對(duì)話設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，蔚來(lái)10周年Logo的背后
首發(fā)：GrayDesign
要說(shuō)近期備受矚目和好評(píng)的Logo設(shè)計(jì)，那一定非蔚來(lái)10周年紀(jì)念Logo莫屬。
11月25日，蔚來(lái)在成立10周年之際正式發(fā)布了上述的10周年紀(jì)念Logo，該Logo一經(jīng)亮相，便在業(yè)內(nèi)引發(fā)了廣泛的關(guān)注和熱烈的討論，更收獲了大量的好評(píng)。
與此同時(shí)，我們關(guān)注到蔚來(lái)10周年Logo不僅在國(guó)內(nèi)廣獲好評(píng)，還登上了海外的眾多大屏幕，比如紐交所、時(shí)代廣場(chǎng)、硅谷等等。由此也可以看到，蔚來(lái)正逐漸成為一個(gè)走向世界舞臺(tái)的中國(guó)品牌。
蔚來(lái)10周年Logo登上時(shí)代廣場(chǎng)大屏
蔚來(lái)10周年Logo登上紐交所大屏
毫不夸張地說(shuō)，這個(gè)Logo也是我們近期以來(lái)看過(guò)印象最深刻、設(shè)計(jì)最巧妙的10周年Logo。
今天，我們還非常榮幸地請(qǐng)到了負(fù)責(zé)該Logo的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為我們獨(dú)家分享蔚來(lái)10周年Logo設(shè)計(jì)的完整過(guò)程（其中有部分圖片及內(nèi)容更是首次對(duì)外公開(kāi)）。接下來(lái)，就讓我們一同了解這個(gè)好評(píng)如潮的Logo設(shè)計(jì)背后的故事吧！
Q：蔚來(lái)10周年Logo的設(shè)計(jì)初衷是什么？
在設(shè)計(jì)之初，團(tuán)隊(duì)是如何將“10周年”這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)與蔚來(lái)的品牌精神相結(jié)合的？
A：蔚來(lái)10周年Logo的設(shè)計(jì)初衷是為了慶祝品牌成立十周年這一重要里程碑。10周年對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的時(shí)刻，是具有特殊性的，因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要思考如何去用NIO的方式來(lái)慶祝。有趣的故事在于我們?cè)凇癗IO”中看到了數(shù)字“10”，這啟發(fā)了我們的設(shè)計(jì)。
蔚來(lái)是一個(gè)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的品牌（Driven By Design）。我們Logo的設(shè)計(jì)基于這4個(gè)重要原則：純粹的(Pure）、有溫度的(Human）、科技的（Progressive）、精致的（Sophisticated）。這4個(gè)原則永遠(yuǎn)指引著我們的設(shè)計(jì)，理解這些原則，才能更好運(yùn)用到設(shè)計(jì)中。
首先，“Human”強(qiáng)調(diào)以人的感受為主，體現(xiàn)在我們的Logo整體采用暖色調(diào)，傳遞溫暖和關(guān)懷。
其次，“Progressive”體現(xiàn)在顏色和線條形態(tài)的設(shè)計(jì)上。
我們的顏色靈感來(lái)自3個(gè)品牌：NIO蔚來(lái)、ONVO樂(lè)道、firefly螢火蟲，各選取兩種顏色（這些顏色是受品牌啟發(fā)，而非直接從品牌中提?。?，組合成3個(gè)主色和3個(gè)副色，并將這些顏色融合成一條線組成“IO”，這種線性的設(shè)計(jì)能很好地傳達(dá)動(dòng)態(tài)感和未來(lái)感。
受到蔚來(lái)NIO啟發(fā)，從天際線中提取的顏色
受到樂(lè)道ONVO啟發(fā)，從蜿蜒的道路中提取的顏色
從蔚來(lái)3個(gè)品牌中汲取色彩靈感，組合成3個(gè)主色和3個(gè)副色
6種代表性顏色互相交織環(huán)繞，象征著3個(gè)品牌攜手并進(jìn)
同時(shí)，NIO字體下方橫穿而過(guò)的“Horizon”（天際線）也是由這6種顏色轉(zhuǎn)化成的光譜，象征著我們構(gòu)建的“Horizon”；
“Pure”即追求設(shè)計(jì)的純粹性和極簡(jiǎn)感；
最后，“Sophisticated”即注重細(xì)節(jié)和優(yōu)雅，我們?cè)谠O(shè)計(jì)中巧妙地將6種顏色延伸、交匯，以此展現(xiàn)出品牌的精致和高級(jí)感。
我們不僅將4個(gè)原則融入了10周年的Logo設(shè)計(jì)，也賦予了它們新的生命和意義。
Q：蔚來(lái)10周年Logo的創(chuàng)意靈感來(lái)源于哪些元素？
是否受到蔚來(lái)品牌發(fā)展歷程中的某些關(guān)鍵里程碑的啟發(fā)？
A：我們并不是受到關(guān)鍵里程碑的啟發(fā)，相反，我們希望這個(gè)Logo能夠講述蔚來(lái)10來(lái)年的里程碑故事，使其成為敘事的載體。
正如我們發(fā)布的10周年Logo動(dòng)畫，我們選擇了10個(gè)里程碑事件——蔚來(lái)首款概念車EVE的亮相，以及在FORMULA E歷史上獲得首個(gè)年度車手總冠軍等——然后將這些標(biāo)志性事件融入了多樣化的“IO”形態(tài)中，在變化的“IO”中講述我們的故事。
Q：在Logo的設(shè)計(jì)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)遇到了哪些主要的挑戰(zhàn)？
這些挑戰(zhàn)給最終的設(shè)計(jì)成果帶來(lái)了哪些影響？
A：最大的挑戰(zhàn)是如何用很好的insight來(lái)闡釋Logo。面對(duì)10周年這一里程碑，我們需要往前看，而不僅僅是往回看。這正是為什么“IO”以線條形態(tài)呈現(xiàn)，它具有流動(dòng)性，就像一條不斷向前延伸的道路。
大家現(xiàn)在看到的這個(gè)10周年Logo經(jīng)歷了很多次的打磨。在早期的設(shè)計(jì)草稿中，整體是冷色調(diào)且過(guò)于正式的，缺乏慶祝的氣氛，沒(méi)有充分體現(xiàn)我們的“Human”原則。
Logo設(shè)計(jì)過(guò)程稿（局部）
經(jīng)過(guò)反復(fù)修改，并結(jié)合我們的4大設(shè)計(jì)原則，才最終呈現(xiàn)出這個(gè)以暖色調(diào)為主的，融合了6種色彩的Logo。在這一版設(shè)計(jì)中，“Celebration”與“Human”并存，這兩者缺一不可。
Q：?10周年是一個(gè)品牌發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)是如何在Logo中體現(xiàn)“時(shí)間”這一抽象概念的？
是否有某些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)特別呼應(yīng)了“過(guò)去與未來(lái)”的主題？
A：在我們的Logo設(shè)計(jì)中，我們特別強(qiáng)調(diào)了NIO中的“IO”，也就是數(shù)字“10”，以此來(lái)象征抽象的時(shí)間概念。我們的目標(biāo)是創(chuàng)造一種永恒的設(shè)計(jì)，一種經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)、不會(huì)過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)。
這不僅是為了慶祝我們的10周年，也是對(duì)我們的車輛和產(chǎn)品的期望——我們希望它們能夠在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，既保持創(chuàng)新的活力，又成為經(jīng)典的象征。
蔚來(lái)純電動(dòng)超跑 EP9
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Q：團(tuán)隊(duì)是如何在10周年Logo設(shè)計(jì)中延續(xù)蔚來(lái)現(xiàn)有的品牌視覺(jué)語(yǔ)言的？
A：在我們的Logo設(shè)計(jì)中，我們沿用“Horizon”的視覺(jué)語(yǔ)言，并巧妙融入了其光譜形態(tài)。
“Horizon”（天際線）作為蔚來(lái)標(biāo)志性的視覺(jué)語(yǔ)言元素，象征著我們品牌的“Vision”和“Action”，即遠(yuǎn)見(jiàn)與行動(dòng)。
這一標(biāo)志性的視覺(jué)語(yǔ)言始終貫穿于蔚來(lái)的各類發(fā)布會(huì)和活動(dòng)中，是品牌精神的直觀展現(xiàn)。
天際線與柏林城市景觀相融合的NIO Berlin發(fā)布會(huì)主視覺(jué)
以沙丘背景與天際線相結(jié)合的NIO IN科技日主視覺(jué)
2024 NIO Phone主視覺(jué)
Q：蔚來(lái)10周年Logo是否也反映了蔚來(lái)未來(lái)的發(fā)展方向？
您認(rèn)為這個(gè)設(shè)計(jì)如何能在品牌的下一個(gè)10年中繼續(xù)發(fā)揮作用？
A：我們選擇了10個(gè)單詞來(lái)代表這十年。這10個(gè)單詞中都恰巧包含“IO”，它們分別是：
VISION（遠(yuǎn)見(jiàn)）、ACTION（行動(dòng)）、MOTION（進(jìn)?。ASSION（熱情）、EMOTION（情感）、DEDICATION（專注）、COMPANION（同行）、INSPIRATION（靈感）、CONTRIBUTION（貢獻(xiàn)）和SOPHISTICATION（精致）。
這10個(gè)詞匯不僅講述了我們過(guò)去的歷程，也指向我們的未來(lái)。
Q：團(tuán)隊(duì)如何看待蔚來(lái)10周年Logo發(fā)布后獲得的反饋，是否達(dá)到了預(yù)定的設(shè)計(jì)目標(biāo)？
A：總體達(dá)到我們預(yù)期的目標(biāo)了。尤其令人高興的是，10周年logo在內(nèi)部的反響非常好。在國(guó)內(nèi)，我們成功地創(chuàng)造出了具有國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)，這要得益于公司伙伴對(duì)Logo的創(chuàng)意啟發(fā)，也得益于蔚來(lái)自由開(kāi)放的創(chuàng)作環(huán)境。
我們深知，不斷嘗試和探索不同的設(shè)計(jì)方案是必要的，但堅(jiān)持一貫的設(shè)計(jì)原則更為關(guān)鍵，因?yàn)楹?jiǎn)約的設(shè)計(jì)往往比復(fù)雜的設(shè)計(jì)更具挑戰(zhàn)性。在這一過(guò)程中合作伙伴UDL為我們提供了眾多方案，他們的貢獻(xiàn)也需要特別感謝。
寫在最后
非常感謝蔚來(lái)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為我們帶來(lái)的精彩分享。
截至目前我們也留意到，蔚來(lái)10周年Logo相關(guān)的設(shè)計(jì)內(nèi)容在各社交媒體上均獲得了廣泛的傳播。這個(gè)Logo不僅受到了很多網(wǎng)友和設(shè)計(jì)師們的喜愛(ài)，同時(shí)激發(fā)了許多精彩的二次解讀。
比如，
有的用戶將“N10”詮釋為“N個(gè)10年”，象征著蔚來(lái)還有很多很多個(gè)10年。
還有用戶則發(fā)現(xiàn)其與阿基米德的杠桿定律不謀而合，“N”是力學(xué)單位、“I”為杠桿、“O”為地球——“一個(gè)支點(diǎn)撬動(dòng)地球”，在他的眼里，蔚來(lái)無(wú)疑也有著同樣的精神和力量。
作為國(guó)內(nèi)品牌設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的第一梯隊(duì)，蔚來(lái)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)不僅贏得了大家的喜愛(ài)，也為中國(guó)高端品牌在國(guó)際舞臺(tái)上樹(shù)立了標(biāo)桿。
在我們看來(lái)，蔚來(lái)10周年Logo的成功，不僅僅是一件設(shè)計(jì)作品的出圈，更是蔚來(lái)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)（Driven By Design）理念的最好證明。蔚來(lái)用實(shí)際行動(dòng)完美詮釋了這一品牌精神，不追隨潮流，而是專注于用設(shè)計(jì)引領(lǐng)品牌向前，探索未來(lái)出行的更多可能。
你認(rèn)為蔚來(lái)10周年Logo設(shè)計(jì)的哪處構(gòu)思最出彩？歡迎留言討論~
作者公眾號(hào)：GrayDesign（ID：GrayDesignHK）
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