這只全網(wǎng)爆火的企鵝，到底什么來頭？
最近，這只企鵝出鏡率有點高。
路人的包包上有它：
宜家與它聯(lián)名的貼紙帶火了另一款產(chǎn)品——“小綠瓶”，掀起了一陣DIY熱潮：
它也是備受歡迎的上班搭子、旅行搭子：
無論是在日常生活社交領(lǐng)域，還是在全球商業(yè)合作范疇，這只名叫Pingu的企鵝，熱度都在持續(xù)上漲。
那么，這個38年前就誕生的IP究竟有什么魔力？
一、IP自身的故事屬性：從粘土動畫里走出來的Pingu
Pingu最初是瑞士動畫師 Otmar Gutmann 創(chuàng)作的黏土定格動畫中的形象，這個名字既源于它的物種（Penguin），也模擬了企鵝的叫聲，其發(fā)音簡單、輕快，符合動畫中擬人化又逗趣的角色設(shè)定。
粘土動畫于1986年播出，如今仍可在YouTube觀看。動畫沒有臺詞，而是通過虛構(gòu)語言Pinguish(模仿嬰兒發(fā)聲）以及豐富的動作、場景來演繹故事。這種去語言化的表達(dá)方式，易懂且具有普適性，也使得Pingu有著先天的跨文化、跨年齡基因。
自帶故事屬性，也是差異化的一點，Pingu有人格，但又沒有過多限制，這給予了它更大的情感承載空間，同一個畫面，不同人有不同的解讀，某種意義上，Pingu的故事是由觀眾共創(chuàng)的，IP在藝術(shù)塑造上的開放性與人的想象力、共情力產(chǎn)生共振，亦讓Pingu有了適應(yīng)不同時代特征的生命力。
如今，雖然短片沒有再更新，但是在ins賬號，不斷更新的Pingu漫畫，以新的形式，記錄著Pingu與新世界碰撞出的新故事，如同我們自身對新事物的向往，Pingu也正在與更豐富的場景交互，遇見更多的朋友，從商業(yè)角度，這是拓展市場可能性的一種方式，從情感角度，Pingu是曾陪伴一代人長大的動畫，故事的延續(xù)何嘗不是對人的一種精神慰藉，有人，則IP有新活力。
二、大勢所趨：毛絨經(jīng)濟熱潮，商業(yè)助推更多可玩性
Pingu有新故事，而愿意為故事買單的聽眾也越來越多，究其原因，離不開近年來興起的毛絨經(jīng)濟和情緒營銷，商業(yè)的助推，讓IP有了更多被看見的渠道和多樣化的表達(dá)形式。
以jellycat為例，目前有超過200個IP，并且sku在不斷豐富。前段時間，更是引發(fā)了一場爆火的“jellycat式”營銷現(xiàn)象，蘇州博物館的“大閘蟹”，路邊攤的“炸串”，不管是大型官方平臺還是小單位的經(jīng)營個體，都紛紛玩起了大人的”過家家”游戲。商業(yè)既迎合需求，也創(chuàng)造需求，“過家家”現(xiàn)象背后，是“jellycat模式”越來越被接受，玩具受眾有了新畫像，在這樣的大背景下，IP有了更多新機會點，商業(yè)有了更多挖掘和創(chuàng)造需求的契機，“IP+商業(yè)”的模式逐漸成熟。
Pingu自然也不例外，近年來，它在不同領(lǐng)域都有很多合作嘗試。
1、線下沉浸式互動體驗，突出IP獨特性
以近期在上海開業(yè)的Pingu食堂為例，也像是jellycat模式的一種延伸，食堂內(nèi)，有各種毛絨玩具制成的“食物”和IP角色。但相對集中式IP展示，這類高度情景化的線下IP互動模式，可以為消費者帶來更強烈的參與感和體驗度，有利于塑造IP的辨識度。
2、聯(lián)名+周邊，擴大知名度
與成熟的品牌聯(lián)名或推出周邊，是擴大IP知名度的一種高效方式。
近年來，Pingu活躍在多個領(lǐng)域。
Pingu×mini peace
mini peace是服裝品牌太平鳥旗下的童裝品牌，注重將潮流藝術(shù)融入兒童服飾中，目前已與許多經(jīng)典IP聯(lián)名。本次與pingu的聯(lián)名，不僅將pingu元素與服裝融合，還發(fā)起了“寶藏漫游”活動，官方展示了不同城市、不同場景兒童身著聯(lián)名服裝的照片，這種動態(tài)呈現(xiàn)方式，亦讓pingu形象走入了很多生活化場景，更為親切與生動。
Pingu×瑞幸
瑞幸作為聯(lián)名大戶，在聯(lián)名上已有成熟的經(jīng)驗，無論是傳播速度和廣度都有相對優(yōu)勢。今年10月，瑞幸與pingu聯(lián)名推出了系列新品和周邊，在社交媒體上廣泛傳播，對于喜愛這個IP的人來說，這是一個方便的支持渠道，對于暫不了解Pingu的人來說，也容易留下印象。
Pingu×POP Mart
“IP+泡泡瑪特”，似乎是天然的搭檔。泡泡瑪特與pingu聯(lián)名系列采用了搪膠材質(zhì)，毛絨絨、軟乎乎的觸感符合冬天人們對溫暖的需要，形象和宣傳上也呼應(yīng)了pingu故事本身——一只來南極的企鵝，生活在寒冷的環(huán)境，它的日常卻給人帶來許多歡樂和暖意。
三、個體需要：從“精神符號”到具體生活陪伴
曾經(jīng)，Pingu是停留在熒幕中的形象，人們可觀卻不可觸，隨著商業(yè)的發(fā)展和制作技術(shù)的成熟，pingu以多樣化的形式走入人們生活，曾經(jīng)的“精神寄托”有了具體的承載物，增強了陪伴感，在原子化社會，陪伴與聯(lián)結(jié)，正是被需要的“治愈力”。
對個體來說，Pingu的爆火，離不開以下原因——
1、生活化衍生，具像化陪伴：Pingu通過聯(lián)名、快閃店、體驗店等方式進行“破圈”，將“符號”變成生活中可觸可感的具體物件，兼顧實用屬性的同時，無形中起到安撫與放松的作用。
2、開放式劇情，消解社會情緒：某種意義上，pingu被很多人當(dāng)成了“理想中的自己”，它可以代替現(xiàn)實中的自己去旅游、去做喜歡的事、去無所顧忌地表達(dá)情緒，“替代者”角色幫助人們找到一個良性情緒出口。
3、UGC內(nèi)容助推，社交貨幣價值：Pingu的聲音和表情，經(jīng)過二創(chuàng)，以短視頻、表情包、手作玩偶、插畫等方式迅速走紅，既給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來愉悅和成就感，也作為社交貨幣，幫助人們與他人基于共同興趣點和話題，建立契合的關(guān)系網(wǎng)。
圖源：
小紅書@番茄三三醬 @自渡 @尼里比比 @行走生煎包 @WingYin的玩具屋 @Biu子在此
小紅書@mini peace @POP Mart @瑞幸咖啡
Instagram@pingu_jp
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