“熹妃回宮”！主推輕乳茶的香飄飄要翻紅了？
提起奶茶，有太多年輕人對奶茶的啟蒙都是一杯熱氣騰騰的香飄飄，曾經(jīng)“杯子連起來可以繞地球一圈”的廣告詞火遍了大江南北，在十幾年前香飄飄絕對是頂流爆品。然而誰也沒想到，隨著近些年茶飲行業(yè)的逐漸興起，曾經(jīng)的沖泡奶茶龍頭香飄飄卻逐漸消失在了人們的視線中，再提起香飄飄，現(xiàn)在的消費(fèi)者難免會(huì)對記憶中的這個(gè)品牌感覺惋惜。
只是更令消費(fèi)者震驚的是，香飄飄在經(jīng)歷過一段時(shí)間的沉寂后，如今又上演了“熹妃回宮”的 橋段，憑借著新推出的輕乳茶系列強(qiáng)勢回歸迅速走紅。當(dāng)香飄飄與現(xiàn)泡輕乳茶、0香精0植脂末、輕卡控糖等概念畫上等號(hào)時(shí)，不少消費(fèi)者都感到些許的震驚。那么當(dāng)這個(gè)曾經(jīng)以粉沖奶茶起家的品牌與如今的茶飲模式進(jìn)行碰撞后，能否靠深受消費(fèi)者喜愛的輕乳茶形式來翻紅呢？
01.偷偷驚艷所有人
“單杯熱量≈半個(gè)牛油果”、“0添加香精 0添加植脂末 0反式脂肪酸”……這樣的宣傳詞，相信不少消費(fèi)者看到后就會(huì)下意識(shí)認(rèn)為這是霸王茶姬或是喜茶等茶飲品牌的，然而事實(shí)是這樣的宣傳語卻是出自于香飄飄，用來宣傳前段時(shí)間新推出的輕乳茶產(chǎn)品。同樣作為輕乳茶，香飄飄的這款輕乳茶產(chǎn)品6杯的價(jià)格是48元，平均下來一杯8元左右，比霸王茶姬的產(chǎn)品還是要便宜不少的，但有不少嘗試過的消費(fèi)者表示這款輕乳茶的味道和霸王茶姬的招牌伯牙絕弦十分相似，綜合看下來性價(jià)比簡直不要太高。
除了這款“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”外，香飄飄還推出了擁有黑糖珍珠、糯糯紅豆兩個(gè)口味的“原液現(xiàn)泡奶茶”，價(jià)格算下來平均6元一杯，同樣屬于是物美價(jià)廉范疇中的產(chǎn)品。尤其是很多消費(fèi)者嘗試后紛紛表示驚喜，沖泡出來的香飄飄新品幾乎能還原出現(xiàn)制奶茶的口感，再加上曾經(jīng)消費(fèi)者顧慮的糖分高、反式脂肪酸多的問題也不再存在后，香飄飄的新品可以說被不少消費(fèi)者都列成了現(xiàn)制茶飲品牌的平替產(chǎn)品了。
02.創(chuàng)新吸引眼球
除了在口味、健康方面香飄飄進(jìn)行了升級外，在沖泡方式、營銷方式上香飄飄也都下足了功夫，新穎的創(chuàng)新手段吸引了更多消費(fèi)者的目光
。首先就是沖泡方式，還有不少消費(fèi)者記得曾經(jīng)在沖泡粉沖奶茶的時(shí)候，奶茶粉包中是糖和茶粉都是混合在一起的，若是想喝不那么甜的奶茶還需要自行把糖粒從粉包中篩出來。
而如今香飄飄也將茶包、奶包、調(diào)味包、糖包都進(jìn)行了獨(dú)立包裝，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好來調(diào)配口味
。盡管沖泡起來過程更加繁瑣了，但不可否認(rèn)的是這樣的創(chuàng)新可以讓消費(fèi)者喝到更合自己口味的奶茶。
而除了沖泡方式有創(chuàng)新外，香飄飄也在營銷方式方面進(jìn)行了創(chuàng)新。
在國慶的時(shí)候香飄飄就在南潯古鎮(zhèn)開了一家名為“原葉茶坊”的快閃店，主推的就是可以“DIY現(xiàn)泡”的輕乳茶，同時(shí)在消費(fèi)者購買的時(shí)候還有數(shù)錢、發(fā)簪、紙袋等限定周邊，看上去和現(xiàn)制茶飲品牌的上新宣傳模式幾乎相同
。而這樣的模式更容易被消費(fèi)者所接受，同時(shí)也打出了差異化讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了香飄飄推出的新品。
03.回歸主流
其實(shí)從如今香飄飄的動(dòng)作不難看出，在過去一段時(shí)間逐步掉隊(duì)的品牌，如今也要迎頭趕上回歸主流了，因此才會(huì)有如今這輕乳茶、原葉現(xiàn)泡奶茶產(chǎn)品的誕生。而在回歸的道路上，香飄飄面臨的問題還有很多，
畢竟如今的茶飲行業(yè)也正處于競爭到白熱化的階段，各大茶飲品牌也已經(jīng)開始瘋狂內(nèi)卷，香飄飄作為曾經(jīng)掉隊(duì)的老品牌想要迅速重回消費(fèi)者的視野可謂是難上加難
。
不過香飄飄過去為消費(fèi)者構(gòu)建起來的影響力還是在的，對于不少消費(fèi)者來說，香飄飄這童年品牌還是承載了很多情懷的。因此香飄飄的翻紅之路上消費(fèi)者的情懷一定是莫大的助力，而香飄飄未來或許可以在情懷的加持中，利用創(chuàng)新的口味和物美價(jià)廉的特質(zhì)來征服更多的消費(fèi)者。
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