Forrester將宏盟媒體集團(tuán)評(píng)為全球媒介代理商“領(lǐng)導(dǎo)者”

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舉報(bào) 2024-11-18

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全球領(lǐng)先的國(guó)際權(quán)威的市場(chǎng)研究及咨詢機(jī)構(gòu)Forrester，在最新發(fā)布的報(bào)告中將宏盟媒體集團(tuán)（Omnicom Media Group, OMG）評(píng)為全球媒體管理服務(wù)代理商“領(lǐng)導(dǎo)者”。

2024第四季度全球媒介管理服務(wù)調(diào)研報(bào)告（The Forrester Wave?: Media Management Services, Q4 2024），對(duì)全球12家媒體管理服務(wù)代理商進(jìn)行了評(píng)估，依據(jù)22個(gè)特定標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量當(dāng)前的服務(wù)和戰(zhàn)略。該報(bào)告將媒介組代理商分為領(lǐng)導(dǎo)者、績(jī)優(yōu)者和競(jìng)爭(zhēng)者類三類，旨在幫助首席營(yíng)銷官選擇適合其需求的廣告服務(wù)商。

OMG在其中8項(xiàng)評(píng)分中獲得滿分，亦是獲得“領(lǐng)導(dǎo)者”評(píng)價(jià)的三家代理商之一。在現(xiàn)有服務(wù)類別中，OMG在營(yíng)銷技術(shù)和廣告技術(shù)執(zhí)行、媒體責(zé)任、采購(gòu)、內(nèi)容制作和廣播購(gòu)買等標(biāo)準(zhǔn)中獲得滿分。OMG還在策略類別中的五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)中獲得三個(gè)最高分，包括創(chuàng)新、合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)以及價(jià)格靈活性和透明度。

報(bào)告評(píng)價(jià)：受訪客戶指出該機(jī)構(gòu)具有透明商業(yè)實(shí)踐、值得信賴的合作關(guān)系以及Omni平臺(tái)在媒體與商業(yè)智能方面的優(yōu)勢(shì)。

由Omni驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略與能力

根據(jù)Forrester報(bào)告，OMG在將受眾智能融入媒體規(guī)劃、購(gòu)買和激活的過(guò)程中表現(xiàn)卓越，尤其在大規(guī)模、實(shí)時(shí)創(chuàng)意活動(dòng)中展現(xiàn)了顯著優(yōu)勢(shì)。報(bào)告指出，OMG依托與母公司宏盟集團(tuán)（Omnicom Group, OMC）共同打造的Omni平臺(tái)，經(jīng)過(guò)十年深耕，成功實(shí)現(xiàn)了高度整合的能力。Omni平臺(tái)不僅集成了媒體規(guī)劃工具、AI驅(qū)動(dòng)的智能助手和一方及三方數(shù)據(jù)，還提供了從創(chuàng)意到執(zhí)行的全流程營(yíng)銷協(xié)作能力，同時(shí)設(shè)有專注創(chuàng)新的創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室。

報(bào)告進(jìn)一步指出，OMG的宏盟母集團(tuán)在今年初完成了對(duì)數(shù)字商務(wù)巨頭Flywheel的收購(gòu)，并在商務(wù)策略、愿景、創(chuàng)新、零售媒體、平臺(tái)、數(shù)據(jù)分析與AI、在線零售及市場(chǎng)、店內(nèi)服務(wù)以及合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)等領(lǐng)域獲得了最高評(píng)分。OMG通過(guò)Omni平臺(tái)，充分踐行了“平臺(tái)化代理機(jī)構(gòu)（Agency as a Platform）”的模式，并借助宏盟集團(tuán)強(qiáng)大的電子商務(wù)能力，助力客戶構(gòu)建全面、卓越的商務(wù)體驗(yàn)。

技術(shù)、透明與信任度

OMG首席執(zhí)行官Floran Adamski表示：“品牌營(yíng)銷人員通常會(huì)參考新業(yè)務(wù)排名、創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)和效果評(píng)級(jí)等基準(zhǔn)來(lái)判斷哪些媒介集團(tuán)處于行業(yè)領(lǐng)先地位，而Forrester Wave則提供了獨(dú)特的深入見(jiàn)解，解釋為什么一個(gè)集團(tuán)能夠成為領(lǐng)軍者。我們相信，這份最新報(bào)告證明了Omni平臺(tái)在OMG成功中扮演的重要角色。Omni是我們‘平臺(tái)化代理機(jī)構(gòu)’戰(zhàn)略的核心驅(qū)動(dòng)力，幫助OMG機(jī)構(gòu)建立起有目的的、靈活的人才、能力和技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，并從整個(gè)集團(tuán)中獲取資源，連接媒體、內(nèi)容和商務(wù)，推動(dòng)客戶的創(chuàng)新增長(zhǎng)。憑借Omni，OMG已成為全年新業(yè)務(wù)總量排名第一的媒體集團(tuán)，旗下?lián)碛嘘┘{評(píng)分最高的兩個(gè)媒體機(jī)構(gòu)，并在Effie指數(shù)上得到最高分，確立了其‘領(lǐng)導(dǎo)者’的地位。”

在談及報(bào)告對(duì)營(yíng)銷人員的重要意義時(shí)，F(xiàn)lo表示：“我們的客戶最能說(shuō)明問(wèn)題——OMG提供了他們所需的技術(shù)、應(yīng)有的透明度，以及他們對(duì)媒體投資伙伴的信任。滿足這些需求，是我們?nèi)?6,000名員工推動(dòng)OMG客戶業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的核心使命?！?/p>

獲Forrester“領(lǐng)導(dǎo)者”評(píng)價(jià)只是OMG近期眾多喜訊之一。9月，OMG在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的全球比稿中脫穎而出，成功贏得了亞馬遜美洲地區(qū)的媒體代理業(yè)務(wù)。這一重要?jiǎng)倮o隨其后的是對(duì)大眾集團(tuán)和惠普全球媒體業(yè)務(wù)的成功捍衛(wèi)。此外，OMG還進(jìn)一步擴(kuò)大了與Gap的合作，并被指定為Priceline、HanesBrands Inc.和David Yurman等公司的媒介代理合作伙伴，再次彰顯了其在全球媒體代理領(lǐng)域的卓越實(shí)力。

隨著客戶名單的不斷擴(kuò)展，OMG同樣積極擴(kuò)大其合作生態(tài)系統(tǒng)。公司宣布與谷歌、TikTok、亞馬遜和Meta建立市場(chǎng)首推合作伙伴關(guān)系，旨在縮小創(chuàng)作者與商業(yè)之間的差距，通過(guò)影響力渠道提升投資回報(bào)率。此外，OMG還與亞馬遜、The Trade Desk、TikTok和Instacart合作，致力于直接將上層媒體投資與銷售聯(lián)系起來(lái)。

根據(jù)COMvergence的最新數(shù)據(jù)，截至撰寫(xiě)本文時(shí)，OMG全年的新業(yè)務(wù)凈增量達(dá)到67億美元，較第二名多出約26億美元。

宏盟媒體集團(tuán)（OMG）是宏盟集團(tuán)（OMC）旗下的媒體服務(wù)子公司，后者是全球領(lǐng)先的營(yíng)銷和企業(yè)傳播公司。宏盟集團(tuán)通過(guò)其品牌網(wǎng)絡(luò)及下屬的眾多專業(yè)公司在一百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)為超過(guò)五千家客戶商提供廣告、戰(zhàn)略媒體規(guī)劃及購(gòu)買、數(shù)字與互動(dòng)營(yíng)銷、直銷/促銷、公關(guān)及其它專業(yè)傳播服務(wù)。宏盟媒體集團(tuán)由數(shù)家專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)整合而成，其中包括全球最大并最具創(chuàng)新能力的媒體傳播專家——浩騰媒體（OMD），憑借在客戶服務(wù)領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)性和創(chuàng)新性而獲得廣泛認(rèn)可的領(lǐng)先媒體服務(wù)機(jī)構(gòu)——品迪（PHD），以及以數(shù)據(jù)作為源動(dòng)力的品牌戰(zhàn)略專家——宏思廣告咨詢（Hearts & Science）。郭美伶（Claudine Kwek）女士擔(dān)任宏盟媒體集團(tuán)（中國(guó)）負(fù)責(zé)人。

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