布局微信搜一搜「超級品牌專區(qū)」,格力攜手微盟營銷打開新商機
今天,你用微信搜一搜了嗎?
隨著用戶搜索習慣的巨大變化,常用社交平臺的站內(nèi)搜索功能需求日益增長,微信搜一搜作為品牌在微信生態(tài)全域經(jīng)營第一站,連接公域流量和品牌私域,而超級品牌專區(qū)依托微信搜一搜生態(tài)連接能力,以強大的生態(tài)連接力和豐富組件功能,全立體地塑造品牌形象,助力品牌實現(xiàn)全鏈路轉(zhuǎn)化提效。
為了實現(xiàn)“品牌塑造”與“私域轉(zhuǎn)化”雙效提升,格力聯(lián)合微盟營銷布局搜一搜「超級品牌專區(qū)」,通過深度挖掘并利用超級品牌專區(qū)內(nèi)的多元化創(chuàng)意工具,引入品牌背景動態(tài)視頻以全方位展示品牌形象以及產(chǎn)品,高效連接起了主動搜索的目標用戶,有效促進了用戶對品牌價值的認同與共鳴。在合作投放的期間,“格力”相關(guān)信息的微信搜一搜曝光次數(shù)超過數(shù)百萬次。
一、整合微信站內(nèi)外生態(tài)資訊,微信搜一搜成為用戶新寵
2019年12月,微信宣布微信搜索正式升級為“微信搜一搜”后,在騰訊2023年第四季度及全年財報中顯示,微信搜一搜日活用戶量已突破1億,搜索量同比增長30%,基于微信及Wechat月活用戶為15億來說,搜一搜未來的日活增長非?？捎^。
在微信生態(tài)系統(tǒng)中,搜一搜以其獨特的便捷性和實用性,快速贏得了用戶的青睞。它不僅僅是一個簡單的搜索框,更是連接微信內(nèi)外信息的橋梁,用戶不再需要進行二度跳轉(zhuǎn),切換App或者瀏覽器,就能夠?qū)崿F(xiàn)全域內(nèi)容的有效搜索,滿足一站式解決信息獲取的需求。
敏銳嗅覺到這一流量密碼,格力聯(lián)合微盟營銷首次開始在微信搜一搜上做“超級品牌專區(qū)”投放,項目一啟動便收獲顯著效果。
創(chuàng)立于1991年,作為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的國際化家電企業(yè),格力是家喻戶曉的首選國民品牌。據(jù)公開消息,格力電器市值超2500億人民幣,穩(wěn)居我國家電行業(yè)頭部企業(yè)前三。
格力不僅短時間內(nèi)快速提高了品牌市場認知度,還打開商業(yè)增長新窗口,精準攬獲公域流量轉(zhuǎn)為私域用戶,合作開始的三個月內(nèi)品牌曝光超60萬次,CTR達到42%。隨后格力乘勝追擊,微盟營銷為其繼續(xù)加大投放力度,通過預(yù)埋關(guān)鍵詞,覆蓋格力品牌向、產(chǎn)品向及業(yè)務(wù)向核心關(guān)鍵詞,精準鎖定所有用戶搜索可能性場景,鋪設(shè)從搜索端跳轉(zhuǎn)品牌小程序的點擊鏈路,順利搭建從品牌認知到用戶沉淀的營銷閉環(huán)。
▲ 「格力」搜一搜超級品牌專區(qū)直跳小程序
合作期間,格力已實現(xiàn)超數(shù)百萬次曝光,格力小程序新增注冊次數(shù)超5萬。同時由于品牌知名度在前,加上今年各項國家鼓勵消費政策,這一系列投放動作帶來更多品牌商業(yè)價值增益,期間用戶下單數(shù)額ROI高峰期間高達3.26。
二、超級品牌專區(qū),深耕用戶認知第一步
隨著用戶獲取信息的習慣從被動推送轉(zhuǎn)為主動搜索,在2022年7月,微信搜一搜全新上線的“超級品牌專區(qū)”,在超高日活用戶數(shù)下,微信搜索相關(guān)品牌曝光度也實現(xiàn)了指數(shù)型增長。
而“超級品牌專區(qū)”則像是微信里的品牌社交名片,是微信用戶了解品牌的權(quán)威官方入口,充分承接微信端口的用戶搜索場景,如會話框、朋友圈、視頻號、小店、公眾號等十多個微信生態(tài)場景。它以強大的微信生態(tài)鏈接能力、備受關(guān)注的展示形態(tài)與多樣化組件功能,全面升級了品牌經(jīng)營的閉環(huán)。特別是在用戶已對其搜索結(jié)果較為信任的前提下,將品牌內(nèi)容與服務(wù)和海量精準需求點對點地連接在一起,更易搭建用戶認知和養(yǎng)成購買心智。
格力能夠在短時間內(nèi)收獲如此高的品牌曝光,得益于其聯(lián)手微盟營銷對今年市場需求的預(yù)判與提前布局,一方面其家電品類在日常生活中容易被提及,加之春夏高溫期空調(diào)電器等垂類品牌需求旺盛,不僅帶來高強度品牌認知曝光,深度滲透目標用戶,同時帶動點擊率、注冊數(shù),甚至購買轉(zhuǎn)化等外溢的商業(yè)價值。截至目前,格力的微信指數(shù)在家電行業(yè)中屢為榜首,可見品牌的長期價值理念和覆蓋全盤的長線營銷方式效果卓越。
格力的每一步品牌營銷動作,都是穩(wěn)抓穩(wěn)打,落到實處,這一次與微盟營銷攜手,在微信生態(tài)系統(tǒng)中借助超級品牌專區(qū),根據(jù)不同關(guān)鍵詞進行品牌展示,讓搜索結(jié)果更符合用戶預(yù)期,深入滲透了精準目標用戶,提高了用戶品牌服務(wù)體驗,助力品牌獲取更多流量和生意增長。
結(jié)語
相較于其他搜索引擎,微信搜一搜更聚焦在騰訊生態(tài)系統(tǒng)中資訊的可讀性和實用性上,基于大數(shù)據(jù)和算法,能夠根據(jù)用戶訂閱內(nèi)容、搜索歷史和興趣愛好,深度整合了公眾號文章、小程序、朋友圈、視頻號、音樂、書籍、商品等多類內(nèi)容,涵蓋用戶個人關(guān)注、真實社交圈層以及時下公眾議題和高相關(guān)性信息,這種高度定制化的地毯式內(nèi)容呈現(xiàn),是品牌連通用戶的高效通路。微盟營銷,將持續(xù)聚焦客戶營銷增長需求,借助微信搜一搜,切準流量入口,助力品牌構(gòu)建持久的“品牌門戶”,實現(xiàn)品牌價值提升與私域流量轉(zhuǎn)化的雙重增長。
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