從視覺(jué)中國(guó)事件看品牌農(nóng)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的“三大注意”
4月11日，相關(guān)媒體爆料，人類有史以來(lái)第一張黑洞照片被視覺(jué)中國(guó)“拿下”版權(quán)，正當(dāng)吃瓜群眾狐疑視覺(jué)中國(guó)這樣做是否妥當(dāng)時(shí)，眼尖的共青團(tuán)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)連國(guó)旗、國(guó)徽版權(quán)也歸視覺(jué)中國(guó)所有了！
在共青團(tuán)厲聲質(zhì)問(wèn)后，海爾等一大幫名企發(fā)現(xiàn)，自己的LOGo版權(quán)也被視覺(jué)中國(guó)所有，自此，視覺(jué)中國(guó)，這家用圖片版權(quán)做生意的上市公司引爆了話題，版權(quán)成為社會(huì)事件，驚動(dòng)了天津網(wǎng)信辦，被要求整改！
視覺(jué)中國(guó)因?yàn)橐曈X(jué)生存，也因在視覺(jué)運(yùn)營(yíng)上的不規(guī)矩成為眾矢之的。
事實(shí)上，在視覺(jué)運(yùn)營(yíng)上，品牌農(nóng)產(chǎn)品同樣經(jīng)?！安灰?guī)矩”，雖然此不規(guī)矩非彼不規(guī)矩，但在糧策品牌研究院程青云看來(lái)，品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行視覺(jué)運(yùn)營(yíng)如能遵守“三大注意”，會(huì)更好地促進(jìn)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，讓視覺(jué)為企業(yè)帶來(lái)可持續(xù)的流量福利。
三大注意之原創(chuàng)性：專屬才是硬道理
在這方面，品牌農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)常在包裝字體、圖形和圖片出問(wèn)題。
字體，一些農(nóng)企設(shè)計(jì)包裝時(shí)，常常是由印刷廠免費(fèi)代為設(shè)計(jì)，然后直接下單制作，力是省了，但稍不注意，就用了“違禁字體”。一些農(nóng)企市場(chǎng)剛做的有點(diǎn)起色，方正等字體公司就找上門(mén)來(lái)，說(shuō)企業(yè)用了他們的字體，要付費(fèi)。付費(fèi)不付費(fèi)且靠后，關(guān)鍵攤上官司勞心勞力，不如在最初設(shè)計(jì)時(shí)，專業(yè)點(diǎn)，每個(gè)都是自己獨(dú)家設(shè)計(jì)的字體。
和字體一樣，一些農(nóng)企在設(shè)計(jì)包裝時(shí)都能意識(shí)到要做個(gè)獨(dú)有圖形，但自己做不出，在市場(chǎng)看到別人的好，就直接仿照，拿來(lái)用，殊不知大多企業(yè)都對(duì)自己的圖形進(jìn)行了專利保護(hù)，因此，如混飯吃，可以茍且，如真想做大，千萬(wàn)不要“拿來(lái)主義”。
不僅用別的企業(yè)的圖形有可能引火燒身，網(wǎng)絡(luò)圖片同樣不是想用就用，就如視覺(jué)中國(guó)這種，專門(mén)靠圖片活著，如果不購(gòu)買版權(quán)就直接用，一旦出事，夠農(nóng)企“喝一壺”的，因?yàn)轭愃凭W(wǎng)站的索賠額，大多都是本大利小的農(nóng)企承受不起的。
因此，與其亡羊補(bǔ)牢，不如從頭就做自己，在一個(gè)知識(shí)版權(quán)付費(fèi)時(shí)代，畢竟原創(chuàng)才是硬道理！
三大注意之系統(tǒng)性：強(qiáng)化風(fēng)格有記憶
對(duì)于一些稍微有點(diǎn)規(guī)模的企業(yè)，做自己專屬的LOGo，請(qǐng)專業(yè)的公司策劃品牌、做包裝已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)標(biāo)配，但這些農(nóng)企最容易出的問(wèn)題是系統(tǒng)貫通性不夠。
最常見(jiàn)的問(wèn)題是分裂性很強(qiáng)，LOGo、包裝系統(tǒng)做的很精致，但一到物料，就為了省一點(diǎn)成本，開(kāi)始放棄LOGo規(guī)定下來(lái)的色調(diào)、風(fēng)格，隨意設(shè)計(jì)！拿起包裝覺(jué)得你是大企業(yè)，一看物料又覺(jué)得像是作坊，或者看包裝物料很好，但一看工作人員服飾，一到企業(yè)考察，又慘不忍睹。
實(shí)際上，在糧策品牌研究院程青云看來(lái)，視覺(jué)講究的是系統(tǒng)貫穿，內(nèi)外兼修，基于價(jià)值做美學(xué)，規(guī)定了風(fēng)格后，就要把一種風(fēng)格進(jìn)行到底。在一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只有鮮明獨(dú)特的風(fēng)格，才能給用戶留下記憶，而只有能記住，市場(chǎng)才會(huì)給你驚喜！
三大注意之整體性：換了場(chǎng)景 你還是你
還有一種現(xiàn)象是場(chǎng)景化混亂。
一些農(nóng)企已經(jīng)有正規(guī)化策略公司幫規(guī)劃完成的VI系統(tǒng)，但在實(shí)際應(yīng)用中，相當(dāng)農(nóng)企覺(jué)得VI雖好，但畢竟是固化的，而市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)瞬息萬(wàn)變，所以必須靈活應(yīng)用。因此，雖然包裝、物料、企業(yè)形象層面都規(guī)劃好了，平時(shí)也堅(jiān)持在用，但一出企業(yè)，去參加展會(huì)，進(jìn)到了渠道終端，場(chǎng)景大變，既有形象不可能完全照搬，企業(yè)就開(kāi)始隨自己心，自由設(shè)計(jì)、變化，最終自己很滿意，但用戶一看，卻覺(jué)得不倫不類，怎么看都不舒服，視覺(jué)影響了產(chǎn)品銷售。
對(duì)于這種情況，糧策品牌研究院程青云建議廣大農(nóng)企，在視覺(jué)上一定要專業(yè)分工，系統(tǒng)協(xié)作，規(guī)劃VI，進(jìn)行視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)該建立多場(chǎng)景設(shè)計(jì)系統(tǒng)，如確實(shí)因?yàn)楦鞣N原因，沒(méi)有建立這樣的系統(tǒng)，那至少在實(shí)際應(yīng)用中，應(yīng)該取得規(guī)劃者的幫助、指導(dǎo)，畢竟視覺(jué)的商品性來(lái)源于其整體的心智沖擊力，隨意改變規(guī)則，雖然這和“視覺(jué)中國(guó)”改變規(guī)則的性質(zhì)完全不同，但畫(huà)面整體氛圍改變，同樣會(huì)給品牌產(chǎn)品的認(rèn)知、營(yíng)銷造成沒(méi)必要的損失。
作者簡(jiǎn)介：
程青云，糧策品牌研究院院長(zhǎng)、藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)合伙人。5年新聞、11年品牌營(yíng)銷策劃職業(yè)履歷。曾服務(wù)山東東營(yíng)市政府（黃河口品牌）、青海都蘭縣政府（柴達(dá)木枸杞品牌）、中糧集團(tuán)、匯源集團(tuán)、恒豐集團(tuán)、沙米中國(guó)、金禾集團(tuán)（聖上壹品）等百余家政府、企業(yè)機(jī)構(gòu)，有六十余萬(wàn)字營(yíng)銷、管理、新聞?lì)愖髌吩凇缎率称贰?、《食品營(yíng)銷》、《科學(xué)時(shí)報(bào)?網(wǎng)絡(luò)周刊》、《今日信息報(bào)?青年創(chuàng)業(yè)周刊》等各級(jí)專業(yè)報(bào)、刊公開(kāi)發(fā)表，參與創(chuàng)建《品牌生命體》、《區(qū)域品牌魚(yú)骨運(yùn)營(yíng)理論》等多個(gè)營(yíng)銷策劃作業(yè)工具，著有湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》欄目官方圖書(shū)、兒童文學(xué)故事集《中國(guó)名人》（湖南少年兒童出版社2015年版）。作者互動(dòng)交流微信號(hào)：chengqingyun6688；公眾號(hào)：lanshiCH
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