2024微信小程序年度盤(pán)點(diǎn)：覆蓋場(chǎng)景持續(xù)增加
原標(biāo)題：2024微信小程序年度盤(pán)點(diǎn)：用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.49億，月人均使用近70次
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，作為微信生態(tài)體系的核心板塊，隨著微信小程序覆蓋場(chǎng)景的持續(xù)增加，小程序已經(jīng)成為“流量賦能”最成功的模式，
截止10月份，微信小程序用戶(hù)達(dá)到9.49億，
月人均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到1.7小時(shí)，
月人均使用次數(shù)也達(dá)到近70次，
同比分別增長(zhǎng)了15.1%、5.2%，
百萬(wàn)用戶(hù)量以上的微信小程序占比已經(jīng)達(dá)到14.1%！
具體來(lái)看，由于微信小程序主打輕量、用完即走，
在生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物、金融理財(cái)?shù)确矫嫖溯^多用戶(hù)使用，三者月活躍用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到8.9億、8.78億、8.64億，同比分別增長(zhǎng)6.6%、9.3%、23%；移動(dòng)視頻、醫(yī)療服務(wù)用戶(hù)量處于高速增長(zhǎng)階段，同比增速分別高達(dá)40.6%、34.3%。
生活服務(wù)作為最核心的應(yīng)用場(chǎng)景，月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到17分鐘，月人均使用次數(shù)達(dá)到20.8次，典型的如美團(tuán)外賣(mài)微信小程序、餓了么微信小程序，月活躍用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到1.15億、2.43億，且與自家的APP形成了差異化互補(bǔ)，用戶(hù)獨(dú)占率達(dá)到93.9%、91.5%；
此外，快遞物流平臺(tái)越來(lái)越多使用微信小程序，順豐速運(yùn)+、豐巢、中通快遞、貨拉拉、圓通速遞月活躍用戶(hù)分別達(dá)到9378萬(wàn)、5351萬(wàn)、3399萬(wàn)、2576萬(wàn)、1490萬(wàn)。
二手電商、生鮮商超、即時(shí)零售平臺(tái)，成為微信小程序差異化發(fā)展電商場(chǎng)景的核心方向，
其中，例如，二手電商方面，愛(ài)回收、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、閑魚(yú)三家微信小程序月活用戶(hù)規(guī)模分別為1491萬(wàn)、1374萬(wàn)、679萬(wàn)；
微信小游戲是搶占用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)最多的賽道，用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到36.4%，微信小游戲的用戶(hù)畫(huà)像方面，女性用戶(hù)占比達(dá)到53%，46歲以上用戶(hù)占比接近4成。
微信巨大的生態(tài)流量，為小程序玩家提供了“品牌公域轉(zhuǎn)私域”的巨大通道，也讓微信小程序、公眾號(hào)等協(xié)同成為了營(yíng)銷(xiāo)主場(chǎng)地，尤其是運(yùn)動(dòng)品牌、奢侈品品牌、智能家居、茶飲等領(lǐng)域，跨界營(yíng)銷(xiāo)、多維營(yíng)銷(xiāo)成為核心打法，愛(ài)馬仕、卡地亞微信小程序月活躍用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)704%、2551%……
各家具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。
一、微信小程序用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.49億，
用戶(hù)粘性顯著增強(qiáng)，千萬(wàn)量級(jí)小程序不斷涌現(xiàn)
1、微信以其強(qiáng)大的社交屬性，構(gòu)建多元化的生態(tài)結(jié)構(gòu)，有效整合微信生態(tài)及線(xiàn)下流量，助力企業(yè)及品牌建立私域流量池
2、微信小程序作為微信流量最重要的載體，2024年10月規(guī)模同比增長(zhǎng)3%已達(dá)9.49億
3、用戶(hù)對(duì)于微信小程序使用粘性增長(zhǎng)顯著，使用程度也在進(jìn)一步加深
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年10月用戶(hù)對(duì)微信小程序月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)15.1%達(dá)1.7小時(shí)，月人均使用次數(shù)近70次，月人均使用天數(shù)增長(zhǎng)至20天。
4、超80%的微信小程序量級(jí)集中在100萬(wàn)以下，隨著小程序場(chǎng)景覆蓋的持續(xù)拓展和深化，千萬(wàn)量級(jí)以上的小程序涌現(xiàn)
5、微信小程序便捷的操作提升用戶(hù)體驗(yàn)，促進(jìn)生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物、金融理財(cái)行業(yè)規(guī)模超8億，移動(dòng)視頻、醫(yī)療服務(wù)行業(yè)同比增速亮眼超30%
6、微信小游戲搶占用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)占比最高的應(yīng)用類(lèi)型且同比增長(zhǎng)4.8%，此外，用戶(hù)的注意力依舊向移動(dòng)視頻集中，該行業(yè)總時(shí)長(zhǎng)占比持續(xù)保持增長(zhǎng)
二、企業(yè)加大線(xiàn)上布局力度，
微信小程序不斷滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化服務(wù)需求，
平臺(tái)用戶(hù)活躍
2024微信小程序市場(chǎng)洞察
1、生活場(chǎng)景
1.1 隨著生活節(jié)奏的加快，用戶(hù)對(duì)便捷化服務(wù)需求日益增長(zhǎng)，“隨時(shí)隨地，即點(diǎn)即送”的生活服務(wù)類(lèi)微信小程序受青睞，用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)及頻率實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)
1.2 典型生活服務(wù)平臺(tái)美團(tuán)外賣(mài)和餓了么通過(guò)小程序拓展多個(gè)垂直場(chǎng)景，深入用戶(hù)日常生活，與對(duì)應(yīng)APP形成人群差異化互補(bǔ)
1.3 連鎖餐飲品牌定期推出優(yōu)惠活動(dòng)，刺激用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)推出定制短劇，為用戶(hù)打造邊吃邊看體驗(yàn)，帶動(dòng)流量增長(zhǎng)
1.4 快遞物流平臺(tái)不斷延伸在冷鏈、快運(yùn)、同城急送等領(lǐng)域布局，持續(xù)提升配送速度，促進(jìn)微信小程序端規(guī)模持續(xù)活躍
2、電商場(chǎng)景
2.1 微信小程序以其高效和便捷特性成為生鮮商超類(lèi)平臺(tái)獲取用戶(hù)流量的關(guān)鍵渠道
2.2 典型即時(shí)零售平臺(tái)叮咚買(mǎi)菜、小象超市通過(guò)系列的促銷(xiāo)活動(dòng)，帶動(dòng)00后、70后、60后微信小程序人群比例均有小幅提升
2.3 永輝超市、胖東來(lái)差異化經(jīng)營(yíng)模式、商品策略、市場(chǎng)定位等戰(zhàn)略方向，吸引不同地域的用戶(hù)活躍，帶動(dòng)流量持續(xù)活躍
2.4 名創(chuàng)優(yōu)品微信小程序集商城、會(huì)員功能于一體，而無(wú)印良品分別通過(guò)兩種功能的微信小程序，為用戶(hù)提供多元服務(wù)，不同類(lèi)型的小程序差異化吸引不同年齡段的用戶(hù)群體
2.5 二手電商平臺(tái)線(xiàn)上差異化布局，典型平臺(tái)加碼微信小程序，綠色經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下微信小程序流量持續(xù)增長(zhǎng)
3、娛樂(lè)場(chǎng)景
3.1 微信小游戲持續(xù)吸引手機(jī)游戲APP用戶(hù)，兩者重合用戶(hù)規(guī)模較去年同比增長(zhǎng)8.5%，已達(dá)3.42億；與手機(jī)游戲APP用戶(hù)比，微信小游戲女性、46歲以上用戶(hù)占比較為突出
3.2 TOP10微信小游戲中，活躍用戶(hù)規(guī)模在千萬(wàn)量級(jí)以上
3.3 短劇以?xún)?nèi)容短、節(jié)奏快等特點(diǎn)滿(mǎn)足快節(jié)奏生活下用戶(hù)碎片化的觀劇需求，從而進(jìn)一步帶動(dòng)移動(dòng)視頻行業(yè)粘性的增長(zhǎng)；此外，短劇類(lèi)微信小程序上線(xiàn)后在短期內(nèi)匯聚百萬(wàn)及以上流量
4、醫(yī)療場(chǎng)景
4.1 醫(yī)療服務(wù)線(xiàn)上化進(jìn)程的快速發(fā)展，為年輕人群、銀發(fā)人群尋醫(yī)問(wèn)診提供更快捷、便利的途徑
4.2 人工智能技術(shù)不斷更新迭代，推動(dòng)“AI+醫(yī)療”加快發(fā)展，醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)依托AI技術(shù)為用戶(hù)提供智能健康管理體驗(yàn)，帶動(dòng)平臺(tái)用戶(hù)活躍
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)對(duì)于在線(xiàn)查詢(xún)醫(yī)保、在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)藥品及醫(yī)護(hù)用品、健康科普需求集中，促進(jìn)平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)。
三、品牌加強(qiáng)私域建設(shè)，
通過(guò)明星代言、跨界聯(lián)名等方法，
促進(jìn)流量增長(zhǎng)
1、運(yùn)動(dòng)品牌線(xiàn)上數(shù)字化形成以微信小程序?yàn)橹鞯牧髁筷嚨?，不同品牌差異化布局，F(xiàn)ILA斐樂(lè)通過(guò)唯一微信小程序集中流量，李寧則通過(guò)不同功能的小程序，為用戶(hù)提供精細(xì)化服務(wù)
2、奢侈品品牌通過(guò)明星代言、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等方式，通過(guò)在公域渠道宣傳提高曝光度，同時(shí)積極建設(shè)私域渠道，拉新促活用戶(hù)，小程序私域流量?jī)r(jià)值顯現(xiàn)
3、典型家電品牌美的、海爾積極推動(dòng)智能家居技術(shù)的發(fā)展，覆蓋更廣泛的智能場(chǎng)景，為用戶(hù)提供更加便捷、智能的生活體驗(yàn)，帶動(dòng)APP和小程序端流量增長(zhǎng)
4、2024年茶飲品牌邀請(qǐng)?bào)w育、健身界達(dá)人、奧運(yùn)健兒擔(dān)任品牌推廣大使，接連推出新品、跨界聯(lián)名等活動(dòng)，促進(jìn)微信小程序用戶(hù)持續(xù)活躍
5、霸王茶姬在國(guó)際茶日期間，通過(guò)推出新品茶飲、實(shí)行買(mǎi)茶送年度新品免單券、以及邀請(qǐng)好友助力贏取免單券等系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，帶動(dòng)流量在活動(dòng)期間相繼達(dá)到兩個(gè)流量小高峰
6、典型咖啡品牌推出新品、開(kāi)展跨界聯(lián)名等活動(dòng)，促進(jìn)微信小程序用戶(hù)活躍
7、瑞幸咖啡把握市場(chǎng)熱點(diǎn)，在《黑神話(huà)：悟空》正式發(fā)布前一天推出聯(lián)名咖啡套餐，8月19日當(dāng)日流量達(dá)到316萬(wàn)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，8月12日瑞幸咖啡開(kāi)啟“送1億杯9.9元下午茶”活動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)天流量達(dá)到本月最高峰。
四、微信小程序用戶(hù)規(guī)模TOP榜
1、咖啡類(lèi)微信小程序用戶(hù)規(guī)模TOP榜
2、茶飲類(lèi)微信小程序用戶(hù)規(guī)模TOP榜
3、手機(jī)游戲微信小程序用戶(hù)規(guī)模TOP榜
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