“搪瓷盆草莓蛋糕”破產(chǎn)式爆紅，盒馬贏麻了！
01
這兩天全網(wǎng)被確診為草莓蛋糕，深刻悟了：愛(ài)情就是被豬油蒙蔽了雙眼。
繼秋天的第一杯奶茶后，冬天的第一盆草莓蛋糕突然火了。
如果現(xiàn)在你的女友問(wèn)你有多愛(ài)她，送分題答案，
不再是買(mǎi)八個(gè)瑞士卷，而是一個(gè)搪瓷盆草莓蛋糕。
圖源：愛(ài)與烘焙
這個(gè)世界終究是癲成了我不認(rèn)識(shí)的樣子。
誰(shuí)想到一個(gè)裝豬油的復(fù)古搪瓷盆，擠一圈奶油打底，放一大片蛋糕胚，再擺上幾顆草莓。
就能實(shí)現(xiàn)“豬油到愛(ài)虎油（i love u）”的華麗轉(zhuǎn)身，還能賣(mài)你100多塊。
圖源：午夜不睡說(shuō)個(gè)機(jī)
但不影響冬天的第一盆草莓蛋糕，捅了草莓蛋糕的窩，還盤(pán)活了搪瓷盆廠，搪瓷盆廠7天銷(xiāo)售額暴增50倍。
根據(jù)新浪新聞報(bào)道，據(jù)說(shuō)原來(lái)一個(gè)搪瓷盆定價(jià)10-35元之間，但目前已經(jīng)漲價(jià)到均價(jià)100元左右，還出現(xiàn)了隨地大小漲的局面。
圖源：新浪新聞
沒(méi)想到到了年底沖刺kpi的時(shí)候，搪瓷盆商家本來(lái)以為沒(méi)啥錢(qián)賺，可能準(zhǔn)備喊出“小姨子跟人跑了，搪瓷盆大甩賣(mài)”......突然就這么水靈靈地被草莓蛋糕翻牌。
眼看有人包裝瀕臨倒閉的搪瓷盆工廠故事，不得不感慨鴻星爾克誠(chéng)不欺我，破產(chǎn)式營(yíng)銷(xiāo)依舊好使，搪瓷盆草莓蛋糕也算是迎來(lái)“破產(chǎn)式”爆紅了。
可以想象搪瓷盆廠快忙冒煙了，最大受害者也即將出現(xiàn)了，那就是在工廠的打工人。
圖源：網(wǎng)紅搪瓷盆 源頭工廠
話說(shuō)回來(lái)，眼看土里土氣的搪瓷盆，從鄉(xiāng)村土妞一夜逆襲成時(shí)尚大咖。
有人說(shuō)，這就像看到時(shí)尚女王突然拋棄香奈兒套裝，穿上奶奶的花棉襖。
只能說(shuō)搪瓷盆是一個(gè)筐，啥都能往里裝，不僅下得了廚房，還上得了廳堂。
一三五裝豬油，二四六裝愛(ài)情。一半是生活，一般是浪漫。
搪瓷盆或許自己也沒(méi)想到，會(huì)以這樣的方式翻紅，這離譜的程度讓網(wǎng)友都坐不住了，下場(chǎng)編段子。
信了鐵盆裝愛(ài)情，這讓我一下子對(duì)豬油蒙了心具象化。
現(xiàn)在就想問(wèn)一句，我有盆，你有草莓蛋糕嗎？
搪瓷盆草莓蛋糕主打一個(gè)超能裝，生活?lèi)?ài)情切換自如。
就像買(mǎi)泡面送碗，買(mǎi)煲仔飯送砂鍋一樣，讓人難以拒絕。
賣(mài)蘋(píng)果賣(mài)男裝都在問(wèn)如何跟愛(ài)情沾邊，不然今年就要熬不住了。
年輕人買(mǎi)到甜蜜暴擊，廠家實(shí)現(xiàn)了訂單爆單，這或許是皆大歡喜的局面。
02
搪瓷盆草莓蛋糕事件，不僅炸出一波鬼才文案，還炸出一波營(yíng)銷(xiāo)鬼才。
有人就因?yàn)樘麓膳璨葺案獾耐蝗槐?，奔向盒馬買(mǎi)了草莓蛋糕。
不過(guò)說(shuō)起來(lái)盒馬草莓也是躺贏得有點(diǎn)意外，畢竟不久前盒馬才剛官宣草莓蛋糕回歸，也算是蹭上了搪瓷盆草莓蛋糕熱點(diǎn)。
圖源：官微@盒馬
還借勢(shì)雪王生日整了一波大的，玩起了巨物營(yíng)銷(xiāo)，為雪王獻(xiàn)上據(jù)說(shuō)有99顆草莓的巨型蛋糕。
圖源：官微@盒馬
如果說(shuō)盒馬是被潑天流量砸中，那么蛋糕頂流幸福西餅，可以說(shuō)蹭得光明正大，推出了自己的草莓蛋糕。
圖源：幸福西餅-蛋糕定制
餓了么借勢(shì)周一第一個(gè)打工日，曬出草莓蛋糕的備注訂單，引導(dǎo)大家上餓了么買(mǎi)同款。
圖源：餓了么
更有離譜的是，還有奶茶店直接推出搪瓷盆奶茶，真·實(shí)現(xiàn)奶茶自由，就是干完要多打幾瓶胰島素。
圖源：粉卟卟的牛馬
03
任何事物的爆火并非空穴來(lái)空，搪瓷盆蛋糕亦如此，離不開(kāi)商家營(yíng)銷(xiāo)套路，就像老母豬戴胸罩一套又一套。
時(shí)尚是個(gè)輪回，懷舊復(fù)古營(yíng)銷(xiāo)正當(dāng)時(shí)。
對(duì)于80后90消費(fèi)者而言，以前的鍋碗瓢盆就是耐造，是可以用到老的程度，寄寓著童年的幾多溫暖記憶。
如今復(fù)古搪瓷盆與蛋糕一結(jié)合，裝上滿滿的草莓，給人營(yíng)造一種復(fù)古又土味的視覺(jué)沖擊力，這就是“復(fù)古網(wǎng)紅”的流量。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，懷舊物件本就自帶情感附加值，容易被喚醒童年記憶。
所以買(mǎi)搪瓷盆蛋糕，買(mǎi)的不僅是草莓蛋糕，更是對(duì)童年身份的歸屬感。
真愛(ài)營(yíng)銷(xiāo)永不過(guò)時(shí)，愛(ài)ta就買(mǎi)XXX。
凡事跟愛(ài)情沾邊，都能做成一門(mén)生意。
賣(mài)糖果的就是最早對(duì)愛(ài)情營(yíng)銷(xiāo)下手的，這其中的邏輯，就是用食物甜蜜關(guān)聯(lián)愛(ài)情的甜蜜，為產(chǎn)品營(yíng)造一個(gè)情侶消費(fèi)的場(chǎng)景，讓情侶心甘情愿掏錢(qián)。
最典型的莫過(guò)于哈根達(dá)斯那一句廣告語(yǔ)——愛(ài)她就請(qǐng)她吃哈根達(dá)斯，將甜蜜的味道和愛(ài)情完美的結(jié)合在一起。
圖源：@哈根達(dá)斯
還有DR鉆戒——一生只送一人。
把愛(ài)情與鉆石做了更深層次的綁定，不僅賦予“唯一的愛(ài)”的稀缺感，也強(qiáng)調(diào)自己作為“真愛(ài)守護(hù)者”身份。
用草莓和奶油制成的草莓蛋糕，同樣是一種“愛(ài)情綁架式營(yíng)銷(xiāo)”。
正如在小紅書(shū)上，有的人就以愛(ài)為名，喊話愛(ài)她就給她做草莓蛋糕，愛(ài)你的人會(huì)給你安排第一個(gè)搪瓷盆蛋糕等。
圖源：艾米輕甜蛋糕店
這種“愛(ài)情綁架式營(yíng)銷(xiāo)”所使用的宣傳方式，就是在不經(jīng)意間暗示你，你愛(ài)他/她就買(mǎi)xxx；即你若不買(mǎi)，便是不愛(ài)他/她了。
所以以后什么東西賣(mài)不出去了，建議就和愛(ài)情掛鉤出售，銷(xiāo)量妥妥爆增。
賣(mài)的是儀式感，提供浪漫的情緒價(jià)值。
俗話說(shuō)：“人靠衣裝，美靠化妝”。同理容器一換，價(jià)值百萬(wàn)。
這里可以考古一下2022年爆火的竹筒奶茶，商家就是把杯具換成竹筒，貼上毛筆字書(shū)寫(xiě)的城市標(biāo)簽城市。
圖源：微博網(wǎng)友@空條承太旺
茶與牛奶打底，打上高高的奶泡，再撒點(diǎn)粉及水果碎，提供的是“到此一游”的旅游價(jià)值。
于是為旅游而生竹筒奶茶，就這么水靈靈誕生，網(wǎng)友直呼“總要為了這杯竹筒奶茶來(lái)趟XX吧”。
類(lèi)似的還有奶茶店的鮮花營(yíng)銷(xiāo)。
在平平無(wú)奇的透明奶茶杯里，放入幾塊冰裝點(diǎn)清澈純凈水，選一朵嬌滴滴的玫瑰。
再把奶茶杯口一封，氛圍感拉滿，提供浪漫的情緒價(jià)值。
微博網(wǎng)友：Midorifafa
同理，搪瓷盆草莓蛋糕裝的不是草莓，裝的也不是蛋糕，而是裝逼的社交貨幣，為年輕人提供了朋友圈秀恩愛(ài)追潮流的素材。
最后大家猜一猜，下一個(gè)網(wǎng)紅蛋糕，會(huì)不會(huì)是夜壺裝的草莓蛋糕呢？
誰(shuí)來(lái)給我送一個(gè)搪瓷盆草莓蛋糕，草莓多多，不要酸只要甜。
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