四大必知要點(diǎn)，助力保護(hù)在華知識(shí)產(chǎn)權(quán)

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舉報(bào) 2019-04-15

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根據(jù)《2018年世界投資報(bào)告》，2017 年中國(guó)的資本流入創(chuàng)歷史新高，以 1360 億美元的體量成為僅次于美國(guó)的全球第二大外商直接投資接收國(guó)。在過去十年中，中國(guó)的消費(fèi)支出增加近 3 萬億美元，2008 年金融危機(jī)之后更是成為了跨國(guó)公司的理想目的地。

盡管企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望，但身處商標(biāo)侵權(quán)如同家常便飯的國(guó)度，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)并非一件易事。

在中國(guó)擴(kuò)展業(yè)務(wù)時(shí)，了解如何保護(hù)企業(yè)資源是所有在華經(jīng)營(yíng)公司的關(guān)鍵要?jiǎng)?wù)。在近期由 CCIFC（中國(guó)法國(guó)工商會(huì)）組織的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作組”中，來自 Duhno 的 Benoit Raoult 與來自 LLR-HD的Feng Shujie就在中國(guó)開發(fā)內(nèi)容材料與保護(hù)廣告 IP 及娛樂產(chǎn)業(yè)方面的不同要求展開了詳細(xì)闡述。

中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的框架問題、執(zhí)法不公現(xiàn)象與程序障礙均可能延遲或完全耽擱注冊(cè)過程。而法律架構(gòu)的差異以及涉及多方政府機(jī)構(gòu)的程序步驟，則使得在中國(guó)注冊(cè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的難度要遠(yuǎn)大于西方國(guó)家。不過，隨著外國(guó)企業(yè)對(duì)本地市場(chǎng)的興趣日益增長(zhǎng)，中國(guó)政府開始逐步完善相關(guān)法規(guī)并已納入多項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

迪士尼的米老鼠版權(quán)保護(hù)之路堪稱典型案例。在上海的迪士尼新主題公園開業(yè)之前，這家美國(guó)娛樂公司不得不進(jìn)行申報(bào)以加強(qiáng)其對(duì)標(biāo)志性米老鼠形象的獨(dú)家版權(quán)。幸運(yùn)的是，彼時(shí)恰逢中國(guó)立法嚴(yán)禁商標(biāo)侵權(quán)的新舉措，迪士尼方有機(jī)會(huì)免遭假冒與抄襲的厄運(yùn)。

就在 2015 年，上海政府對(duì)一家連鎖酒店處以罰款，其起因即為該連鎖酒店在未經(jīng)法律授權(quán)的情況下私自于其廣告牌、網(wǎng)站及廣告中使用迪士尼的漢字標(biāo)識(shí)。

2018 年，國(guó)家工商行政管理局發(fā)布計(jì)劃，旨在提高商標(biāo)注冊(cè)效率并大幅縮短審查周期。升級(jí)后的中國(guó)法律環(huán)境必將有效促進(jìn)每年的商標(biāo)申請(qǐng)量。因此，讓外國(guó)企業(yè)盡早了解中國(guó)新法規(guī)之于商標(biāo)保護(hù)的可能性與局限性顯然是大勢(shì)所趨。

管理 IP 也是進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的一項(xiàng)明智選擇。不斷發(fā)展的法律環(huán)境以及語言障礙等實(shí)際因素，均促使企業(yè)讓出其 IP 控制權(quán)，依靠該領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士進(jìn)行專業(yè)管理。

在過去幾年中，品牌形象開發(fā)、公司網(wǎng)站、社交媒體管理乃至活動(dòng)發(fā)起工作均落入了以 Duhno 為代表的公司手中。憑借對(duì)中國(guó)本地環(huán)境的深刻認(rèn)知，我們與各行各業(yè)的國(guó)際公司展開了深度合作。

2017 年，Duhno 受委托為人氣形象兔斯基進(jìn)行管理與內(nèi)容開發(fā)工作，其社交媒體頁面的全球粉絲量高達(dá) 100 余萬之多。

不久之后，娛樂業(yè)巨頭特納邀請(qǐng) Duhno 為其部分國(guó)際品牌——“飛天小女警”與“咱們裸熊”開發(fā)體驗(yàn)網(wǎng)站及內(nèi)容，并取得不俗成績(jī)。

此外，萊家、碧戶清與 EatWith 等國(guó)際品牌均委托 Duhno 開發(fā)品牌吉祥物、插圖、漫畫甚至 H5 游戲，最終成功開啟其在中國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷征程。

通過類似的項(xiàng)目，我們了解到外國(guó)企業(yè)將其資產(chǎn)帶入中國(guó)時(shí)所面臨的諸多困難與限制，亦累積了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

無論是注冊(cè)商標(biāo)、名稱還是公司吉祥物，若要在中國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以下幾個(gè)基本方面必須了然于心：

1. 注冊(cè)時(shí)機(jī)

在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)講究先到先得原則。隨著國(guó)際品牌在中國(guó)被惡意搶注的數(shù)量有所增加，這一問題成為了市場(chǎng)觀望者的一塊心病。商標(biāo)挾持旨在以高價(jià)格和高報(bào)酬將注冊(cè)信息販賣給原始所有者，因此，及時(shí)注冊(cè)您的 IP 將有效避免此類欺詐。

2.中文注冊(cè)證書

如同中國(guó)的所有文件一般，您須使用中文進(jìn)行信息注冊(cè)，并由合適的政府部門蓋章確認(rèn)。國(guó)際注冊(cè)信息在中國(guó)無法生效，必須出具單獨(dú)的有效證明方可產(chǎn)生效力。因此，每當(dāng)您準(zhǔn)備啟動(dòng)注冊(cè)過程時(shí)，請(qǐng)務(wù)必采取專業(yè)協(xié)助以確保您的文件合法性。

3.名稱與分類

在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，商品分類是一大難題。各種分類類別或混淆注冊(cè)信息，所以請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)審查您 IP 的所有可能分類，并充分了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)信息。

4.本地化與語音學(xué)

語言障礙是進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的必要考慮因素，這也是為何需要專業(yè)人士協(xié)助翻譯以及調(diào)整品牌名稱、標(biāo)志或口號(hào)的原因所在。以百事可樂的“Come Alive With Pepsi（與百事一起充滿活力）”口號(hào)為例，這句廣告詞若直譯為德語則表示“百事把您的祖先從墳?zāi)怪袔С鰜怼?，完全偏離了標(biāo)語的本意。由此可見，適當(dāng)?shù)谋镜鼗捎行П苊庹`解，亦推動(dòng)流行用語適應(yīng)本地語言與文化。

考慮到新一代消費(fèi)者（千禧一代或 Z 世代）的特點(diǎn)，我們建議首先關(guān)注品牌資產(chǎn)的保護(hù)工作。

吉祥物、代言人、虛擬 KOL 等形象既是剽竊抄襲的常見目標(biāo)，但也是對(duì)華營(yíng)銷策略的關(guān)鍵所在。

如需了解有關(guān)如何在中國(guó)注冊(cè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)建品牌吉祥物或開發(fā)對(duì)話式營(yíng)銷策略的更多信息，請(qǐng)?jiān)谏缃幻襟w平臺(tái)關(guān)注我們，或通過 contact@duhno.com 與我們?nèi)〉寐?lián)系。