增質(zhì)減量”大趨勢(shì)下，2024年文娛消費(fèi)活力持續(xù)釋放，用戶對(duì)線上文娛內(nèi)容和線下演出的熱情持續(xù)高漲。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024上半年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)6.7%，其中教育文化娛樂領(lǐng)域人均消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)11.2%。
洞察文化娛樂消費(fèi)的強(qiáng)勁韌性和潛力，宏盟媒體集團(tuán)依托用戶文娛內(nèi)容偏好、觀影行為、場(chǎng)景洞察等劃分「7大內(nèi)容偏好人群」以及「4大行為偏好人群」，攜手阿里大文娛重磅發(fā)布《2024當(dāng)代文娛人群行為洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。
《報(bào)告》指出，當(dāng)前用戶的文娛消費(fèi)呈現(xiàn)“高付費(fèi)意愿”、“高活躍社交”、“高審美需求”、“高社交體驗(yàn)”四大趨勢(shì)。以文娛人群消費(fèi)洞察為原點(diǎn)，以IP內(nèi)容為核心，宏盟媒體集團(tuán)與阿里大文娛推出文娛營(yíng)銷策略指南，重點(diǎn)解析“通勤發(fā)條人”、“高糖嗑學(xué)家”、“潮流占卜師”、“早鳥開荒團(tuán)”、“刷片特種兵”五大典型文娛人群，通過流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和IP的深度開發(fā)，為品牌提供科學(xué)人群運(yùn)營(yíng)依據(jù)和差異化內(nèi)容IP營(yíng)銷建議，并助力品牌開啟全域營(yíng)銷新模式。
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