11月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發(fā)現(xiàn)好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續(xù)為大家輸出好內容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個閃光的案例，發(fā)現(xiàn)一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關注一個熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營銷行業(yè)獨特的魅力吧。
01
歌單相似的人，聚會不怕冷場。
聽點不熱的歌，給情緒降降燥。
秋日歌會，預（冷）一下。
由于很多人在小紅書分享或搜索過“寶藏歌單”，也有越來越多音樂人入駐，這個秋天，小紅書順著這一趨勢辦了一場
“秋日歌會”。不過，在宣傳物料上來了個反其道而行。
通常，我們會把活動的提前準備、宣傳稱作“預熱”，但小紅書卻選擇“預冷”。放在本次的活動場景和語境中，“冷”是十分合理且討巧的存在。
它可以是秋天氣候上的冷，與活動舉辦的時間相對應，用易懂且相通的身體體感強化秋日印象和氛圍感。
它可以是冷門的歌單，很多人或許都有這樣的體驗：聽到一首好聽的歌，且評論數(shù)很少，會特別驚喜，想分享出去但又不想讓它變得太火，于是悄悄放進收藏夾。因而有了“好音樂，趁冷聽”的說法。有時，歌單的“冷”，也許意味著尚未被發(fā)掘的“寶藏”，會給每一個偶然遇見它的人帶來些許情緒上的撫慰。這樣的體驗和心路歷程恰如小紅書這句文案：“聽點不熱的歌，給情緒降降燥”。
它可以是某種個體心理感受，比如一些場合下“冷場”的尷尬，但“歌單相似的人，聚會不怕冷場”，這也是比較精準的情緒洞察，“歌單相似”就是一種默契，相似喜好、共同話題，不僅不會冷場，還能幫助熱場。結合小紅書線上社區(qū)的性質，小紅書“寶藏歌單”的社交屬性也被突出，增強分享者的的認同感，也強化小紅書與“音樂”的關聯(lián)度，在用戶心中留下“小紅書可以搜到好音樂”的印象。
雖是預“冷”，但達到了讓情緒遞進式升溫的“熱”體驗。
02
So this black friday, instead of making deals,
we are making time.
On Nov.29,
Make time for sports,
On Nov.29,
Make time for you.
這個黑色星期五，不做交易，我們在造時間。
11月29日，把時間留給運動。
11月29日，把時間留給你。
黑色星期五，類似于國內雙十一的日子。搶購氛圍濃厚的節(jié)點，迪卡儂卻號召人們別買了，把時間留給運動。
這是基于一項社會洞察：有88%的消費者曾在黑色星期五超額支出，也因此帶來財務和精神上的雙重壓力。迪卡儂希望傳遞運動改善身心健康的信息。
作為一個綜合性運動零售品牌，迪卡儂此次營銷動作無疑是目光長遠的。盡管沒有直接的購買倡導，但運動與品牌本身是緊密相關的，很多運動是不需要什么裝備的，人們可以直接進行，如果需要買配套物品，那迪卡儂正好有。買或不買的選擇權在消費者手中，而往往按需主動購買意味著用戶對品牌更高的認可度和黏性，對于品牌來說，也是找到更精準受眾的一種方式。
適當?shù)倪\動的確有利于身心健康，這與迪卡儂“活力、責任和關愛”的價值觀，以及“讓最廣泛的大眾能享受運動的樂趣”的品牌使命相契合。
03
我們樂見，當收納盒變便宜，
你喜歡的東西，變得更多。
臺灣宜家30周年，發(fā)布一組海報，既是客觀描述30年的變化，也是直截了當體現(xiàn)現(xiàn)在產品的賣點和價格。
宜家的廣告在價格方面幾乎都是不繞彎、直給式，這是我喜歡宜家廣告的原因之一。30周年宣傳海報在此基礎上，對信息量做了增量，整體卻依然能保持簡潔、明了。
看起來是一組對比，實際上涵蓋了品牌長時間對市場的觀察、產品的賣點、當前的優(yōu)惠信息，且每一個信息點都是消費者在意且能快速抓取的。
個人最喜歡這句：“我們樂見，當收納變便宜，你喜歡的東西變得更多”。儲物柜，一個核心賣點就是容量。如果只給出容量大小的數(shù)字，很多人是沒有概念的。宜家轉化了一下語言，將其與“喜歡的東西”相關聯(lián)，如果大家有過在一個地方住的時間比較長，東西越來越多的的體驗，或許能很快心領神會。
并且，透過這句廣告語，我們能感知“東西多”并沒有成為一種負擔，而是多年來好好生活的印記，是時間流過的痕跡。
04
誰說，在家就做不出好火鍋，
好人家厚火鍋底料，
牛油厚3倍，更香更入味。
越來越發(fā)覺，開門見山也能做出好廣告。
調味品品牌好人家最近推出一則牛油火鍋底料的宣傳片，短片結合經典影視劇的表達方式，在畫風上輕松詼諧，在文案上直接明了——
直擊痛點：誰說，在家就做不出好火鍋。
底料，是火鍋口感差異很重要的影響因素，自己在家做火鍋，要想復刻店里的風味，要么太麻煩，要么配比不對影響味道。好人家對此痛點提出反問，實際上是結論先行：在家也能做出好火鍋。用肯定的態(tài)度，先構建起好人家的產品和在家做火鍋的強關聯(lián)。緊接著，再具體論證。
賣點清晰：牛油厚3倍，更香更入味。
很多品牌在輸出賣點的時候，其實都會說到“牛油量”，但少有提及為什么牛油厚就是好的火鍋底料。好人家，先是用倍數(shù)直觀表達牛油量的厚實，而后解釋了這樣能使得火鍋更香更入味，這恰好是“在家做火鍋不好吃”這個痛點的精準解決方式。
有洞察，有解決方式，節(jié)奏快，在這個大家都在搶時間、拼效益的趨勢下，好人家這一表達方式算是一個高效廣告，加上輕松又略帶夸張的劇情演繹，讓信息的輸出不那么“干巴”，增強了記憶點。
05
If only the subway ran like you.
要是紐約地鐵能跑得像你一樣快就好了。
有態(tài)度，是耐克廣告一貫的風格。
2024紐約馬拉松，耐克投放了一組充滿體育力量感的廣告。
其中有一句寫道：“要是紐約地鐵能跑得像你一樣快就好了”。品牌找到兩個很好的參照物：地鐵速度，跑步的速度。通常來說，人怎么能跑得過地鐵呢，本不具有可比性的兩者被放在一塊，并且給出了一個“人跑得比地鐵快”的反常理結論。
不論真實情況如何，情緒和關注度都到位了。對于馬拉松運動員來說，這是一個正向心理暗示，起到激勵作用；對于觀眾來說，標語中暗含的“紐約地鐵慢”之意，如同“嘴替”般存在，地鐵是很多人熟悉的交通工具，且紐約地鐵由于已經120多年，設施比較老舊，“慢”是一個事實性嘈點，更容易引起共鳴和觸發(fā)傳播。
06
LEMAIRE 在成都 | 共敘旅程
LEMAIRE 在成都 | 等您探索
近日，法國時裝品牌LEMAIRE中國首店落地成都，并拍攝兩支無文案宣傳片。
LEMAIRE的服裝風格簡約獨特，本次宣傳視頻也秉持了簡約調性，省去了文案詮釋，但要傳達的信息量絲毫沒有折損。在官方微博，品牌也只是用“共敘旅程”、“等您探索”八個字概括了官宣，配合短片中舒適的生活場景呈現(xiàn)，營造出一個美好又真實的“遠方”，的確無需多言，便能讓人心向往之。門店作為品牌在中國開設的首店，初期要做的也是吸引人來，共敘旅程、等您探索不僅是對成都當?shù)叵M者的號召，也隱隱有著歡迎“八方來客”的意味。
成都原本就是一個兼顧濃厚歷史文化底蘊和當代潮流文化的城市，很多創(chuàng)意與表達是由去到那里的人不斷碰撞生發(fā)出來的，LEMAIRE剛抵達成都，也像是一個“來客”，不堆砌過多的品牌表達，而是像一個拿著相機記錄當?shù)厣畹挠慰秃陀^察者，反倒給品牌留下更多融合的可能性。
07
送不到神仙住的南天門，
但能把神仙好物送上你家門。
不能決定網(wǎng)絡熱門，
但能讓熱度好貨速度上門。
抖音超市兩周年之際，提出“好貨上門，省心到家”理念，并以“門”為原點，結合商品品類，延展出快門、閨門、熱門、有竅門等，強化商品品類多且都能送貨上門的信息點。
廣告中雖然出現(xiàn)很多“門”，“送貨上門”這個點也輸出很清晰，但重心卻在“好貨”，這也是差異化的體現(xiàn)。隨著各個平臺服務的完善以及快遞的規(guī)范化，送貨上門是一個基礎需求，抖音超市點到為止，告訴我們有這個服務即可。但文案中，抖音超市將商品品類的豐富和送貨速度這兩個核心賣點，強調好物、熱度、速度，抓住消費者追潮流趨勢和下單后急切想收貨的心理，用social的語言，以簡短、重點分明、反復但不重復的方式輸出“好貨”、“省心”等信息。
巧妙的是，“送不到神仙住的南天門，但能把神仙好物送上你家門”，看起來承認了自己的“有所不能”，實際上是找了一個高到難以對標的參照，雖然地理位置上送不到“神仙”住的地方，但“神仙”用的好物能給你送到家，間接突出商品品質好。
08
我左拍右拍，上拍下拍。
原來每個瞬間，都不簡單。
我想了又想，我抓了又抓。
人兒們的動作還真是快。
OPPO FIND X8，無影抓拍，抬手就拍，
人人都是「抓拍俠」。
OPPO推出手機新品Find X8，賣點是：不用進入拍照界面，抬手就能抓拍。從消費者需求來說，就是快、準、穩(wěn)、好。
營銷上，OPPO攜手騰格爾，結合B站上騰格爾爆火的鬼畜視頻，改編神曲MV《對面的你們看過來》。
首先，從MV名字上就很容易讓人想到《對面的女孩看過來》，MV中的歌詞也的確由此改編，熟悉的旋律，容易被記住。改編后的歌詞，配合騰格爾經典抬手動作，以魔性但不違和的方式突出抓拍、抬手，快幾個產品核心賣點。
在MV中，有句歌詞是反復強調的“看過來～看過來～”，同時騰格爾總是單手抬起，身體快速移動，即便是以非常規(guī)的動作拍照，照片也是清晰的?！翱催^來”像是觀眾視角，也符合拍照時看鏡頭的習慣，而對面的攝影師如果像騰格爾這樣移動，照片大概率是模糊的，但在本片中，OPPO用實際成片證明，遇上“手不穩(wěn)”的攝影師也沒關系，只要抬手，不僅能拍照不糊，還能抓拍精彩瞬間。
就像這句歌詞”我左拍右拍，上拍下拍。原來每個瞬間，都不簡單?！?strong>既表明OPPO Find X8可以全方位抓拍，又展現(xiàn)了抓拍功能的重要性，畢竟如果不抓拍，很多有意思的瞬間會被錯過。這再次強化了“抬手就拍”這項功能的重要性。
最后，視頻的落腳點也沒在產品本身，而在用產品的人身上，產品使用者被命名為「抓拍俠」，增添了些許玩味，也讓人更想體驗一下這項功能。
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