“我在古代賣咖啡！”星巴克勇闖短劇賽道能贏嗎？
近兩年的短劇賽道可謂是發(fā)展的如火如荼，短劇市場呈現(xiàn)出來這精彩紛呈的局面也吸引了不少人的關(guān)注，短劇從最開始的消遣娛樂產(chǎn)物如今也承載了更多的意義，從文化傳播到廣告流量等多重作用都能統(tǒng)統(tǒng)拿捏。
現(xiàn)如今除了影視行業(yè)在大力開發(fā)短劇，就連餐飲行業(yè)都對短劇的熱度蠢蠢欲動，甚至也有不少餐飲品牌入局做短劇，力求搏一個高熱度高話題度，從而吸引消費者買單
。
從前段時間的麥當(dāng)勞、茶百道做短劇收獲頗豐就不難看出，
如今餐飲品牌跟風(fēng)做短劇似乎也成了一種流行趨勢，現(xiàn)在甚至連星巴克也都入局了短劇賽道，一部《我在古代開星巴克》的短劇吸引了相當(dāng)多年輕消費者的注意力
。對于向來在消費者印象中“不做廣告”的星巴克來說，如此放下身段做短劇，最終真的能達到預(yù)想的效果嗎？
01.短劇，流量為王
提起短劇，不少消費者幾乎瞬間都能想到這些關(guān)鍵詞：穿越、重生、霸總、甜寵……而盡管這些關(guān)鍵詞有些“土”，但不可否認的是這些短劇格外讓人上頭。
有數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)短劇市場規(guī)模為373.9億元，預(yù)計到2027年市場規(guī)模有望達到1000億元
。這就意味著，短劇的背后是極其龐大的市場，無數(shù)觀眾都是潛在的消費者，這也解釋了為何餐飲行業(yè)會盯上消費者有很明顯付費意愿的短劇市場。
因此近些年，從美妝品牌韓束到餐飲品牌麥當(dāng)勞、茶百道甚至餓了么都有涉足短劇行業(yè)，同時也獲得了不錯的收益。
以這次星巴克的短劇為例，這不僅僅只有六集的短劇總共觸達了超過1億名顧客，帶來了135萬名購買者，賬號都新增了超過3000萬粉絲
。可以說，星巴克的這次短劇嘗試也算的上是一個十分不錯的開始。
02.曝光+促銷
其實一直扣著“土味”帽子的短劇看起來似乎和星巴克高端產(chǎn)品的定位有些沖突，
但不得不承認的是，星巴克的“自降身價”極大程度上增加了曝光量加強了消費者的認知
。如今的咖啡市場競爭激烈，星巴克在9.9元的圍攻中顯得總有些過于高端的感覺，而通過短劇這種接地氣的營銷方式可以打入到更多消費者的認知中，再加上短劇對“39.9文2杯”促銷活動的宣傳，更是方便了星巴克的促銷。
因此對于星巴克來說，做短劇的收益其實要比想象中要大很多的，首先就是觸及到了更多消費者的認知，走到了更多消費者的視線中。
其次就是與傳統(tǒng)廣告片和形象片相比，短劇的觀眾更加年輕，這也正好符合星巴克想要拓寬消費市場的需求
。最后就是，星巴克在趣味性和年輕化方面的探索也算得上是一種新的嘗試，而或許未來星巴克將逐漸脫下“高端”的外衣，變得更加符合年輕人的喜好。
03.拿捏流量密碼
在越來越多的餐飲品牌嘗試用短劇來做營銷后，消費者喜聞樂見的是如今的品牌們似乎都更好玩了。例如蜜雪冰城的雪王霸總短劇、幸運咖的不油膩霸總短劇、麥當(dāng)勞的霸總短劇等都受到了很多消費者的歡迎，這對消費者而言，餐飲品牌變得更加鮮活有生命力，消費者自然愿意為之買單。
只是對于拿捏住流量密碼的餐飲品牌們來說，參與到短劇賽道是個不錯的選擇，但需要注意的問題就是不能用力過猛。如今市面上的短劇賺人眼球的就是霸總、甜寵元素等，如何在營銷的同時把握好劇情是需要格外注意的，否則當(dāng)霸總與油膩畫上等號后則會起到負面作用。
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