12月12日，2024大中華區(qū)艾菲年度盛典在北京萬達文華酒店隆重開幕。作為營銷界的年度盛會，本屆盛典以“協(xié)同變革，激活未來”為主題，聚焦中國及全球范圍內(nèi)的商業(yè)創(chuàng)新與營銷變革，吸引了來自國內(nèi)外最具實效增長的品牌、平臺及行業(yè)新勢力，分享市場一線的創(chuàng)新營銷，探討經(jīng)過市場檢驗的實效解決方案，為行業(yè)和企業(yè)全方位賦能，打造營銷界“達沃斯”。

論壇伊始，艾菲全球CEO Traci Alford 女士以視頻形式致開幕辭，她表示：“艾菲Unthinkable論壇自2020年舉辦以來，迅速成為一個匯聚商業(yè)領(lǐng)袖和創(chuàng)新實踐的平臺。2024年標志著艾菲激動人心的新征程，伴隨艾菲與Ascential的合并，也將開啟艾菲全球和大中華區(qū)艾菲的無限機會。人工智能的普及、電動汽車的興起，以及眾多品牌的非凡成功，都昭示出行業(yè)變化的步伐加快，也將帶來新的機遇和挑戰(zhàn)，推動我們不斷創(chuàng)新，思考并調(diào)整在不斷發(fā)展變化的世界中進行實效營銷，從而更好地擁抱新思維，激發(fā)新觀點，開啟新篇章?！?/p>

論壇首日的精彩內(nèi)容已為各位梳理，下滑查看↓↓↓

打造國際化的中國汽車品牌

肖美娟  

比亞迪品牌及公關(guān)處品牌公關(guān)總監(jiān)

“比亞迪是大美中國的弘揚者、中國青年的支持者、綠色地球的守護者?！毙っ谰杲榻B說，中國品牌有多難就有多敢！比亞迪經(jīng)歷了從電池、商用車到乘用車的出海三階段，成為中國產(chǎn)業(yè)多樣化、品牌多元化的代表，不斷上演新能源加速度。

她表示，作為“敢”于出海的中國品牌，比亞迪通過“在全球、為全球”，新能源汽車足跡遍及99個國家和地區(qū)，2024年1-10月比亞迪海外銷量32.9萬輛，較去年同期增長86.9%。未來，比亞迪將以更多產(chǎn)品、更多渠道、更多投入，和中國汽車一起，奔涌向前！

文旅新邏輯，內(nèi)容才是真出路？

劉婷  

寶尊新興渠道事業(yè)部總經(jīng)理、上海鹍信總經(jīng)理

“旅游助力人群不斷迭代翻新，親子家庭、‘特種兵’等已經(jīng)成為旅游‘新勢力’?！眲㈡媒榻B到，近幾年，文旅市場逆勢上揚，2025文旅生態(tài)趨勢發(fā)生改變，內(nèi)容平臺已然成為新消費人群的首選平臺，旅游玩法已經(jīng)逐步取代目的地，成為影響人們旅游消費決策的主要因素。

她指出，新文旅用戶的決策路徑轉(zhuǎn)變?yōu)椋和ㄟ^Awareness（看視頻廣告被種草）、Interest（喜歡去嘗試了解）、Purchase（下單購買）、Experience(入園/住宿/美食/娛樂)、Loyalty（復(fù)購，分享內(nèi)容），以消費決策為導(dǎo)向，重構(gòu)品牌傳播，通過深度挖掘目的地和新亮點，在種草收割長效運營過程中，不斷抓住留量形成閉環(huán)，以內(nèi)容影響力實現(xiàn)長效經(jīng)營增長。

2025艾菲文旅獎

2025年大中華區(qū)艾菲將攜手寶尊鹍信，共同開啟艾菲文旅獎！

大內(nèi)容時代的死與生

劉鵬  

勝加集團聯(lián)席CEO&勝加上海CEO

隨著內(nèi)容創(chuàng)作與傳播方式徹底變革、大眾文化消費心理深度轉(zhuǎn)向，品牌營銷已經(jīng)從一個1.0“大內(nèi)容的時代”走向了2.0“大的內(nèi)容時代”。當集中創(chuàng)意、集中制作、集中投放的品牌大內(nèi)容比重變小，碎片化的適應(yīng)于不同平臺場景的小內(nèi)容蓬勃發(fā)展，在這樣一個內(nèi)容的大航海時代，如何去做品牌傳播？
基于長期服務(wù)眾多品牌的經(jīng)驗，他帶來一個公式化的思考：效果指數(shù) = [ 品牌&主策主創(chuàng) + (廣告核心內(nèi)容+公關(guān)核心內(nèi)容+自媒體原生內(nèi)容) + 平臺內(nèi)容創(chuàng)作者×核心議題數(shù) ] × 預(yù)算量級。就內(nèi)容看，需要在廣告、公關(guān)、原生內(nèi)容、平臺內(nèi)容等各個出口渠道保持協(xié)同統(tǒng)一并進行流量經(jīng)營；從傳播職能看，今天Leading Agency的能力要求，從強調(diào)內(nèi)容創(chuàng)生的創(chuàng)意能力，升級為內(nèi)容體系構(gòu)建與管理的策略策劃創(chuàng)意能力。作為二十多年來始終致力于幫助中國品牌講好中國故事的代理商，勝加也會在這個充滿挑戰(zhàn)和變革機遇的時代，助力更多客戶為實效增長，講好品牌故事。

出海進化，聯(lián)動增長

從左到右

Louise (Host)  

艾菲全球化營銷獎負責人

鄭重之  Zayn 

曉來Litheli品牌市場中心總監(jiān)

文莉穎  Fiona 

YQN運去哪品牌市場負責人

李育修  Nell Lee   

甲乙董事總經(jīng)理

姚曉婷  Tinny   

Useepay 市場渠道負責人

鄭重之 Zayn

1.0時代，跨境電商聚焦線上平臺，更多的重點在比拼價格，2.0時代，品牌逐漸有了走長期主義道路的意識，沉下心，講好品牌故事，在平臺方面也有了更多元選擇，曉來Litheli2024年德語區(qū)取得非常亮眼的成績，我們不僅抓住了線上電商平臺，也成功開拓了線下渠道，攜手本地人才，做好在地傳播，這也是品牌未來出海的大勢所趨！

文莉穎 Fiona

現(xiàn)在很多企業(yè)出海的形態(tài)日益多元化，從一般貿(mào)易、工程項目出海，到跨境電商、工貿(mào)出海等等。出海的產(chǎn)品從老三樣到新三樣、智能科技產(chǎn)品等，也逐漸形成了中國企業(yè)一些特有的壁壘。中國政府對于跨境電商、海外倉的扶持，以及在海外尤其是一帶一路國家地區(qū)基建的大力投入，加上四小龍等中國跨境電商平臺全球化快速發(fā)展的帶動，中國企業(yè)出海正當時！通過對AI技術(shù)的應(yīng)用，我們可以實現(xiàn)單證的自動識別和校驗、貨物和船舶的定位追蹤和船期延誤預(yù)警、海外倉數(shù)字孿生以及AVG機器人的應(yīng)用，真正實現(xiàn)在線查價訂艙物流追蹤的閉環(huán)管理，通過數(shù)字化和智能化為整個國際物流行業(yè)降本增效，讓國際物流像訂機票一樣方便快捷。

李育修 Nell Lee

要建立“全球化品牌”思維，相比國際品牌進入中國，當時市場營銷人員都是一步一腳印的深入了解本地市場。同理現(xiàn)在中國品牌出海，要做到“知己知彼”，“知己”就是要深度理解自身企業(yè)是否具備出海的方方面面條件，才能計劃更好地出海；“知彼”就是解決本地化難題，要洞察目標市場消費者的真實需求，面對不同國家地區(qū)及不同的文化，做不到入鄉(xiāng)隨俗、因地制宜的產(chǎn)品與有效的用戶痛點捕捉，就很難真正打開當?shù)厥袌觥?/p>

姚曉婷 Tinny

出海聯(lián)合是未來的趨勢，出海生態(tài)化可以幫助單一企業(yè)降低風險，聯(lián)合其他合作方，可以互補自己的資源和能力。對于跨境出海來說，除了電商出海，也出現(xiàn)了內(nèi)容出海平臺和流量出海平臺，更多的渠道幫助品牌更好的產(chǎn)出內(nèi)容，增加與消費者互動的模式與玩法，增加用戶粘性，現(xiàn)在品牌出海，除了布局線上，品牌逐步開始進行線下布局，慢慢探索本地市場，可以直接觸達消費者。

2025 Young Effie 高校聯(lián)盟

從左到右

趙新利  

中國傳媒大學廣告學院院長、中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會秘書長

郝凝輝  

長江學者特聘教授、中央美術(shù)學院設(shè)計學院院長

Louise (Host)  

艾菲全球化營銷獎負責人、Young Effie項目負責人

趙新利

希望我們學院和獎項合作共贏，創(chuàng)意要靠年輕人，廣告行業(yè)也需要年輕人，我們希望攜手艾菲獎更好助力行業(yè)發(fā)展。

郝凝輝

美的視覺需要語言來表達，學校加入高校聯(lián)盟，讓我們學生有機會跟著營銷大咖，有一個學習平臺，希望這樣的聯(lián)盟能綻放好的結(jié)果。

消費者洞察驅(qū)動品類增長

陳晨 

博西家用電器(中國)有限公司、洗碗機事業(yè)部高級副總裁

“洗碗機在中國市場是新興品類，品類增長是生意成長的關(guān)鍵驅(qū)動因素?！彼诜窒碇斜硎荆鳛槿蛳赐霗C市場領(lǐng)導(dǎo)者，博西家電精研洗碗機60年, 德系精工成就非凡品質(zhì)。博西家電陪伴中國家庭30年，以前瞻性的市場預(yù)判，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)投入，推出符合中國消費者需求的洗碗機的產(chǎn)品。希望以優(yōu)越的產(chǎn)品、優(yōu)越的營銷和優(yōu)越的服務(wù)，提升中國洗碗機產(chǎn)品的滲透率，讓消費者愛上并使用洗碗機，徹底解放雙手。

AI時代 重新思考營銷

常越  

騰訊廣告市場副總經(jīng)理

“每一次技術(shù)突破都推動營銷迭代！”他通過一支使用騰訊開源的混元視頻生成的 AI視頻，引領(lǐng)大家進入AI智能營銷時代。他表示，技術(shù)革新帶來的革命性變化正在發(fā)生，從精細種草、精準轉(zhuǎn)化，到精密復(fù)購運營，三大場景下從策略到效率均可實現(xiàn)AI賦能。面對AI重塑營銷的時代，騰訊致力于夯實基礎(chǔ)建設(shè)，提供平臺工具應(yīng)用，實現(xiàn)生態(tài)發(fā)展共榮。

數(shù)字變革 商業(yè)增長

從左到右

Jerome (Host)  

艾菲效果營銷獎負責人

白志偉

同程旅行CMO

陳志峰

智度科技股份有限公司CEO

嚴顥

233品牌私域CEO

王秋穎

無憂傳媒商業(yè)化華北區(qū)總經(jīng)理

白志偉

AI可以帶來三個方面的助力，一是可以創(chuàng)造各種素材，包括圖片、視頻等各類素材，在明確渠道特點和需求后，借助AI可以很好地生產(chǎn)。二是AI可以幫助優(yōu)化模型，通過持續(xù)訓(xùn)練，AI可以給出最優(yōu)解。三是AI可以助力把需求變成具體的訂單，在產(chǎn)品層面能高效幫助消費者做選購決策。

陳志峰

電商的本質(zhì)是買東西，無非是消費場景和解決問題的方式不同，人們的消費決策是需要信息支撐的，通過綜合的比較最終做決定。關(guān)鍵點在于要搞清楚自己的品牌服務(wù)誰，是屬于淺決策產(chǎn)品還是重決策產(chǎn)品，要分不同的情況來看，電商平臺本身就是信息來源不同的場域，讓你更好地做決策的過程。

嚴顥

新消費時代，消費者購物需要一個全新的場域，品牌需要留住消費者，在一個平臺上完成從種草到?jīng)Q策到購物全鏈路閉環(huán)，AI能提升的是我們服務(wù)質(zhì)量而不是效率。233私域營銷利用AI形成客戶畫像，幫助品牌整合資源和清晰所處狀態(tài)的認知，幫助品牌建立起一個與消費者溝通最直接的橋梁。

王秋穎

現(xiàn)在每一個電商平臺都在做自己核心標簽，通過標簽，鎖定用戶，進而完成長期的內(nèi)容迭代和精細化運營，這也是未來發(fā)展的大方向。目前無憂傳媒已經(jīng)有自己AIGC平臺，廣告主在做視頻投放的時候，創(chuàng)意是無法被AI代替的，更多是依托人腦進行拆解，未來，無憂傳媒將會拆解客戶需求成為AI語言，更好地幫助品牌實現(xiàn)有效的營銷落地。

讓內(nèi)容更有「AI」

孫匯灃  

快手磁力引擎營銷策略負責人

互聯(lián)網(wǎng)科技平臺，如何用AI實現(xiàn)社會價值？孫匯灃表示，大數(shù)據(jù)不光可以優(yōu)化內(nèi)容推薦、廣告展現(xiàn)，還能幫助到很多人。
2024年清明節(jié)，快手“復(fù)活”了因高反缺氧去世的高原卡車司機小輝的快手賬號，用AI技術(shù)復(fù)原他的聲音，開啟一場8小時直播，沿著青藏公路分享應(yīng)急知識，同時將小輝開過的卡車改造成「應(yīng)急補氧站」，為急需補氧的司機提供幫助。
孫匯灃介紹說，作為一家以AI驅(qū)動的科技公司，快手一直堅持對AI的投入。近三年半來，在研發(fā)上的投入達467億元。第三季度，快手在穩(wěn)步推進基座大模型各項性能優(yōu)化提升的同時，也在加速大模型在內(nèi)容理解、內(nèi)容推薦、內(nèi)容生產(chǎn)及用戶互動等各領(lǐng)域場景的應(yīng)用，并力圖實現(xiàn)算法、應(yīng)用和商業(yè)模式的多方創(chuàng)新。

美團閃購

激活品牌即時零售賽道新增量

美團十六大場景

“場景營銷從0到1，已經(jīng)成為品牌TOP戰(zhàn)略?！泵缊F閃購品牌業(yè)務(wù)整合營銷負責人介紹說，美團擁有近6.8億用戶，業(yè)務(wù)品類覆蓋超200個，致力成為消費者美好生活“小幫手”。作為美團旗下的即時零售平臺，美團閃購依托美團每日百萬量級騎手，實現(xiàn)隨時隨地30分鐘萬物到家。
她表示，即時零售帶來人、貨、消費場景全面數(shù)字化變革，美團閃購將消費者豐富且真實的日常生活場景分成了出行、社交、居家、飲食四大類型，共十六大具體場景。場景營銷下蘊藏無限可能。近年來，基于美團豐富的生態(tài)資源，美團閃購和眾多品牌共同嘗試多元化營銷內(nèi)容，培養(yǎng)用戶在不同場景下的消費習慣，進一步品牌的拓寬銷售渠道，提升購買頻次?！扒饲媲觥钡臓I銷時代，適配用戶場景將最大發(fā)揮創(chuàng)意內(nèi)容的價值，幫助品牌實現(xiàn)真增長。

品牌展區(qū)

作為本次論壇的重要組成部分，荷蘭皇家菲仕蘭、牧高笛等合作伙伴在通往主會場的“必經(jīng)之路”上，面向與會行業(yè)高層與嘉賓代表，搭建了不同主題的品牌展區(qū)，通過各具特色的“打開方式”，精準展示品牌形象與產(chǎn)品服務(wù)，帶來沉浸式的互動體驗。

· 感謝所有合作伙伴！

·恭喜所有幸運伙伴！