打通全域變現(xiàn)通道，百度攜手創(chuàng)作者、品牌挖掘內(nèi)容變現(xiàn)"新"商機(jī)
隨著平臺商業(yè)的深入發(fā)展，內(nèi)容商業(yè)化正逐步塑造并引領(lǐng)著新一輪的增長范式。在近日舉辦的2024百度內(nèi)容商業(yè)化私享會上，百度內(nèi)容生態(tài)多位負(fù)責(zé)人攜手眾多內(nèi)容領(lǐng)域?qū)＜?，共同探討?nèi)容商業(yè)化的創(chuàng)新機(jī)遇，揭秘創(chuàng)作者與品牌商家的共贏密碼。
PART.01
百度通過多元的合作模式，為品牌與百度優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者搭建了無縫連接的橋梁，提供一站式、全方位的內(nèi)容撮合服務(wù)。
百度內(nèi)容生態(tài)商業(yè)運(yùn)營部商單業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李慧介紹，百度商單通過智能化分析創(chuàng)作者、品牌的特征及需求，對創(chuàng)作者精細(xì)化分層，為品牌遴選與之相匹配的達(dá)人，推動內(nèi)容生態(tài)繁榮發(fā)展，吸引更多品牌投放。與此同時(shí)，百度商單也在不斷優(yōu)化迭代定制、征文、招募等多形態(tài)玩法，新增短劇商業(yè)化內(nèi)容形態(tài)，支持短劇達(dá)人商單變現(xiàn)，進(jìn)一步提升商單收入。
AI挑戰(zhàn)賽、短劇以及自制歌會等營銷模式，為品牌帶來了更多營銷選擇，也為創(chuàng)作者提供了更多變現(xiàn)機(jī)會。過去三年，百度商單生態(tài)穩(wěn)步增長，優(yōu)勢垂類創(chuàng)作者的規(guī)模和高收入創(chuàng)作者都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。同時(shí)，百度合作的客戶數(shù)翻倍，商單收入實(shí)現(xiàn)近五倍增長，為百家號上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供了巨大的變現(xiàn)機(jī)會。
PART.02
通過優(yōu)質(zhì)帶貨內(nèi)容和百度的AI能力，實(shí)現(xiàn)商品的有效轉(zhuǎn)化的同時(shí)為創(chuàng)作者提供更多元的變現(xiàn)場景，也是百度內(nèi)容生態(tài)的發(fā)力方向。百度內(nèi)容生態(tài)商業(yè)運(yùn)營部內(nèi)容電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王真介紹，AI賦能是百度內(nèi)容帶貨增長的關(guān)鍵因素之一。百度為達(dá)人帶貨業(yè)務(wù)提供了智能掛載、智能創(chuàng)作和智能選品等能力，極大降低了創(chuàng)作者參與門檻，提高商品交易效率。
2024年，百度達(dá)人帶貨業(yè)務(wù)交易規(guī)模同比增長40%，內(nèi)容訂單量年同比增長了130%。商家和達(dá)人雙向獲益。2025年，百度將繼續(xù)強(qiáng)化AI對百家號達(dá)人帶貨的賦能，擴(kuò)大智能選品的作者覆蓋范圍，同時(shí)為作者和商家提供智能體產(chǎn)品和服務(wù)支持，通過智能對話推薦商品牽引消費(fèi)，以更生動的場景連接用戶、達(dá)人及商品。
PART.03
內(nèi)容生態(tài)中，企業(yè)也是重要的參與者。隨著用戶消費(fèi)場景的日益多元化，如何幫助企業(yè)拓寬生態(tài)邊界，通過內(nèi)容抓住變現(xiàn)新機(jī)遇，開辟全新增長點(diǎn)？百度內(nèi)容生態(tài)商業(yè)運(yùn)營部高商業(yè)務(wù)教育商業(yè)化負(fù)責(zé)人吳煥彩介紹了百度的秘訣。
百度通過其“搜+推”機(jī)制，驅(qū)動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的迅速傳播，持續(xù)撬動高商行業(yè)，帶來潛在興趣人群新增量。同時(shí)，憑借其在高端商業(yè)行業(yè)中的垂直價(jià)值，為客戶和創(chuàng)作者開辟了更為高效的經(jīng)營快車道：以企業(yè)自身的號矩陣作為基建，內(nèi)容作為載體，借由視頻、直播等形式觸達(dá)用戶，獲取交易及轉(zhuǎn)化，形成從“號建設(shè)”到“內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)”到“獲客增長”的全路徑解決方案。
在此基礎(chǔ)上，百度高商業(yè)務(wù)還將AI與百家號結(jié)合，為作者全時(shí)全域全態(tài)增效。創(chuàng)作者可以用數(shù)字人分身100%還原本人形象，實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)不間斷直播，實(shí)現(xiàn)作者線索和收入規(guī)模多元增長。在百度上，百家號智能體可24小時(shí)承接用戶咨詢，提供個(gè)性化的服務(wù)，精準(zhǔn)收集用戶線索，助力企業(yè)跨越內(nèi)容到轉(zhuǎn)化的“最后一公里”。
在內(nèi)容為王的時(shí)代，百度正展現(xiàn)出高效的創(chuàng)造力與執(zhí)行力，不斷拓展內(nèi)容商業(yè)化的邊界，為創(chuàng)作者開辟更廣闊的創(chuàng)作平臺，為企業(yè)構(gòu)建更高效的成長通道，同時(shí)為消費(fèi)者帶來更加多元的價(jià)值體驗(yàn)。未來，百度將繼續(xù)堅(jiān)持開放合作的策略，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，完善平臺機(jī)制，攜手創(chuàng)作者與品牌共同推動內(nèi)容商業(yè)化邁向新高度。
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