當(dāng)你還沉浸在“麥學(xué)”的爆火討論中時，突然發(fā)現(xiàn)，“2025年春晚”居然水靈靈地上了熱搜！OMG！竟然有種時光穿越的錯覺，年味就這么來了？！
最近，中央廣播電視總臺發(fā)布2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會主題“巳巳如意，生生不息”和LOGO設(shè)計。
以及2025蛇年春晚官方吉祥物“巳升升”。
結(jié)合了甲骨文、吉祥紋樣、鎏金如意、壽字盤長結(jié)等中國傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計，創(chuàng)意滿滿，寓意深遠。
對于營銷人來說，官方定調(diào)，意味著“蛇”元素的生肖營銷序幕已經(jīng)拉開，蛇年品牌營銷該怎么做？又如何在這場年度營銷盛事中脫穎而出？
據(jù)小編觀察，已有部分品牌開始提前布局，搶占市場先機。這些品牌的動作，或許可以為我們提供一些啟示和借鑒。
一、觀夏蛇年營銷
創(chuàng)意解讀“走彎路＝逍遙游”
東方文化香氛品牌觀夏，應(yīng)該是第一個給出蛇年創(chuàng)意營銷的品牌。
11月24日，觀夏公眾號發(fā)文“蛇，總要走些彎路?！?/span>近10w+的閱讀量算得上是爆文了。
文章很詳細地給出了觀夏新年主題“蛇形新歲逍遙游”的全推導(dǎo)過程。
一上來，品牌就被“失敗”的蛇形象困擾，稱自我推翻的創(chuàng)意壘成厚厚一沓。的確，“蛇”這個形象，很多時候并不討喜，要做出彩的新年創(chuàng)意是很難的，看來品牌在做蛇年營銷的道路上盡是“彎路”。
蛇年有沒有更妙一點、再耐人尋味一些的解法？從《山海經(jīng)》中的蛇形象出發(fā)，再結(jié)合莊子《逍遙游》里的神獸鰓鵬，觀夏給蛇定了調(diào)：
是一只上可飛天為鳥，下可入海為魚的靈獸，而“逍遙”正是蛇的代名詞。
這一解讀可以說顛覆了“蛇”的所有傳統(tǒng)形象，角度新穎，讓人眼前一亮。
在“逍遙游”的蛇年主題下，品牌推出2025新年限定系列的兩支新香，并預(yù)告“要打造一本世界上最大的山海經(jīng)”，以及“2025新春游園會”，都很符合觀夏探索東方美學(xué)的慢品牌調(diào)性。
新年推新品和線下游園等動作，本是營銷的基本操作，無太多新意可言，但觀夏的蛇年主題解法才是其營銷的核心亮點，也是這篇公眾號成為爆文的關(guān)鍵，眾多網(wǎng)友的評論更證實了“走彎路”“逍遙游”這些關(guān)于“蛇”的解讀背后蘊含的創(chuàng)意巧思。
蛇的蜿蜒曲行，相比于鯤鵬的直沖云霄，是多走了不少彎路，但何嘗不是另外一種“逍遙游”。人生如何又一直走的是筆直大路呢？都是來人間逍遙游一遭，本就要走很多彎路，這也是我們與世界交流的一種方式。不少網(wǎng)友表示，“總要走些彎路”觸及到了他們內(nèi)心深處。
從“走彎路”這一看似負面的情緒詞中延伸出更多關(guān)于人生的解讀和討論，也許正是觀夏此次蛇年營銷主題想要達到的目的，也在無形中增加了品牌此次campaign的傳播度。
用“走彎路=逍遙游”給到人生寬慰和新年祝福，網(wǎng)友直呼get到了品牌的真誠和用心。
品牌營銷都力求突破陳規(guī)，尋找獨具巧思的角度，觀夏蛇年營銷整體看來是一個成功案例。
在傳統(tǒng)文化碰撞下產(chǎn)生靈感火花，大膽嘗試打破關(guān)于“蛇”形象寓意的常規(guī)思維框架，
并且以情感價值賦能品牌形象，引發(fā)大眾精神層面的共鳴，
再從視覺呈現(xiàn)、產(chǎn)品設(shè)計等多個維度，全方位打造“逍遙游”的沉浸式體驗，給足用戶情緒和產(chǎn)品價值。
二、蕉內(nèi)以藝術(shù)國潮，
重新解構(gòu)“蛇”形象
紅，是國人的新年基本款，也是品牌新年營銷的基本色。11月末，Bananain蕉內(nèi)開啟品牌“紅色計劃”，并以“蛇來運轉(zhuǎn)”為主題，聯(lián)合藝術(shù)家朱敬一以及新銳國潮藝術(shù)家Fansack，將創(chuàng)意國潮融入蕉內(nèi)品牌基因，以視覺藝術(shù)重新解構(gòu)傳統(tǒng)生肖形象，推出兼具設(shè)計感和文化感的新年系列，還攜手品牌代言人趙露思為用戶送出蛇年祝福。
蕉內(nèi)蛇年“紅色計劃”系列推出三種禮盒，其中“紅運禮盒”將日常所需的不同紅色單品進行組合，適合每個想穿紅變紅的國人，希望日?！凹t運連連”。
另外，“紅圖禮盒”則以新鮮有趣的卡通圖案裝點紅色單品，讓穿紅不僅是新年間的好彩頭，也是日常穿搭中的幸運色，全年百搭，“大展紅圖”。
“蛇來運轉(zhuǎn)禮盒”融合了新銳藝術(shù)家創(chuàng)造的生肖圖案，寓意“蛇來運轉(zhuǎn)”。
蕉內(nèi)“紅色計劃”系列禮盒超越了單純的產(chǎn)品層面，深度觸達消費者內(nèi)心。在解決日常穿著體感舒適需求的基礎(chǔ)上，更進一步將新年穿紅的吉祥寓意與情緒舒適體驗相結(jié)合，形成了一種全新的情感鏈接。
通過對生肖符號的解構(gòu)，品牌巧妙地將國潮文化的精髓嵌入設(shè)計語言中，演繹了國人對“紅”的理解，也提升了產(chǎn)品的文化附加值。
三、故宮文創(chuàng)再出圈，
蛇年日歷一本難求
整個文創(chuàng)界，故宮絕對站C位，蛇年到來，這次故宮又放大招！
故宮日歷年年都靠搶，2025年雙春閏月逢青蛇，又恰逢故宮博物院建院100周年，《故宮日歷·2025年》生肖日歷特別版，火爆程度一本難求。
故宮日歷從民國開始，就是社交圈的文化名片，也是文人新年伴手禮，如今已經(jīng)成為日歷界的“頂流”，幾乎年年賣到脫銷斷貨。
2025乙巳蛇年，故宮博物院以“金蛇萬里 靈蛇獻瑞”為主題，精心挑選31件蛇文物圖片，時間跨度從春秋一直延續(xù)到清代，按月份組成了12組小主題。
買故宮日歷不蓋章，等于儀式感少了一半。手工蓋章，一直都是在故宮購買日歷的專屬福利，年年都要排大長隊，幾十枚印章，光印上一本就要接近15分鐘，不少年輕人愿意排隊4小時就為了印一本故宮日歷印章，儀式感直接拉滿。
相比去年，今年的故宮日歷章題材涉獵范圍更廣，全由故宮老師純手工加蓋，極具收藏意義！
除了51枚珍貴的手工印章，蛇年日歷還額外增加2枚立體鋼印：金甌永固杯、大吉葫蘆。
大吉葫蘆，寓意“大吉大利，福祿綿延”；金甌永固杯，寓意“國土永保，江山萬代”，是乾隆帝每年春節(jié)舉行儀式時專用的酒杯，堪稱國寶。
更厲害的是，今年的日歷還配備了AR功能，掃描日歷中帶有AR標(biāo)識的二維碼，日歷中的文物就動了起來，體驗云游故宮近距離欣賞文物。
蛇年故宮日歷屬實又火出了新高度，不少網(wǎng)友評論“超級用心”“值得收藏”，這是又要逼瘋代購的節(jié)奏??！
四、諧音梗、IP聯(lián)合，
蛇年營銷還能怎么玩？
蛇年營銷剛開局，不少品牌的創(chuàng)意還在醞釀ing，我們也期待看到更多關(guān)于“蛇”的不同營銷玩法。
也許再過幾天，生肖諧音梗就要火遍大街。蛇來運轉(zhuǎn)、蛇拿九穩(wěn)、有蛇有得、蛇顏悅色、以及巳巳如意、巳季發(fā)財、前程巳錦……這些蛇年諧音梗雖四平八穩(wěn)，但沒人能拒絕寓意滿滿的新年好彩頭，親和力拉滿之余，也能拉近品牌與消費者間的距離?；蛘咭部梢詠睃c不一樣的social諧音梗，比如“蛇恐i人”“蛇交悍匪”“彎的福(wonderful)”，甚至改編付航的口頭禪：Yes 蛇！人生需要Passion，勇敢做自己！年輕化的趣味感立馬有了。
有意思的是，A股已經(jīng)開始率先玩上了蛇年諧音梗。#A股葫蘆娃#沖上熱搜，葫蘆娃已經(jīng)連續(xù)5個漲停，為什么？因為葫蘆娃大戰(zhàn)蛇妖。寶塔實業(yè)也漲停了，為什么？因為雷峰塔鎮(zhèn)住了蛇精。斯來克20厘米漲停，為什么？因為斯來克諧音snake（蛇）。諧音玄學(xué)營銷，會玩還得是A股！
IP營銷可能也是蛇年的一個重頭戲，看看2025哪條IP蛇最能出圈？
童年經(jīng)典動畫片《葫蘆娃》里的蛇精，已經(jīng)成了一種文化符號。
品牌可以通過與上海美術(shù)電影制片廠IP聯(lián)名，如推出相關(guān)周邊產(chǎn)品、線上線下主題活動等方式，喚醒觀眾的情感回憶，還能吸引新一代年輕人的關(guān)注，實現(xiàn)跨代際的文化傳承與創(chuàng)新。
另外，白蛇青蛇法海這些經(jīng)典影視人物形象，預(yù)計2025年又要火一輪，圍繞“白蛇傳”IP將形成一股強勁文化熱潮。
風(fēng)靡一時的游戲《貪吃蛇》也承載了8090兒時歡樂時光，借力AR、VR技術(shù)，實現(xiàn)體驗上的革新升級，也不失為IP聯(lián)合營銷的新玩法。
預(yù)計春運火車站里藍紅白條紋的“蛇皮袋”也將會爆火。
正所謂土到極致就是潮，被老外稱為“ChinaBag”的蛇皮袋曾經(jīng)是不少奢侈大牌的靈感繆斯，早在2007年蛇皮袋上只因為打上了大大的LV logo，售價直沖2萬5；2016年Balenciaga秋冬款包Bazar，也是藍黑白條紋和橙綠藍條紋編織袋，售價1萬8。
時尚是個輪回，蛇年就背蛇皮袋，品牌們不要放過把這個潮流時尚單品玩出花的機會！
你還希望看到蛇年有哪些創(chuàng)意營銷，不妨評論區(qū)留言說說。
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