聚美優(yōu)品被查、官網(wǎng)停擺，昔日電商巨頭倒下
勝者為王，敗者為寇。
作者：周博，來源：電商天下
原標(biāo)題：又一電商巨頭倒下！官網(wǎng)已打不開，曾紅極一時
01
違法被查、官網(wǎng)停擺
聚美優(yōu)品走遠了
曾經(jīng)靠一支廣告家喻戶曉，如今人走茶涼被查處，又一個曾經(jīng)紅極一時的電商平臺成為了時代的眼淚。
近日，據(jù)多家媒體報道稱，聚美優(yōu)品的運營公司北京科新信息技術(shù)有限公司因違反《中華人民共和國電子商務(wù)法》而被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門查處。
圖源：北京市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)
具體處罰原因主要在于：聚美優(yōu)品網(wǎng)站和聚美APP因系統(tǒng)老化、缺乏日常維護，導(dǎo)致平臺故障，商品評價和評價板塊均無法正常展示。
截至目前，電商天下發(fā)現(xiàn)，聚美優(yōu)品的官網(wǎng)已經(jīng)停擺，除了會跳轉(zhuǎn)至“關(guān)于我們”展示公司介紹之外，官網(wǎng)頁面持續(xù)顯示“系統(tǒng)升級維護中”，不過，聚美優(yōu)品商家中心網(wǎng)站仍能夠正常打開，允許商家在此提交注冊申請。
圖源：聚美優(yōu)品官網(wǎng)
此外，值得注意的是，在蘋果產(chǎn)品的App Store中當(dāng)前已無法搜索到聚美優(yōu)品APP，但小米、vivo等安卓系統(tǒng)手機的應(yīng)用市場依然提供該應(yīng)用的下載服務(wù)，并且用戶可以繼續(xù)注冊和登錄。
雖然在應(yīng)用商店的下載界面顯示，距離該應(yīng)用的上一次更新已經(jīng)過去了兩年多的時間，但目前聚美APP內(nèi)的商品顯示正常，用戶的瀏覽、購買、支付等功能都可正常使用。
回首往昔，曾經(jīng)的聚美優(yōu)品一度是“第一美妝電商平臺”。2014年，聚美優(yōu)品在紐交所掛牌上市，好景不長，2020年4月，在經(jīng)歷美股6年浮沉之后，聚美優(yōu)品宣布完成私有化退市。
近年來，這位曾經(jīng)的電商巨頭早已漸漸淡出了主流電商市場，今年3月，聚美優(yōu)品的主體公司北京創(chuàng)銳文化傳媒有限公司發(fā)生了一系列工商變更，包括聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐在內(nèi)的多位投資人接連退出。
曾經(jīng)，創(chuàng)始人陳歐曾在公開場合中表示，聚美優(yōu)品業(yè)績不佳的原因是宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化太快、電商賽道紅利消失。
可如今看來，隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化與發(fā)展，電商賽道的紅利并沒有消失，但聚美優(yōu)品確實已經(jīng)成為時代的眼淚，只留下了一個落寞的背影。
02
網(wǎng)紅企業(yè)家陳歐 追風(fēng)短劇
看到這里，或許還有很多人對于“聚美優(yōu)品”感到陌生，但要是說起那句“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮，我是陳歐，我為自己代言”，想必大家很難沒有印象。
彼時，這支“我為自己代言”的廣告讓聚美優(yōu)品與陳歐雙雙出圈，甚至一度在互聯(lián)網(wǎng)掀起一陣“陳歐體”的潮流，被不少網(wǎng)友贊為“營銷天才”、“廣告界的教科書”。
時過境遷，曾經(jīng)的網(wǎng)紅企業(yè)家陳歐如今已經(jīng)退出了聚美優(yōu)品的主體公司，轉(zhuǎn)而將目光投向了另一個風(fēng)口：短劇市場。
今年6月22日，陳歐發(fā)了一條微博，面向粉絲與廣大網(wǎng)友做了一個關(guān)于“短劇行業(yè)”的調(diào)研，而事實上，他著手入局短劇的時間遠比發(fā)布這條微博的時間要早不少。
去年的12月15日，聚美在鄭州航空港籌備注冊全資子公司空港聚美，致力于建設(shè)豎屏電影基地，打造微短劇影視產(chǎn)業(yè)平臺。
據(jù)鄭州文旅表示，該項目占地面積近1.7萬平米，將搭建18到20個拍攝場景，目標(biāo)是打造成“能夠媲美橫店的‘豎店’，來滿足微短劇的拍攝需求”。
圖源：鄭州航空港經(jīng)濟綜合試驗區(qū)
言出法隨，陳歐的短劇業(yè)務(wù)確實正在推進之中。
在抖音平臺，一個原先名為“聚美短劇”的賬號，截至目前積累了3.3萬粉絲，共發(fā)布了129個作品，作品內(nèi)容主要圍繞“豪門”、“霸總”展開。
只不過，這個賬號的數(shù)據(jù)表現(xiàn)相對普通，每個作品的點贊量在幾十到幾百不等，點贊量最高為1.2萬，累計獲贊量為29.1萬，其中，該賬號發(fā)布的完結(jié)短劇《團寵媽咪：總裁日夜趕情敵》，73集累計播放58.5萬。
值得注意的是，該賬號的簡介中曾明確表示過是“聚美短劇官方賬號”，但截至發(fā)稿前，賬號信息卻已經(jīng)發(fā)生了更改，不但將名稱改成了“美麗劇場”，簡介中“聚美短劇官方賬號”的字樣也已經(jīng)刪除。
賬號信息更改的原因我們不得而知，但我們能知道的是，陳歐的“短劇夢”還處于起步階段，這位坐擁三千多萬粉絲的網(wǎng)紅企業(yè)家能否在更換賽道后再次譜寫此前的“街電”神話，還需要等待市場的后續(xù)反饋。
03
各方加碼 短劇成為新藍海
聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐拋棄電商轉(zhuǎn)身向短劇走去，這一幕似曾相識。
在所有從電商賽道切換至短劇賽道的人里，最出名的應(yīng)該是曾經(jīng)的“帶貨一姐”薇婭。
此前，因為稅務(wù)風(fēng)波離開直播帶貨行業(yè)后，薇婭非但沒有就此沉寂，還轉(zhuǎn)居幕后成功押寶短劇賽道，再次續(xù)寫了女總裁的財富神話。
而在薇婭之后，短劇這一“后起之秀”也在近年來愈發(fā)得到了各方的重視。
不但優(yōu)酷、愛奇藝等視頻平臺紛紛上線短劇頻道，就連淘寶、京東、拼多多、美團這樣的電商平臺都出現(xiàn)了短劇的身影。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模近374億元，同比增長近268%，預(yù)計2024年市場規(guī)模將超500億元，2027年將超過1000億元。
這樣看來，如此一個擁有巨大增長潛力與發(fā)展空間的領(lǐng)域，會成為被多方爭搶的“香餑餑”也不足為奇了。
只是，分蛋糕的人變多之后，怎樣分到更多的蛋糕，是后來者“陳歐們”需要著重考慮的問題。
誠然，當(dāng)下人們偏愛獲取碎片化信息，微短劇憑借快節(jié)奏、強情節(jié)的敘事模式迅速打開了市場，但在多方加碼的大環(huán)境下，面對井噴的短劇作品，要想脫穎而出，還需要在內(nèi)容上下功夫。
去年3月，在中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、快手主辦的微短劇行業(yè)發(fā)展論壇上，短劇市場的發(fā)展警鐘就已經(jīng)敲響，會上表示：“快、新不等于濫、俗，微短劇不能被打上低俗的標(biāo)簽，不能再重走網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展初期的老路?！?/strong>
隨著市場規(guī)模的不斷擴大，短劇市場的競爭只會日益激烈，而唯有在抓住廣大觀眾“爽點”“痛點”的同時做到讓短劇“微而不弱，短而不淺”的出品方，方能在流量之爭中拔得頭籌。
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作者公眾號：電商天下（ID：DSTX355）
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