跨界聯(lián)名還能這么玩?滔搏創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)“圈粉”年輕人

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舉報(bào) 2024-11-08

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當(dāng)下,跨界聯(lián)名已成為最受年輕人青睞的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)玩法。當(dāng)運(yùn)動(dòng)零售巨頭滔搏遇上人氣IP小劉鴨,這對(duì)風(fēng)格迥異的“新搭子”又會(huì)碰撞出怎樣的創(chuàng)意火花?

作為國(guó)內(nèi)最大、最會(huì)玩的運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商,今年夏天,滔搏重磅聯(lián)名知名IP“小劉鴨”,開(kāi)創(chuàng)出融合運(yùn)動(dòng)生活方式、潮流IP文化和創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)玩法于一體的品牌聯(lián)名新范式,輕輕松松拿捏當(dāng)代年輕人。

滔搏與小劉鴨在保持各自特色風(fēng)格和理念的基礎(chǔ)上,通過(guò)打造主題門(mén)店、推出創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)、舉辦花式馬拉松以及開(kāi)發(fā)多樣化的創(chuàng)意周邊等多重玩法,深度共創(chuàng),為消費(fèi)者帶來(lái)了獨(dú)特而難忘的體驗(yàn),賦予運(yùn)動(dòng)消費(fèi)全新的想象空間。

主題門(mén)店激活流量風(fēng)暴,成打卡新地標(biāo)

走進(jìn)滔搏匠心打造的“小劉鴨”主題門(mén)店,隨處可見(jiàn)萌趣的小劉鴨形象,它們情態(tài)各異、俏皮靈動(dòng),生動(dòng)地演繹著田徑、體操、乒乓、滑雪等各種熱門(mén)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景,充分詮釋了運(yùn)動(dòng)生活方式與潮流時(shí)尚的完美融合,吸引了眾多消費(fèi)者打卡、體驗(yàn)。

滔搏的“小劉鴨”主題門(mén)店上線(xiàn)后,即刻收獲了消費(fèi)者的一致好評(píng)?；顒?dòng)期間,門(mén)店的流量較非活動(dòng)期間顯著提升。有滔搏的老用戶(hù)表示:“一直在滔搏買(mǎi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,小劉鴨也是我非常喜歡的表情包。這次真的是夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)了!”

在小紅書(shū)平臺(tái),滔搏與小劉鴨聯(lián)名的話(huà)題討論也不斷涌現(xiàn),足見(jiàn)此次聯(lián)名在年輕人中引發(fā)的熱烈反響與極高熱度。

趣味互動(dòng)打造沉浸式運(yùn)動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)

除了創(chuàng)意十足的主題門(mén)店,滔搏更借勢(shì)奧運(yùn)熱潮,在“小劉鴨”主題門(mén)店特別設(shè)置了投籃挑戰(zhàn)、高爾夫體驗(yàn)、跳遠(yuǎn)體驗(yàn)以及趣味拳擊等時(shí)下熱門(mén)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目,這些富有記憶點(diǎn)的互動(dòng)活動(dòng),不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的沉浸式運(yùn)動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn),更成為了滔搏與消費(fèi)者間的獨(dú)家記憶。

通過(guò)趣味互動(dòng)游戲,消費(fèi)者不僅能近距離感受小劉鴨的萌趣魅力,更能親身體驗(yàn)潮流運(yùn)動(dòng)的魅力,這一過(guò)程也進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)滔搏品牌的好感度。

“TOP放開(kāi)跑”花式馬拉松引燃運(yùn)動(dòng)潮生活

滔搏“TOP放開(kāi)跑”花式馬拉松無(wú)疑是滔搏本次跨界營(yíng)銷(xiāo)最具創(chuàng)意的部分,今年7月,滔搏攜手小劉鴨在上海的潮流新地標(biāo)徐匯濱江發(fā)起“TOP放開(kāi)跑”花式馬拉松活動(dòng),活動(dòng)吸引了超300位跑步愛(ài)好者的積極參與,反響極為熱烈。

“TOP放開(kāi)跑”花式馬拉松是滔搏傾力打造的跑步賽事IP,已在全國(guó)多個(gè)城市成功舉辦了超50場(chǎng)豐富多樣的跑步活動(dòng),匯聚了數(shù)萬(wàn)名跑步愛(ài)好者?；顒?dòng)當(dāng)天,除了核心的花式馬拉松跑步外,現(xiàn)場(chǎng)還特別設(shè)置了拍照打卡、趣味互動(dòng)等多個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目,讓滔搏跑者們?cè)谙硎苓\(yùn)動(dòng)樂(lè)趣的同時(shí),也能沉浸式感受滔搏與“小劉鴨”聯(lián)名帶來(lái)的萌趣氛圍,享受集娛樂(lè)性、互動(dòng)性與競(jìng)技性于一體的獨(dú)特體驗(yàn)。

借助與“小劉鴨”的聯(lián)名效應(yīng),滔搏有效提升了“TOP放開(kāi)跑”花式馬拉松的話(huà)題度,不僅成功吸引了大量年輕消費(fèi)者參與活動(dòng),更進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)滔搏品牌的認(rèn)知與喜愛(ài)。

爆款周邊引領(lǐng)潮流新風(fēng)尚

滔搏此次跨界營(yíng)銷(xiāo)的另一大亮點(diǎn),是與小劉鴨聯(lián)名的創(chuàng)意周邊,雙方通過(guò)深度的創(chuàng)意碰撞,共同推出了二合一單肩包、潮流紀(jì)念T恤、聯(lián)名保溫杯、主題貼紙等一系列創(chuàng)意周邊。

這些創(chuàng)意周邊能夠輕松融入消費(fèi)者的日常生活中,不僅能作為滔搏品牌文化的生動(dòng)展現(xiàn)與自然延伸,還極大地拓寬了用戶(hù)的體驗(yàn)場(chǎng)景,為滔搏品牌賦予更立體的層次感和豐富性。

該系列周邊一經(jīng)面世,便贏得了消費(fèi)者的青睞與追捧,迅速走紅,成為市場(chǎng)爆款。

同時(shí),滔搏也為本次聯(lián)名活動(dòng)特別定制了小劉鴨專(zhuān)屬的主題購(gòu)物袋,全方位考慮了消費(fèi)者體驗(yàn)的每一處細(xì)節(jié)。

“現(xiàn)在年輕一代的心動(dòng)閾值越來(lái)越高,他們更加注重品味與個(gè)性的表達(dá)。滔搏希望通過(guò)跨界聯(lián)名等年輕人熱衷的方式與他們交朋友,共同探索更多創(chuàng)意玩法?！碧喜矫姹硎?。

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