蘇秋萍離世，一代廣告教父的傳奇回顧
蘇秋萍曾言：“廣告是我的信仰”，而他的一生就是對(duì)這句話的最好詮釋。
作為傳奇廣告人、“華文廣告四大教父”之一，蘇秋萍叱咤廣告行業(yè)數(shù)十載，他的名字，早已在華文廣告界舉足輕重。
他是“廣告土匪”。
廣告人應(yīng)該是“土匪”，把錯(cuò)的事情做到對(duì)。
匪，看上去桀驁不馴，但實(shí)際上卻非常有擔(dān)當(dāng)。面對(duì)困難，他們擁有打破常規(guī)、敢為人先的勇氣。蘇秋萍認(rèn)為自己那輩的廣告人，舍得花時(shí)間打磨內(nèi)容，敢作敢為，稱自己為“廣告土匪”。
他是“廣告教父”。
蘇秋萍幾乎囊括了全球廣告界所有重要獎(jiǎng)項(xiàng)，他更以自己堅(jiān)持一生的理念，影響并改變著無數(shù)后輩，是無數(shù)人心目中的“創(chuàng)意狂人”。
他是行業(yè)里的“傳奇”人物。
這位不按套路出牌的廣告鬼才，憑借自身豐富且獨(dú)特的人生經(jīng)歷，以及對(duì)華語廣告敏銳的感知能力，在廣告界留下濃墨重彩的一筆。
斯人已逝，風(fēng)骨猶存。我們從他過往的文案和作品當(dāng)中，可以窺見這位多面教父充滿傳奇色彩的一生。
一、
“用華文打天下”
讓世界接納中文表達(dá)
蘇秋萍曾評(píng)價(jià)自己為“亞洲乃至世界文化水平最低的廣告人”，他初中畢業(yè)后混過黑社會(huì)、做過DJ，當(dāng)過航空乘務(wù)員，最開始選擇進(jìn)入廣告業(yè)的原因只是單純因?yàn)樾袠I(yè)里的人長得好看。
然而這位初出茅廬的創(chuàng)意新手，在感受到了華文廣告來自外界的忽視之后，便開始認(rèn)真起來。
華文廣告在新加坡，早年間的地位可以說是被邊緣化的。當(dāng)蘇秋萍想要糾正一則表達(dá)欠妥的英譯中廣告時(shí)，被老板以“沒人會(huì)想看，何必自找麻煩”為由駁回。這讓蘇秋萍堅(jiān)定了打破這種觀念的決心。
后來他和孫大偉、林俊明、莫康孫一起創(chuàng)立了服務(wù)于華文廣告的龍璽廣告獎(jiǎng)，將“用華文打天下”作為獎(jiǎng)項(xiàng)創(chuàng)辦的初心，并在很長時(shí)間里，影響了很多華文廣告人。
蘇秋萍始終相信，中文可以傳遞有力的信息，擁有觸動(dòng)人心的力量，因此他堅(jiān)持用中文本身的特點(diǎn)來做創(chuàng)意，哪怕需要時(shí)間來證明。
這張圖是蘇秋萍為三菱設(shè)計(jì)的中文廣告，圖中連在一起的文案是“獨(dú)一無二三菱”，這其中就活用了中文的筆畫結(jié)構(gòu)拆解和中文豐富的語言內(nèi)涵。也正是該作品的成功，讓外國人被中文魅力所折服。
而這也只是一個(gè)開端。
后來蘇秋萍嘗試將“指事字”運(yùn)用到澳洲航空平面廣告中，借中文的象形屬性，在視覺上給了世界一點(diǎn)小小的震撼。
在為“新加坡黃頁”做平面廣告時(shí)，蘇秋萍巧用中文含義，將黃頁、錢包、生意聯(lián)系在一起，貼切自然。
毫無疑問，這些努力都為新加坡的華文廣告帶去新的生機(jī)和活力，也為其創(chuàng)新帶去更多可能性。
后來蘇秋萍為“世界自然基金會(huì)”做公益廣告，巧用「生存」一詞廣闊的中文空間，表達(dá)保護(hù)野生動(dòng)物的觀念，斬獲多項(xiàng)國際大獎(jiǎng)。
不讓他活在字里行間，就給他生存空間
除此之外，蘇秋萍還善于運(yùn)用中文的凝練性，用簡潔有力的語言表達(dá)寬闊的內(nèi)涵。
擁有東芝，擁有世界
誰說不可以！
不用開底牌，不必靠運(yùn)氣，
豪迪不按牌理出牌，回報(bào)百分百。
十六活門，雙凸輪燃油，注射引擎，動(dòng)力方向盤
一公升車錢，惟它獨(dú)尊。
對(duì)于蘇秋萍來說，華文廣告從來都不是對(duì)英文內(nèi)涵的簡單翻譯，而是在中文體系內(nèi)對(duì)信息的精準(zhǔn)表達(dá)。
正是蘇秋萍對(duì)中文表達(dá)的堅(jiān)持，深深影響著整個(gè)華文廣告屆，并不斷激勵(lì)著更多年輕人。
二、
敢于打破常規(guī)
有信仰的廣告鬼才
在廣告圈風(fēng)風(fēng)火火玩了四十余年的蘇秋萍，對(duì)于廣告、對(duì)于創(chuàng)意，都擁有自己獨(dú)到的見解。
這里我們將蘇秋萍在過去受訪時(shí)的精彩發(fā)言整理起來，值得反復(fù)拜讀。
01
廣告人，就是要像瘋子一樣思考，像正常人一樣執(zhí)行。
02
廣告最重要的不是‘做給人看’，而是“做給人記”，讓人們在記憶中找到溫暖和共鳴。
03
我不覺得我們?nèi)魏我粋€(gè)人，有誰去利用“教父”這個(gè)稱呼，給自己做廣告，這是別人說的，我們自己不會(huì)說，他們說我們是四條恐龍。
04
我在一個(gè)地方不會(huì)呆太久，經(jīng)常是見好就收。做到最好的時(shí)候，往往也就是我離去的時(shí)候。
05
把深?yuàn)W拋出包裝就是文案，深入淺出永遠(yuǎn)是最好的，簡單地寫出來。而且文案是概念，應(yīng)該是從Idea而不是從一些字眼上（考量）。
06
我常常警告學(xué)生:“你知道知道的東西有5%，你知道你不知道的東西有15%，你不知道你不知道的東西有80%。”
現(xiàn)在中國廣告一半以上都在做“你知道你知道的東西”，做出來都是那種感覺，安全是有，你不會(huì)出錯(cuò)。有些做得好就做到15%，但是大家懂，真正好的廣告是在80%里面。
07
中文廣告發(fā)展太快，沒有長時(shí)間的積累，也沒有從零到一的經(jīng)驗(yàn)。最重要的，我們大部分時(shí)候缺乏自信，總是在做加法，而不是做減法。
08
最近學(xué)生問我，怎么做一個(gè)更好的美工，我說你多看書；也有同學(xué)問我怎么做一個(gè)文案，我說你多看書；也有同學(xué)說想當(dāng)電影，我說你多看書；也有同學(xué)說我想做策略，我說你多看書；有的同學(xué)說算了我做客戶好了，我說你更要多看書。大陸的學(xué)生看書很少，臺(tái)灣的學(xué)生看書很多。書的內(nèi)容是最基本的。
09
一直以來我的初衷都沒有改變——很簡單，客戶要便宜的又快又好，我還是那句老話：“便宜就不好不快，快就不好不便宜，我只會(huì)做好的不快不便宜。
10
我現(xiàn)在能達(dá)到最高層次：我能不干什么就不干什么。很多人以為“你想做什么就能做什么”很厲害。我在追求的是“你想不做什么，就能不干什么。
從蘇秋萍的這些金句中，我們可以窺見他身上那種認(rèn)真又桀驁、蠻橫又踏實(shí)的智慧。
年輕的時(shí)候走南闖北，功績無數(shù)，經(jīng)驗(yàn)豐富的蘇老在廣告教育和創(chuàng)意傳承上也做出了巨大貢獻(xiàn)。
他設(shè)立了一個(gè)“12門徒計(jì)劃”培訓(xùn)班，在培養(yǎng)年輕廣告人的同時(shí)，開拓他們的視野，為創(chuàng)意事業(yè)輸送廣告人才。
蘇秋萍一直堅(jiān)持認(rèn)為，年輕人始終是滋養(yǎng)廣告創(chuàng)意精神的沃土，只有在技術(shù)和創(chuàng)意方法上給予年輕人更多的指導(dǎo)，幫助他們快速成長，才能源源不斷地為行業(yè)輸送新鮮血液，促成行業(yè)良性發(fā)展。
事實(shí)上，打開蘇秋萍生前一段時(shí)間的社交媒體賬號(hào)，我們可以看見一個(gè)鮮活而富有童趣的純真老頭。
座無虛席的教室，和學(xué)生粉絲的親密合影...蘇老有時(shí)會(huì)在INS上分享自己豐富又有趣的交流日常。
圖源來自微博@蘇秋萍的傲慢與偏見
閑不住的蘇老會(huì)向大家展示他與他的甲殼蟲車友們的愜意合影——
圖源來自微博@蘇秋萍的傲慢與偏見
有時(shí)參加一下好朋友的攝影展，帥氣依舊——
圖源來自微博@蘇秋萍的傲慢與偏見
偶爾再發(fā)發(fā)和老友聚會(huì)下午茶，感慨一下時(shí)光荏苒，歲月如歌。
圖源來自微博@蘇秋萍的傲慢與偏見
或者閑暇時(shí)發(fā)發(fā)自己喜歡的玩具，仿佛仍然是在花花世界亂跑的不老男兒。
圖源來自微博@蘇秋萍的傲慢與偏見
從蘇老豐富多彩的晚年生活中，我們可以看到一位內(nèi)心充盈、積極樂觀的“老頑童”。
結(jié)語
蘇秋萍的離世，讓廣告界失去了一位頑皮不羈的創(chuàng)意人，也失去了一位充滿傲氣又富有才華的思想家。
蘇秋萍先生用一生的創(chuàng)意和熱情詮釋了廣告的意義，我們會(huì)永遠(yuǎn)記住蘇秋萍先生灑脫、有趣的創(chuàng)意靈魂，以及他所堅(jiān)持的廣告理念和創(chuàng)意觀點(diǎn)，并帶著他的精神走向廣告更遙遠(yuǎn)的彼岸。
蘇秋萍先生，愿您在另一個(gè)地方繼續(xù)快樂地做創(chuàng)意，一路走好！
文章部分圖片來源微博@蘇秋萍的傲慢與偏見
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