芝芝莓莓芒芒……如今奶茶名讀起來都是一種“折磨”？

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舉報 2024-10-31

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芝芝莓莓芒芒桃桃茶、小鹿丸奶泡噗哩噗哩茶、梨不開愛種草莓的小莓莓……這些讀起來都要換氣的名稱，相信對于常喝奶茶的消費(fèi)者來說并不陌生，雖然讀起來有些莫名，但其實(shí)它們都是如今的奶茶產(chǎn)品名。

如今茶飲行業(yè)卷生卷死，就連小小的茶飲產(chǎn)品名稱也要卷出新的花樣，而這也導(dǎo)致茶飲產(chǎn)品的名稱約來越長，讀起來越來越讓人難以捉摸甚至讓人越來越覺得尷尬……

雖然不得不承認(rèn)的是，如今茶飲品牌在為產(chǎn)品取名時一定是有不少巧思的，從詩詞歌賦到產(chǎn)地文化等全都有可能是產(chǎn)品取名的靈感。但也不可否認(rèn)的是，

現(xiàn)下的茶飲品牌在產(chǎn)品取名的時候總顯得有幾分用力過猛，而這種用力過猛的創(chuàng)意或許最終卻會適得其反

，也就是呈現(xiàn)出如今消費(fèi)者吐槽讀出奶茶名時會覺得尷尬到腳趾扣地的局面。

01.取名花樣百出

尤其從近年來的茶飲品牌中不難發(fā)現(xiàn)，

這茶飲名稱真的是越來越長，茶飲品牌好像恨不得在名字中把所有的配料都懟上去

。比如什么“芝芝莓莓芒芒桃桃茶”、“牛油果羽衣甘藍(lán)植物分子燕麥爆珠奶茶”等，動輒一二十個字的茶飲名字讀起來都讓人需要換氣，更是讓消費(fèi)者幾乎記不清產(chǎn)品的特點(diǎn)，在喝完下一次想要再點(diǎn)的時候只會記得是名字很長的產(chǎn)品。

而除了名字變長這個趨勢外，取名越來越讓人摸不著頭腦也是新的趨勢。

如今不少消費(fèi)者在拿到茶飲品牌的菜單時，乍一眼看過去都會忍不住懷疑自己是不是沒文化，不然怎么能看不懂這“珠落煙巖”、“思玉綿綿”到底是什么口味的產(chǎn)品呢？只是不光古風(fēng)古韻的取名看不懂，就連現(xiàn)代詞匯消費(fèi)者依舊丈二和尚摸不著頭腦，畢竟這被取名為“握緊拳頭的花”、“他愛我，結(jié)結(jié)巴巴”的茶飲也真的乍一眼看下來不知道是什么口味的。

02.奇葩的命名方式

總結(jié)下來茶飲品牌的取名方式會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)如今茶飲品牌取名大多也就是按照四種方式來的。

首先就是疊詞的搭配組合，比如芝芝、莓莓、芒芒、

椰椰的碰

撞

，這樣的疊詞能讓消費(fèi)者覺得可愛俏皮，但若是一大串組合到一起后只

會讓人覺得像是在念繞口令。

其次就是主打詩詞歌賦主打古風(fēng)古韻的，像“珠落煙巖”、“思玉綿綿”這樣的產(chǎn)品便是如此

，消費(fèi)者能從中體會到雅致的喝茶體驗，仿佛下一秒自己就是游山玩水的文人墨客。

然后就是帶些情境的網(wǎng)絡(luò)熱梗，比如“暴打渣男檸檬茶”、“我想你，藏不住的”

，這些帶有情緒和情境的取名能夠更好地與消費(fèi)者心地思緒呼應(yīng)，趣味和情境并存也成了更吸引消費(fèi)者目光的亮點(diǎn)。

最后就是莫名其妙主打一個誰都讀不懂那么誰都會來試試的方式，就像那些“握緊拳頭的花”、“孤孤獨(dú)獨(dú)嘟嘟”便是如此

，消費(fèi)者也大多都是抱著試一試的心態(tài)去來一杯的。

03.創(chuàng)新需適度

其實(shí)不可否認(rèn)的是，為產(chǎn)品取一個一眼能抓住消費(fèi)者眼球的名字對于茶飲品牌來說確實(shí)是能夠事半功倍，不僅好宣傳而且容易出圈，甚至光憑一個名字就能成為社交平臺上討論的熱門話題，帶來更多的曝光。

但當(dāng)取名的創(chuàng)意被不少消費(fèi)者都覺得尷尬后，那么這些創(chuàng)新就成了創(chuàng)走消費(fèi)者的重要原因了，只會過猶不及帶來反面效果

。

所以對于茶飲品牌來說，想要真正長久的吸引消費(fèi)者還是需要在產(chǎn)品本身做創(chuàng)意，口味、用料方面的創(chuàng)意起到的效果或許會比名字更加直接。畢竟對于消費(fèi)者來說，是否選擇一個產(chǎn)品歸根結(jié)底還是要考慮奶茶是不是夠好喝，服務(wù)是不是夠周到。

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