鯨鴻動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)與用戶需求的雙向奔赴
10月11日,鯨鴻動(dòng)能與數(shù)十位各行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖齊聚上海,在金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)期間,召開(kāi)了鯨鴻動(dòng)能2024品牌私享會(huì),分享智能時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之道,共同開(kāi)啟未來(lái)新生活。
在數(shù)字化時(shí)代,廣告不再是簡(jiǎn)單的信息傳播,而是一場(chǎng)精準(zhǔn)的溝通藝術(shù)。鯨鴻動(dòng)能,作為鴻蒙生態(tài)全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),正以其獨(dú)特的數(shù)據(jù)科學(xué)和全局意圖框架體系,打造更自然、純凈、高品質(zhì)的廣告的價(jià)值和體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)科學(xué)與全局意圖框架體系帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)能
鯨鴻動(dòng)能的核心優(yōu)勢(shì)在于其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)科學(xué)能力。擁有超過(guò)9億臺(tái)鴻蒙生態(tài)設(shè)備,以及軟硬云協(xié)同的數(shù)據(jù)能力,鯨鴻動(dòng)能可以實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景系統(tǒng)感知,洞悉用戶真實(shí)的需求。全局意圖框架體系,是其智慧營(yíng)銷(xiāo)的另一核心優(yōu)勢(shì),通過(guò)盤(pán)古大模型和AI能力,鯨鴻動(dòng)能可以建立深度全域感知,立體化勾勒出用戶特質(zhì),構(gòu)建出用戶的全局意圖。在這兩大核心優(yōu)勢(shì)的加持下,其對(duì)用戶需求的預(yù)判將更加及時(shí)和準(zhǔn)確,從而實(shí)現(xiàn)廣告的個(gè)性化定制和精準(zhǔn)投放,為用戶帶來(lái)完整、愉悅的服務(wù)體驗(yàn)。
用戶需求和高質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,在場(chǎng)景中雙向奔赴
在信息爆炸的時(shí)代,廣告營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在,但如何讓廣告不再是打擾,而是用戶所需?鯨鴻動(dòng)能,正以場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)為鑰,解鎖廣告的新境界。
議題中探討了一個(gè)大家都很熟悉的場(chǎng)景——睡眠。根據(jù)中國(guó)睡眠研究會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)的研究,全國(guó)有7億人不滿足于當(dāng)前的睡眠狀況,其中有3億人存在睡眠障礙;睡眠質(zhì)量會(huì)對(duì)大家的心情、身體等帶來(lái)綜合性影響。鯨鴻動(dòng)能數(shù)據(jù)洞察的結(jié)果表明,用戶選擇使用運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)產(chǎn)品及應(yīng)用,首要使用的功能是睡眠管理,可見(jiàn)用戶對(duì)睡眠及健康的重視度。睡眠的改善非一朝一夕唾手可得,既是用戶長(zhǎng)期、高頻的剛需,也是各類(lèi)助眠產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)性服務(wù)觸達(dá)用戶的機(jī)會(huì)。在合適的時(shí)間,如節(jié)氣、氣候變化,或有遠(yuǎn)行、高考、考公等事件發(fā)生時(shí),系統(tǒng)將洞悉到這些節(jié)點(diǎn)可能對(duì)用戶帶來(lái)影響,會(huì)及時(shí)通過(guò)系統(tǒng)級(jí)入口小藝建議、雜志鎖屏及媒體開(kāi)屏等,給用戶溫馨提醒,讓好品牌與用戶適時(shí)相遇;當(dāng)用戶主動(dòng)在華為瀏覽器搜索產(chǎn)品功能或品牌時(shí),品牌主可以通過(guò)關(guān)鍵詞加熱、品牌專(zhuān)區(qū)打造,構(gòu)建和鞏固用戶心智,實(shí)現(xiàn)用戶需求與高質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的雙向奔赴。
廣告即服務(wù),營(yíng)銷(xiāo)以用戶體驗(yàn)為中心
營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是建立認(rèn)知、認(rèn)可體驗(yàn)、最終形成價(jià)值認(rèn)同,構(gòu)筑品牌忠誠(chéng)度。鯨鴻動(dòng)能將廣告轉(zhuǎn)化為服務(wù),可以更好地幫助品牌塑造用戶認(rèn)同與忠誠(chéng)度。
可以預(yù)見(jiàn)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)推廣,正在從“以廣告主價(jià)值出發(fā)”到“以客戶服務(wù)出發(fā)”,從“我想給你什么”到“用戶需要什么”,以用戶體驗(yàn)為圓心展開(kāi)變革。
在鴻蒙生態(tài)中,鯨鴻動(dòng)能以其獨(dú)特的智慧營(yíng)銷(xiāo)能力,為廣告主和用戶搭建了一個(gè)高效、精準(zhǔn)的溝通平臺(tái)。通過(guò)選擇合適的時(shí)間、媒體和內(nèi)容,鯨鴻動(dòng)能讓廣告成為服務(wù),為用戶帶來(lái)價(jià)值。這不僅是廣告的一次進(jìn)階,更是營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的大勢(shì)所趨。
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