迪思被欠5000萬！公關(guān)公司快被甲方“墊”沒了？
“迪某全是汽車客戶，明面是公關(guān)公司，本質(zhì)是墊款公司?！?/p>
——某小紅書網(wǎng)友
作為公關(guān)垂類賬號，大叔其實(shí)最近一直想寫這個(gè)話題。
隨著迪思公關(guān)12月6日公開起訴合眾汽車（哪吒汽車），在年末這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，窗戶紙，被捅開了。
在迪思公關(guān)母公司發(fā)的公告中，我們能看到：
1、被拖欠5355萬+，項(xiàng)目全是“專業(yè)公關(guān)服務(wù)”（但沒有展開多少比例是墊款）。
2、服務(wù)時(shí)間從2021年10月到2024年3月（2年半時(shí)間，5300萬公關(guān)費(fèi)高嗎？就要看怎么定義了）。
3、經(jīng)過多次催促未果，向法院提起訴訟，請求凍結(jié)銀行存款或者查封相應(yīng)財(cái)產(chǎn)（有種似曾相識的感覺）。
不知道是不是巧合啊，迪思剛提起訴訟，哪吒汽車CEO張勇就被爆離職。
二者共振，哪吒汽車的輿情基本面，一塌糊涂。
中國新能源汽車開啟了整合，萬萬沒想到，“埋單”的不僅是“嘗鮮”車主，還有公關(guān)公司！?
某小紅書網(wǎng)友留言稱：
“算聰明的了現(xiàn)在起訴，今年高合也被很多公關(guān)公司活動公司起訴，但是人家一分都掏不出來”
也有其他網(wǎng)友繼續(xù)爆料：
“我做阿某塔的活動也收不到錢”
當(dāng)然，一位前輩提到：
“這跟當(dāng)年的比某迪羅生門，小巫見大巫”
還有網(wǎng)友“預(yù)演”了整個(gè)經(jīng)過：
“起訴→供應(yīng)商勝訴→申請強(qiáng)制執(zhí)行→甲方?jīng)]錢→甲方申請破產(chǎn)或者清算→拖n年可能拿到10分之一的款都算好的”
其實(shí)，早在一個(gè)月前，就有網(wǎng)友爆料，稱“汽車代理公司地震了”，并附上截圖：
某創(chuàng)全體降薪20%，嘉某總監(jiān)級延遲發(fā)放工資一個(gè)月，迪某老板跑路美國，某者直接公司打包2000w賣了，某信搬到類似798的荒涼地方變相比員工離職，藍(lán)某裁員2/3整體遷移杭州……
上述傳言，到底是否靠譜呢？
迪某公開起訴甲方，已經(jīng)公開了。
藍(lán)某南下，也部分被證實(shí)了。
截圖顯示，藍(lán)標(biāo)“zhao”總，上周一（12月2日）發(fā)了一個(gè)全員郵件：
1、從北京向南，在上海建立新的業(yè)務(wù)總部，2025年完成。
2、目前70%的收入來自南方市場。
由此可見，上述“地震”的爆料，并非空穴來風(fēng)。
再回到迪思訴訟的事，一位網(wǎng)友分析得挺到位：
1、哪吒新的高管團(tuán)隊(duì)一來，對項(xiàng)目提出質(zhì)疑，可能會拖成一筆壞，所以訴訟是無奈之舉；
2、廠商拖代理公司，代理公司也拖汽車 KOL賬期，誰給返點(diǎn)多誰有先結(jié)算；
3、以前的汽車媒體可能就幾百家，現(xiàn)在媒體庫隨隨便便兩萬多家……
結(jié)論：
汽車廠家賺不到錢，汽車媒體多了，單個(gè)媒體也賺不到錢。最終，全行業(yè)都賺不到錢，這可能就叫內(nèi)卷……
本土公關(guān)公司不好過，國際公關(guān)呢？
答案可能是：更難。
比如，最近，愛德曼宣布裁員330人……
再往前推，就在偉達(dá)和BCW合并之后，某大區(qū)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)幾乎是被全鍋端了……
為啥國際公關(guān)公司比國內(nèi)的更難呢？
大叔認(rèn)為可能有2個(gè)理由：
一是外企公關(guān)公司已經(jīng)無法適應(yīng)國內(nèi)的媒體環(huán)境，說得難聽一點(diǎn)就是“不接地氣”；
二是外企在華業(yè)務(wù)減少，以前很多外企能拿到單子都是因?yàn)橥馄蠖ㄏ蛑付ǖ摹?/p>
當(dāng)然，中國企業(yè)出海對國際公關(guān)公司來說，是個(gè)機(jī)會。
大叔再談2件自己的身邊的事，保真，但隱去具體名字，也均與墊款有關(guān)。
某A朋友，從甲方高管離開，創(chuàng)業(yè)做公關(guān)公司，主攻創(chuàng)意傳播和視頻制作等，屬于小型公關(guān)公司。前幾年生意還算風(fēng)生水起，去年開始出現(xiàn)問題。
最近一年多，ta應(yīng)該問我提借錢提了好幾次，理由都是“公司周轉(zhuǎn)”。好幾個(gè)項(xiàng)目的款壓著，好幾個(gè)新項(xiàng)目還要接，怎么辦？
某B朋友，某公關(guān)公司老板，在業(yè)內(nèi)有點(diǎn)名氣，已經(jīng)做了十幾年了，屬于中型。???
前段時(shí)間，大叔本來想推一個(gè)大幾百萬的大甲方的公關(guān)單子給ta，但人家經(jīng)過短暫評估后，B老板竟然直接拒絕了。
我起初是覺得對方是不是飄了，經(jīng)常給我說今年公關(guān)生意難做，怎么挑起了客戶？
后來，ta給我打了一個(gè)電話。ta問了一圈周圍的朋友，對那個(gè)大甲方做了一個(gè)簡單調(diào)查，發(fā)現(xiàn)雖然甲方很有名，但拖款情況非常嚴(yán)重，據(jù)說得一年。雖然這個(gè)單子有大幾百萬，但基本墊款為主，ta擔(dān)心自己公司的現(xiàn)金流出問題。
大型公關(guān)公司的案例，你看到了，迪思！
……
至少6年前，大叔就發(fā)現(xiàn)，公關(guān)公司的價(jià)值，已經(jīng)從“價(jià)值型”變成了“墊款型”。
彼時(shí)，經(jīng)濟(jì)向上，乙方想要給甲方“墊款”，都要靠關(guān)系的。
6年后，經(jīng)濟(jì)下行，公關(guān)公司快被甲方“墊”垮了……且又開始了分化，比如：
1、沒生意型。
甲方全部in-house，優(yōu)秀公關(guān)人才都去了甲方，乙方徹底沒了生意。大叔前幾天才知道，某頭部車企的品牌公關(guān)部竟然有600人……
2、墊款plus型。
自媒體越來越多和細(xì)分，公關(guān)公司變成了“轉(zhuǎn)話筒”和“墊款”，最多再加個(gè)活動執(zhí)行，定個(gè)機(jī)酒……
大叔前段時(shí)間去參加某活動，媒體分類是：傳統(tǒng)媒體、KOL、KOC、自媒體、視頻自媒體……
我當(dāng)時(shí)就納悶了，問對方，KOL和自媒體，不是一回事嘛？對方回復(fù)大致意思是，現(xiàn)在的KOL就是那種發(fā)短訊和點(diǎn)評，比如發(fā)個(gè)微博（140個(gè)字圖文+話題），而寫長稿子的才是自媒體……
3、獨(dú)立型。
獨(dú)立公關(guān)人，以前我是覺得這個(gè)“職業(yè)”不存在?，F(xiàn)在來看，隨著公關(guān)分工越來越細(xì)，比如：發(fā)稿的，seo的，做熱搜的，搞水軍的，mcn種草的……甲方不缺普通資源，缺的是核心資源和“腦子”。
4、細(xì)分型。
上述提到的，發(fā)稿的，seo的，做熱搜的，搞水軍的，mcn種草的……大叔其實(shí)一直想去一個(gè)地方，那就是江西南昌……因?yàn)槊刻旒游椅⑿诺模?0個(gè)里有9個(gè)都來自這個(gè)地方！
5、專業(yè)型。
只做自己專業(yè)范圍的事，需要有些門檻，比如危機(jī)公關(guān)，財(cái)經(jīng)公關(guān)，國際公關(guān)……但所謂“專業(yè)”的門檻，似乎也在降低。??
結(jié)語
最后，
如果你是公關(guān)公司，你是哪個(gè)類型的？
年底了，你墊款要回來了嗎？
你覺得公關(guān)還有價(jià)值嗎？
公關(guān)公司能擺脫“墊款”嗎？
你怎么看迪思起訴甲方？
你差點(diǎn)被甲方“墊”垮過嗎？?????
歡迎你在留言區(qū)聊聊。
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