解讀雙11 洞見(jiàn)新機(jī)會(huì)——靈狐科技發(fā)布2024年電商雙11洞察報(bào)告

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舉報(bào) 2024-11-15

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被稱為“史上最長(zhǎng)”的2024年電商雙11購(gòu)物節(jié)剛剛落幕。本次雙11從10月即拉開(kāi)序幕,搶先購(gòu)、開(kāi)門紅、巔峰28小時(shí),林林總總的零售促銷與購(gòu)物活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)銷售總額超過(guò)萬(wàn)億元。那么,如何解讀本次雙11,未來(lái)電商發(fā)展有哪些新機(jī)會(huì)?國(guó)內(nèi)頭部的電商營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)靈狐科技公司(以下簡(jiǎn)稱靈狐科技)發(fā)布了《贏在電商——解讀2024 年雙11,洞見(jiàn)新機(jī)會(huì)》報(bào)告。報(bào)告中,靈狐科技全面闡述了今年雙11“六拼之陣+九大營(yíng)銷趨勢(shì)”,并推出了以三個(gè)一體化為核心的全新“FOX全域電商營(yíng)銷模型”,深入剖析了2024年電商趨勢(shì)與發(fā)展特點(diǎn),解讀企業(yè)如何在市場(chǎng)的波動(dòng)中迅速找到持續(xù)增長(zhǎng)的路徑和支撐“錨點(diǎn)”。

2024年雙11:六拼之陣+九大營(yíng)銷特點(diǎn)

今年雙11購(gòu)物節(jié)從10月8日開(kāi)啟,整個(gè)周期拉長(zhǎng)至1個(gè)多月。此次唱主角的京東、阿里、抖音、拼多多等電商平臺(tái)全面競(jìng)爭(zhēng):拼第一波、拼紅利、拼品牌存量、拼全域營(yíng)銷、拼生意機(jī)會(huì)點(diǎn)、拼AI。靈狐科技將這些競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)統(tǒng)稱為“六拼之陣”。以這“六拼之陣“為核心特點(diǎn),整個(gè)電商營(yíng)銷行業(yè)正在不斷演進(jìn)、不斷實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,可以說(shuō)雙11營(yíng)銷模式正在經(jīng)歷一系列不同于以往的深刻變化。靈狐科技經(jīng)深入洞察,歸納出電商營(yíng)銷的九大顯著趨勢(shì)特點(diǎn):

不僅卷低價(jià),還泛化補(bǔ)貼。

直播撐場(chǎng),營(yíng)銷回歸商業(yè)本質(zhì),消費(fèi)者更關(guān)注品牌、品質(zhì)。

AI全面應(yīng)用,賦能提效;策略輸出、素材生產(chǎn)、執(zhí)行提效。

國(guó)補(bǔ)掀起熱潮,國(guó)貨品牌正當(dāng)紅。

平臺(tái)戰(zhàn)略搶跑,沒(méi)有最早只有更早。

促點(diǎn)密集,節(jié)奏緊湊,節(jié)點(diǎn)瞬時(shí)爆發(fā)力不足。

平臺(tái)跨域聯(lián)通,生態(tài)壁壘破冰。

全域營(yíng)銷受關(guān)注,科學(xué)營(yíng)銷成關(guān)鍵。

全網(wǎng)跨域多觸點(diǎn)“觀戰(zhàn)”,所見(jiàn)即購(gòu)。

品牌增長(zhǎng)錨點(diǎn):三個(gè)一體化為核心的靈狐FOX全域電商營(yíng)銷模型

那么,眾多品牌企業(yè)面對(duì)電商的“六拼之陣”和九大營(yíng)銷趨勢(shì),如何實(shí)現(xiàn)有效增長(zhǎng)呢?

基于全面的洞察和分析,靈狐在報(bào)告中揭示了未來(lái)營(yíng)銷的大趨勢(shì):以數(shù)據(jù)算法為根基,實(shí)現(xiàn)品、效、銷協(xié)同?！罢覍?duì)人,說(shuō)對(duì)話,做對(duì)事”依然是真理,從目標(biāo)用戶一體化、產(chǎn)品傳播內(nèi)容一體化、到傳播資源一體化,電商站內(nèi)外一體化營(yíng)銷已成為破局之策。

為了更好地幫助品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)全域品牌建設(shè)和生意增長(zhǎng),靈狐首創(chuàng)提出了“FOX全域電商營(yíng)銷模型“。

(靈狐FOX全域電商營(yíng)銷模型)

靈狐科技運(yùn)用FOX全域電商營(yíng)銷模型,借助“傳播內(nèi)容一體化”、“目標(biāo)用戶一體化”、“傳播資源一體化”,解題品牌全域布局各自為戰(zhàn),碎片化營(yíng)銷桎梏,構(gòu)建科學(xué)營(yíng)銷體系,以數(shù)據(jù)為始,轉(zhuǎn)化為終,重塑品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),拉動(dòng)高價(jià)值用戶資產(chǎn)沉淀,驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)飛躍。

對(duì)于品牌企業(yè)而言,在實(shí)際操作層面,需減少單一渠道依賴,在各大平臺(tái)均衡深耕;建立大數(shù)據(jù)與策略能力,聚焦用戶全域長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng);引入專業(yè)團(tuán)隊(duì)護(hù)航,精準(zhǔn)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展與長(zhǎng)期價(jià)值增長(zhǎng)。

展望2025電商發(fā)展:多元布局、數(shù)據(jù)基建與擁抱變革成為關(guān)鍵

在今年趨勢(shì)的基礎(chǔ)上,靈狐科技展望2025年,洞察提煉出電商以下幾大關(guān)鍵要點(diǎn),為未來(lái)的發(fā)展指明方向:

電商完成新生態(tài)轉(zhuǎn)變,品牌要進(jìn)行全域布局;

電商營(yíng)銷戰(zhàn)線拉長(zhǎng),促點(diǎn)密集,品牌需精細(xì)化管理;

平臺(tái)壁壘消融,全域營(yíng)銷的可追溯性得到強(qiáng)化;

消費(fèi)者所見(jiàn)即行動(dòng),即興消費(fèi)興盛,商業(yè)回歸本源;

擁抱AI到融合AI,AI技術(shù)將全面滲透并深刻改變電商環(huán)節(jié);

國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變,品牌進(jìn)行多元布局。

靈狐科技:以“品效銷”一體化能力賦能品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功

作為頭部電商營(yíng)銷與服務(wù)機(jī)構(gòu),靈狐科技的“品效銷“一體化能力已在眾多電商與流量平臺(tái)獲得成功,為80多家頭部品牌企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。靈狐科技連續(xù)七年榮獲京東京牌廣告五星認(rèn)證代理商、連續(xù)五年獲得京牌數(shù)據(jù)服務(wù)商高級(jí)認(rèn)證;在唯品會(huì)等平臺(tái)連續(xù)多年位居頭部服務(wù)商。

這得益于靈狐科技擁有精通品牌、電商、營(yíng)銷銷售的專家團(tuán)隊(duì),這些團(tuán)隊(duì)之間實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫對(duì)接和協(xié)同作戰(zhàn),強(qiáng)化了全平臺(tái)、全維度的營(yíng)銷能力,實(shí)現(xiàn)了1+1>2的效果。同時(shí),靈狐科技擁有專業(yè)的數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì),依托AI+大數(shù)據(jù)技術(shù),進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng),打通從數(shù)據(jù)洞察到策略方案,再到動(dòng)態(tài)調(diào)優(yōu)執(zhí)行和數(shù)據(jù)復(fù)盤的完整鏈路。今后,靈狐科技將繼續(xù)在“品效銷“一體化領(lǐng)域探索更廣闊的創(chuàng)新空間,加速營(yíng)銷生態(tài)模式的迭代升級(jí),“玩轉(zhuǎn)”營(yíng)銷新時(shí)代;將持續(xù)秉承長(zhǎng)期主義和專業(yè)精神,為品牌企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力,推動(dòng)行業(yè)的突破與創(chuàng)新,引領(lǐng)行業(yè)新發(fā)展。

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